10年吸金2.5亿,中国第一超模刘雯成功之道:绝不只是颜值和身材

投稿时间:2019-10-16  消息来源:女神袂  提交者:Mimi

 文 | 云慕溪

一向被称为模特界劳模的刘雯,上个月缺席2020年春夏国际时装周,这是她2008年走上国际秀台后,第一次缺席时装周。

人们不由得担心,这是否是刘雯霸气解约Coach的后遗症,中国第一超模未来的职业生涯怎么办?

刘雯很快就有了新动向:

10月9日,刘雯与鄂尔多斯第二年合作推出联名系列服装,刘雯亲自担任设计师,去年他们第一次合作创造了很好的销售业绩。

10月10日,明星纪实真人秀《奇遇人生2》宣布刘雯将正式加盟节目,周迅、Angelababy都将是这期节目的嘉宾。

别担心,这个生长于湖南三线城市的姑娘,能一路走到世界时尚舞台,成为中国第一超模,绝不只是靠着颜值和身材这么简单。

10年吸金2.5亿,中国第一超模刘雯成功之道:绝不只是颜值和身材

 

1. 那些看似幸运的机会,其实是努力和坚持

刘雯成为国际超模的经历,听起来像是灰姑娘穿上水晶鞋的幸运故事。

2005年,17岁的湖南永州姑娘刘雯,在妈妈的鼓励下报名参加了新丝路模特大赛,没有太多T台经验的她,意外地获得湖南赛区冠军。

10年吸金2.5亿,中国第一超模刘雯成功之道:绝不只是颜值和身材

刘雯荣获2005年新丝路模特大赛湖南赛区冠军

然而去三亚参加全国总决赛,刘雯却连前10名都没入围,只得到了一个新丝路模特经纪公司的签约机会,她只身来到北京做北漂。

10年吸金2.5亿,中国第一超模刘雯成功之道:绝不只是颜值和身材

刘雯参加2005年新丝路模特大赛全国总决赛

刘雯的样貌,在中国人传统审美里,算不上大美女,单眼皮,内双,厚嘴唇,最出挑的就是1.78M的身高,可是丢进北京模特圈里,这点优势也没有了。

新丝路和刘雯签的只是经纪代理合约,公司会推荐面试机会、模特收益分成,到底能走多远,全靠自己。

刚到北京的那一年,貌不出众的新模特刘雯频频试镜,很难争取到正式出镜的机会,只能偶尔接到一些活动走秀的初级工作。

一些设计师毫不客气地这样评价她:“长得太难看,台步生硬。”

10年吸金2.5亿,中国第一超模刘雯成功之道:绝不只是颜值和身材

2005年的刘雯

北京每年有几十万怀着演艺梦想的北漂青年,最终能成为明星的凤毛麟角,大多数人最终都黯然离去。

一时看不到希望的刘雯也曾想过放弃,父母鼓励她:

“再坚持一下也许会好起来,不行再回来。”

只是普通建筑工人的父母,在经济和资源上都帮不了女儿太多,却赋予了刘雯坚忍不拔的精神,让她受用终生。

在别的18岁女生忙着谈恋爱、逛街的时候,刘雯买来2000多本时尚杂志,反复研究里面模特的姿势、眼神,在出租屋里对着镜子反复练习,珍惜每一个工作机会,哪怕是没有出镜机会的试衣模特。

试衣模特是模特行业最低端的工作,就是帮没时间的大牌模特提前试装彩排,薪资低没前途,不能正式出镜和走秀,连影视圈的替身演员都不如。

正是在一次微不足道的试衣模特工作时,刘雯遇到了她模特生涯的贵人——《嘉人》杂志全球创意总监约瑟夫.卡尔。

10年吸金2.5亿,中国第一超模刘雯成功之道:绝不只是颜值和身材

 

