年收入达47亿美元,Google利用新闻获利,给自媒体运营商上课

投稿时间:2019-11-15  消息来源:最前沿区块链  提交者:沛文

 

年收入达47亿美元,Google利用新闻获利,给自媒体运营商上课

 

通过新闻内容1年获利47亿美元?

Google在新闻内容上的收益主要来自Google Search和Google News。

谷歌使用“大量新闻内容”来推动与其产品的互动,这让其能够捕获用户数据,从而改善其服务。这项研究显示,在新闻业务总收入中,谷歌通过其谷歌新闻应用Google News获得7亿美元收入,从谷歌搜索结果中的新闻内容获得40亿美元收入。

  新闻媒体联盟总裁兼首席执行官戴维·查文(David Chaven)在表示:“这些发现清楚地表明,谷歌对消费者搜索新闻的增加做出了回应,创建并定制了让用户保持在其生态系统内的产品。这意味着更多的资金流向谷歌,而不是生产新闻内容的出版商。”

  新闻媒体联盟表示,这是对谷歌从新闻内容中获得的收入的保守估计。

  然而,谷歌表示,这些“简单粗略的计算”是错误的。该公司发言人表示:“这项研究忽略了谷歌提供的价值。每个月,Google News和谷歌搜索都会给出版商的网站带来超过100亿的点击量,这会带来订阅量和巨大的广告收入。我们非常努力地成为全世界新闻出版商的合作伙伴,为它们提供技术和广告支持。”

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  早在2008年,Google News就为Google带来了约1亿美元的收入,多年来,Google News在营收上一直处于稳定上升的状态。当然,这离不开Google Search的积极导流。即使在移动互联网时代,搜索引擎带来的流量仍然不可小觑。从体量上看,Google Search上的新闻消费至少要比Google News多上6倍。

Google在新闻内容上47亿美元的收入无疑是保守的估算。毕竟,新闻媒体还要向Google支付广告费。除此之外,用户在通过Google浏览和消费新闻内容时,会留下宝贵的行为数据,这对Google来说也是一笔无形的资产收益。

新闻内容对于Google:流量驱动,收入来源

  Google通过提供海量的新闻内容将用户留在其生态系统中,与此同时,通过追踪和捕获用户在阅读这些新闻内容时的行为数据不断改善和更新功能,以提升Google Search、Google News、YouTube、Google Alerts等核心产品的服务质量。比如为了增加用户和广告的互动,Google增加了更多投放广告的空间、调整广告的呈现方式以增加视觉上的吸引力,从而提高点击率。

  为了对Google Search上的新闻内容数量进行实证分析,研究者抓取了2019年2月8日到2019年3月4日之间的数据,并建立了3个数据库。分析显示,在“查询趋势”的数据库中约39%的搜索结果和40%的点击内容导向了新闻;在“排名前200”的数据库中约21%的搜索结果和16%的点击内容是新闻;“热门搜索”的数据库研究显示,新闻已成为谷歌业务的重要组成部分,在谷歌平台数据显示约40%的点击量都流向新闻,该报告称这是谷歌并未付费的内容。

目前,谷歌的母公司字母表公司和脸书将80%以上的外部流量“摆渡”到不同网站,已成为美国新闻出版商的主要“发行商”。在它们之前,媒体出版集团控制着将出版物传递给公众的渠道,并将其中的广告收益收入囊中。但谷歌和脸书引导新闻消费者直接前往新闻网站,“中间人”角色能使二者收获巨额在线广告受益,导致过去近十年来许多美国老牌新闻机构丧失收入来源。

中,新闻内容在搜索结果和点击内容的占有率均为16%。

  这些数据印证了新闻内容的重要性,尽管它们没有给Google Search带来直接的收益,但是用户流量却可以转化为实实在在的价值,因为免费内容的使用者同样也是潜在的广告消费者。

  免费新闻内容的价值确实很难被精确衡量,但是Google给出的数据却可以帮助我们大致推算这些新闻内容带来的收益。没有广告的产品Google News在2008年收入约1亿美元,这1亿美元是Google2008年140亿美元总收入的0.7%。

年收入达47亿美元,Google利用新闻获利,给自媒体运营商上课

 

从2008年到2018年,Google的收入从140亿美元增长到960亿美元,研究者推断2018年Google通过Google News获得7亿美元收入,通过Google Search获得40亿美元收入。总之,新闻内容给Google 创收47亿美元。

采用全自动化的运作Google新闻,不用编辑人员,仅靠计算机逻辑运算,来连结当天重要网络新闻报道。当初美国一位搜寻引擎分析师Chris Sherman这样写道“Google新闻会把线上新闻颠倒过来,它改变了每件事情,它使新闻网站转型。我被这件事给震倒了!”

  Google新闻对普通读者的作用不是很大,读者不可能通过看Google的新闻主页来阅读新闻。但是,对新闻从业者来说,Google新闻是无疑具有重大的作用,虽然先前已经有百度的中文新闻搜索,但是Google新闻具有比百度更广的新闻源。同时因为因为其筛选机制,部分出色的报道偶尔会给我们带来一丝清新的空气。

  同时,通过搜索引擎提供新闻服务,也说明技术为互联网的内容传播提供了强有力的支持,让信息传播更加便捷。Google在互联网上已经像软件业的微软一样,对中国互联网业界形成“摧毁式”的竞争压力。

 

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