国货力量不再?鸿星尔克一夕爆红后“断崖下跌”

投稿时间:2021-11-09  消息来源:文学城  提交者:古姿女郎



早前河南暴雨成灾,国产运动品牌鸿星尔克因豪捐5,000万元人民币物资,赢得无数内地网民激赞,网络直播间单日销售额超过2,100万元,其中位于湖北武汉的一间门市,单日销售额亦较平时增长超过130倍。

不过,热潮退却后,鸿星尔克的不论是网上的热度还是产品销量,均出现巨大反差。

综合内地传媒报道,鸿星尔克的爆红至今已经过去超过100天。据第三方数据平台飞瓜数据显示,“鸿星尔克品牌官方旗舰”在抖音上的粉丝数量为1,455.6万,近一个月的增量是-26.9万。照此计算,该账号在抖音上每天“掉粉”近乎一万。此外,鸿星尔克总裁吴荣照的抖音账号,近30天内增量也为负数,“掉粉”20.9万。

从销售表现情况来看,鸿星尔克门市人头攒动、大面积断货的情况也不复存在,其“双11”的表现,也与李宁、安踏等有不少差距。

不过报道同时指出,仅从鸿星尔克的热度与销量出现“断崖下跌”,就判断其已经过气和失败,恐怕还为时尚早。报道认为,鸿星尔克目前的状况与其爆红时的数据反差,可以说是意料之中的事。很大程度上,鸿星尔克当初的爆红,是网民在一时情绪主导下的非理性举动。

报道称,“每天平均掉粉一万”看似惊人,但实际上符合网络热门事件的一般规律。鸿星尔克官方旗舰抖音账号最初的涨粉并非因为卖货,而是因为灾区捐助事件获得的空前关注,故此增加的粉丝不乏大量的“围观群众”。新闻热点事件过后,这部分粉丝取消关注、热度散去也有其道理。wyB蔷薇网

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