当时约瑟夫.卡尔被派到中国,担任刚创办四年的中国版《嘉人》艺术顾问。

作为法国顶级时尚媒体专家,在约瑟夫的眼中,中国的时尚杂志大都千篇一律,明星的服装毫无新意,模特的造型老套,他打算寻找一张新鲜的面孔,既有中国特色兼具国际时尚感。

他看了一拨又一拨前来试镜的模特,都不满意,却意外在杂志社另一角的试装模特中,看到了穿着白背心和牛仔裤的刘雯,眼前一亮。

凭着混迹欧洲时尚界的丰富经验,约瑟夫看到了刘雯身上区别于其他漂亮模特的美:

“有的模特很漂亮,但除了漂亮什么都没有。刘雯不一样。她虽然是一个黄皮肤女孩儿,但并不是那么典型的东方脸,她有一种更广泛的美。”

10年吸金2.5亿,中国第一超模刘雯成功之道:绝不只是颜值和身材

 

就算约瑟夫.卡尔是欧洲时尚大咖,要改变固有的审美观念并不容易,中国编辑团队担心面孔不够精致漂亮、胸部扁平、腿又不够直的刘雯,压不住阵脚,毕竟杂志是在中国市场投放。

约瑟夫用三个月提升了《嘉人》的广告业绩,才说服了中国编辑团队,让名不见经传的小模特刘雯,一跃成为《嘉人》2007年9月刊的封面人物,以“时尚圈神秘炸弹”的专题报道,出现在读者面前。

10年吸金2.5亿,中国第一超模刘雯成功之道:绝不只是颜值和身材

《嘉人》2007年9月刊封面

三个月后,刘雯再次登上《嘉人》12月刊封面,在这样的力捧下,刘雯成了中国时尚圈炙手可热的新人,每天都能接拍到广告,每次300元,一个月收入近万元。

10年吸金2.5亿,中国第一超模刘雯成功之道:绝不只是颜值和身材

《嘉人》2007年12月刊封面

刚刚在北京崭露头角,日子可以舒心顺利一些,恩师约瑟夫.卡尔告诉刘雯,一定要走出中国,到欧美顶级的时尚舞台上,才能真正成为国际超模。

2008年初,约瑟夫.卡尔回到巴黎,把刘雯的照片展示给老朋友玛丽莲.戈捷,戈捷是国际顶级模特经纪公司玛丽莲(Marilyn Agency)的CEO,传奇超模凯特.摩斯、卡拉.布鲁尼都是其旗下的模特。

戈捷和卡尔的反应如出一辙,认为刘雯有成为巨星的潜质,马上拍板签约刘雯,把她领入国际时尚圈。

从北京只身来到欧洲的刘雯,最初只会三句英文:Yes、No、Thank you。

玛丽莲公司强大的关系网和超模运营经验,为刘雯打开了新的事业机会,但每一次的工作,依然要靠自己面试争取。

刘雯发现,在国内从来没人夸过自己美,而在他国异乡的人们眼中,总是惊叹她独特的美丽:

“你看起来很亚洲,因为你的眼睛形状不同。”

第一次欧洲行,刘雯接到的T台首秀就是Burberry,在巴黎、米兰连走27场时装秀,2009年更是参加了纽约、伦敦、米兰、巴黎四大时装周,成为当年走了74场的秀霸。

10年吸金2.5亿,中国第一超模刘雯成功之道:绝不只是颜值和身材

 

10年吸金2.5亿,中国第一超模刘雯成功之道:绝不只是颜值和身材

 

一季连走74场秀是个什么概念呢?

由于时装周各大品牌走秀安排密集,刘雯每天只能睡2~3个小时,不是在秀场,就是去面试的路上,有一次凌晨4:30面试完,5点就要直接赶去另一个秀场化妆,这种连轴转的辛苦非常人所能承受。

那时的刘雯因为在巴黎街头迷路,又完全不懂当地语言无法问路,打长途电话回国向朋友求助,崩溃到痛哭,时装周的最后一场秀走下来,累到皮肤严重过敏、口腔溃疡。

2009年11月,年仅20岁韩国顶尖超模金多郁因工作压力过大,在巴黎的寓所自杀,她自杀前在博客上留言:“抑郁及工作过劳到发疯”。

足见外人看来光鲜亮丽的超模走秀,压力有多大!

刘雯给自己取了个外号,叫打不死的“刘小强”,硬是在异乡的孤独、超强度的工作中,咬咬牙坚持了下来,成为国际T台最受瞩目的亚洲新星。

10年吸金2.5亿,中国第一超模刘雯成功之道:绝不只是颜值和身材

 

当记者采访她的成功经验,她想了想说,“坚持坚持坚持,重要的事情说三遍。”

2.超模是服饰的演员,表现力才是生命力

为什么刘雯的长相在欧美时尚界备受好评,真是因为高级脸吗?

10年吸金2.5亿,中国第一超模刘雯成功之道:绝不只是颜值和身材

2008年刘雯的素颜试装照

无独有偶,雄霸世界第一超模地位15年的吉赛尔.邦辰,当年也被同学群嘲不漂亮,参加世界小姐选美大赛获得第4名出道,吉赛尔也说过:“我的事业不是建立在美貌上的”。

时装设计师最喜欢的模特,并不需要绝色美貌,因为过于耀眼的美貌会吸引目光,反而让人忽视了服装的魅力。

模特就是服装的演员,最重要的是可塑性,没有哪个导演高兴看到演员演的都是自己,而不是演活了角色,这就是美貌范冰冰、杨颖和演谁像谁的巨星巩俐的区别。

摄影师最喜欢的模特,是要有立体的面部骨骼线条和个性,刘雯的单眼皮、不算高挺的鼻梁正好符合西方人对中国人的刻板印象,如今走红欧美的几位中国超模大都有这个特点。

10年吸金2.5亿,中国第一超模刘雯成功之道:绝不只是颜值和身材

超模孙菲菲、雎晓雯、奚梦瑶特写

更重要的是立体面部骨骼线条,会让模特在不同的光影下,都能有绝佳的表现力。

模特面试的时候,都要求素颜,因为设计师需要观察,模特的可塑性究竟有多大。

刘雯在大众眼中不算漂亮的脸蛋,天生具备这种立体明朗的线条,干净、留白,而换装后的她犹如变色龙,或妩媚妖娆,或娇俏可爱、冷峻高傲,能够表现出不同服装造型的个性。

10年吸金2.5亿,中国第一超模刘雯成功之道:绝不只是颜值和身材

 

10年吸金2.5亿,中国第一超模刘雯成功之道:绝不只是颜值和身材

 

10年吸金2.5亿,中国第一超模刘雯成功之道:绝不只是颜值和身材

 

10年吸金2.5亿,中国第一超模刘雯成功之道:绝不只是颜值和身材

 

从姿势、台步到眼神、表情,别人看起来的潇洒自如,都是聚光灯光背后无数次的练习和磨砺。

琢磨别的明星超模的身姿、动作,对着镜子找到自己最佳的表情和姿势,每一次走秀和拍摄广告后,刘雯都会仔细研究自己的表现,哪里可以改进做得更好。

接到不同品牌的走秀,她还会仔细研究品牌的历史、文化,以便于决定自己以什么样的状态来展示服装。

T台上的刘雯,成为了绝佳的服装表演者,让她成为最受设计师欢迎的模特之一。

10年吸金2.5亿,中国第一超模刘雯成功之道:绝不只是颜值和身材

 

除了苦练模特的基本功,英语也是中国模特打入国际市场的语言障碍。

只读过旅游中专的刘雯,牺牲了大部分的业余时间,硬是靠着狂背单词、反复看美剧《绯闻女孩》锻炼听力和语感,练就了一口流利的英语。

2009年,是刘雯的突破之年,她接拍了CK广告、成为第一位在“维多利亚的秘密”走秀的中国模特,全年走秀150场,进入了全球模特TOP50排名第44位。

10年吸金2.5亿,中国第一超模刘雯成功之道:绝不只是颜值和身材

刘雯历次维密秀造型

随着维秘大秀的全球热播,中国广大观众才发现,这位貌不出众的湖南妹子,已经在国际时尚界闯出一片天地。

只凭苦练,没有天赋,注定在时尚行业没法出头,但空有天资,不去努力和闯,天上也不会掉馅饼。

刘雯从当初青涩的小模特能成长为国际巨星,背后的艰辛和付出,超出常人的想象。她说:

“任何一个行业都很难一夜成名,人们往往看到成功表面的光鲜。模特首先是个体力活,你要能吃苦。”

10年吸金2.5亿,中国第一超模刘雯成功之道:绝不只是颜值和身材

 

3.西方人喜欢的中国面孔背后,是难以忽视的中国市场

毋庸置疑,约瑟夫.卡尔在刘雯成为顶级超模的道路上,功不可没。

实际上,在他们认识的最初两年,由于语言沟通不畅,他们没有直接对过几句话。

这里不存在电影圈传闻的导演和演员潜规则,围绕着时尚大咖约瑟夫想上位的美女模特多如牛毛。

约瑟夫寻找的是一张独一无二的中国面孔,他深知:

中国模特是中国市场的通行证

最早进入西方时尚圈的亚洲模特,是上世纪70年代的山口小夜子,其成功是在日本经济崛起,日本本土服饰、化妆品品牌成功占领西方市场的大背景下。

身高1.70M的山口小夜子,是日本时装设计师高田贤三(KENZO)、三宅一生、资生堂的御用模特,跟随着日本服装品牌和化妆品打入欧美市场,她成为第一个登上欧美顶级T台的模特。

10年吸金2.5亿,中国第一超模刘雯成功之道:绝不只是颜值和身材

日本模特山口小夜子硬照

10年吸金2.5亿,中国第一超模刘雯成功之道:绝不只是颜值和身材

山口小夜子T台秀集锦

1977年,小夜子被美国《新闻周刊》选为“六大顶尖模特之一”,这是亚洲人第一次入选。

接下来,颇具代表性的亚洲模特是日本超模富永爱。

10年吸金2.5亿,中国第一超模刘雯成功之道:绝不只是颜值和身材

日本超模富永爱

在2002年秋冬国际时装周中,富永爱一举拿下纽约、巴黎、米兰共47个名牌时装秀,成为当年秀霸,创下历史记录,成为当时的亚洲第一超模。

10年吸金2.5亿,中国第一超模刘雯成功之道:绝不只是颜值和身材

日本超模富永爱

彼时,日本已经成为全世界最大的奢侈品市场,当时日本人的高端时装消费,占据法国和意大利奢侈品牌全世界销量30%~40%,美国只占10%~15%份额。

为了在日本消费者心中建立品牌认同感,富永爱成为欧美高档时装品牌的最佳选择。

在2008年席卷全球的金融危机背景下,欧美和日本市场陷入疲软,全球奢侈品市场整体下滑8%,而中国内地奢侈品消费达到94亿美元,境外消费高达116亿美元,占据全球份额27%,还保持着15~20%的高速增长,成为全球第二大奢侈品市场。

高傲的欧美高端时尚品牌,不得不重视来自中国的消费力,因此在一向西方模特主导的国际T台,亟需一张有代表性的中国面孔,刘雯应声成为2009年时装周的秀霸。

刘雯在最合适的时机,占据了最佳位置,聚光灯就这样照亮了来自中国的超模新星。

10年吸金2.5亿,中国第一超模刘雯成功之道:绝不只是颜值和身材

 

2010年,纪梵希、香奈儿、迪奥、Prada、Chloe……几乎各大品牌都邀请中国模特刘雯在时装周走秀,她的全球模特TOP50排名进一步跃升到20名,在中国模特中排名最高。

化妆品品牌雅诗兰黛也签约刘雯全球代言,开创了雅诗兰黛第一次使用亚洲模特代言的先河。

10年吸金2.5亿,中国第一超模刘雯成功之道:绝不只是颜值和身材

刘雯代言雅诗兰黛

雅诗兰黛创意总监兼资深副总裁艾琳.兰黛宣称:

“我们一直在寻找能表现时代特色的国际性美貌,刘雯代表了当代对于美的定义。”

时尚大帝卡尔·拉格斐这样评价刘雯:“她有典型的亚洲女性特征。”

当她成为世界顶级内衣品牌La Perla代言人,有网友质疑,没有大胸的刘雯,怎么可以代言内衣?

刘雯哈哈大笑地回应:“我自己开始也这么担心过!”

在广告拍摄现场,摄影师的焦点不全在她身体的曲线,而通过光影营造出一种神秘、高贵的氛围,刘雯明白了,性感不仅仅来自丰乳肥臀,也可以来自眼神、肢体的表达。

在镜头面前,她坦然自信了,找到了自己独具特色的性感,那是一种更高贵的气质性感。

10年吸金2.5亿,中国第一超模刘雯成功之道:绝不只是颜值和身材

刘雯为内衣品牌La Perla代言

2013年,刘雯在全球模特TOP50排名提升到第3名,年收入高达430万美元。

2014年,刘雯进入权威模特网站MDC “New Supers”15名全球新超模榜单,这也是亚裔模特的最高纪录。

这一年,中国人消费了46%全球奢侈品,成为全球奢侈品市场最大买家,刘雯也成为全球吸金能力第三的顶级超模。

2017年,美版《Vogue》125周年纪念刊,邀请刘雯登上封面,再次开创了亚洲模特又一纪录。

10年吸金2.5亿,中国第一超模刘雯成功之道:绝不只是颜值和身材

美版《Vogue》125周年纪念刊封面

第一代中国超模吕燕曾这样总结:“一个国家的经济地位决定了T台上的模特地位。”

从2013年到2018年,刘雯连续五年进入福布斯全球最赚钱10大超模,累计吸金高达3630万。

10年吸金2.5亿,中国第一超模刘雯成功之道:绝不只是颜值和身材

数据来源:历年福布斯全球超模收入排行榜

和刘雯合作的7年间,雅诗兰黛成长为全球第一大化妆品集团,在中国的市场份额连连提升。

中国购买力的日益强大背景,成为承载亚洲第一超模的东风。

这也是为什么奚梦瑶在上海维密舞台跌倒,维密还大度地表示谅解,让她免面试进入次年的维密大秀,这些国际大牌真正想讨好的,是中国超模背后的消费者们。

无需担忧刘雯的职业生涯前途,失去了Coach合约的她,如今还是比Coach高档得多的香奈儿腕表、珠宝全球大使。

失去了刘雯代言的Coach,在辱华T恤事件发酵半个月后,其母公司Tapestry集团突然宣布CEO下台换人,中国作为全球奢侈品最有增长潜力的市场,谁也不敢轻视。

在她的职业生涯当中,从湖南到北京,从北京到纽约,每一次放弃都是因为新的尝试和突破。

10年吸金2.5亿,中国第一超模刘雯成功之道:绝不只是颜值和身材

 

吉赛尔.邦辰当年由于合约谈不拢退出维秘,人们都惊呼她的职业生涯危险了,可是她凭着超强的广告代货和个人品牌经营能力,把自己变成世界第一超模的传奇。

刘雯曾经说过,希望未来成为服装设计师,或者在演艺方面探索自己更多的可能性,如今的模特事业生涯,不仅仅在T台秀,更在于多方位经营。

这一次,31岁的她缺席时装周,也许正是自己再一次的选择和突破。

努力、勤奋、高情商的刘雯,在微博拥有2478万粉丝,在Instagram上拥有450万粉丝,背靠强大的中国市场,她已经成为一个颇具影响力的个人品牌,未来的路很宽。

10年吸金2.5亿,中国第一超模刘雯成功之道:绝不只是颜值和身材

 

   顶一下    踩一下

评论内容

记得先输入验证码,再发布评论哦!(点击验证码小图可以更新)


返回
页首