30万年轻人在豆瓣反消费:绝不为“双11”花钱

投稿时间:2021-11-11  消息来源:文学城  提交者:洪门小拳

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物欲横流的时代,精致主义和享乐主义常常披上生活美学的外衣,行消费主义的事实。1Fd蔷薇网

李佳琦惊呼 "OMG,这也太美了吧 ",然后喊话 " 美眉们,所有女生们,给我买它 "。1Fd蔷薇网

各电商平台投放的广告,沉浸式出现在消费者的生活中。打开 App 是 " 双十一 "的广告,坐电梯是 " 双十一 " 的广告,走在大街上,沿路的公交站牌以及户外广告,还是 " 双十一 " 的广告。1Fd蔷薇网

仿佛每年的 10 月末、11 月初,生活扁平到只有一件事情,买买买、买买买、买买买。1Fd蔷薇网

巨大的、集中释放的消费冲动,促成 " 双十一 " 的交易额,从 2009 年至今,增长了近一万倍。1Fd蔷薇网

但是,年复一年的加购、预售、尾款,也带来了疲态。反消费主义回潮,一批年轻人开始在" 买买买"的浪潮中不断 " 后退 "。1Fd蔷薇网

去年 " 双十一 " 前,一批年轻人在豆瓣小组,扛起了 " 消费主义逆行者 " 的大旗,一年后,小组已经吸引来了近 30万人。他们聚集在一起,只为一件事:不买不买,问就是不买。1Fd蔷薇网

# 不囤货,从不为双十一花钱 #1Fd蔷薇网

来北京两年后,阿呆习惯了购买每样东西前,都要经过精心 " 计算 "。1Fd蔷薇网

买鸡蛋,要买一盒 8 颗装的,平均一天吃一颗,一周用量,到了周末刚好买下一周的。1Fd蔷薇网

卫生纸也要一卷一卷地买,一周买一卷,就在楼下的便利店完成采购。1Fd蔷薇网

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姨妈期需要的卫生巾,也是一包一包买,每月买一包,她还精心挑选了适合自己用量的品牌和包装。1Fd蔷薇网

阿呆精准控制着每一件产品的购买数量。她对此解释为," 购买严丝合缝地卡准需求,又是掌控住生活的一天!"1Fd蔷薇网

不囤货,只买需要的,就是阿呆的消费方式。至于 " 双十一",那是绝对不会参与的。她并非拒绝网购,只是当优惠需要以囤货的方式存在时,她是拒绝的。1Fd蔷薇网

在她看来,因为追求低价去囤货,而购买了超出自身需要的东西,是更不划算的事情。1Fd蔷薇网

上大学的时候,阿呆花钱也很仔细。但是,如此精打细算,是来到北京后养成的习惯。1Fd蔷薇网

她觉得北京的意外来得太多太快,比如搬家。在北京呆了两年,阿呆搬了三次家。搬家的原因各种各样:一次是房东 " 毁约",一次是工作从朝阳换到了海淀,还有一次是合租的朋友要搬走,她也只能跟着搬,否则就得承受两倍的房租。1Fd蔷薇网

频繁的搬家,让她了解到自己的生活有哪些东西就足够了。第二次搬家的时候,阿呆一共打包了 10个箱子。搬家那天,她把 7 个箱子寄回了老家,只留下生活必需品。1Fd蔷薇网

但偶尔,精准控制的生活 " 用量 "也会失控。上周六北京大风,快递停滞、预定的矿泉水没办法按时送达,楼下的便利店也闭门谢客,她坐在床上等了一上午,脑海中不断出现电影《沙丘》的画面:在极度缺水的厄拉科斯星球,人们穿着特制的蒸馏服,把体内蒸发的水过滤成可以饮用的水。当时她好想也有一套蒸馏服。1Fd蔷薇网

当然,这样的 " 小意外 ",并不足以改变她不囤货的生活。这个 " 双十一 ",她还是什么都没买。1Fd蔷薇网

# 保持现金流,警惕一切促销 #1Fd蔷薇网

西西最近的乐趣是在豆瓣 " 回帖 "。1Fd蔷薇网

前几天,有人发了 " 双十一 " 的活动链接,一款白色羽绒服,现在打 7.5 折,折后 1120元,对方说,想买,但四川穿不了几天羽绒服,心里纠结,发帖询问到底该不该买?1Fd蔷薇网

看到时,西西果断在手机上打出两个字:不买。1Fd蔷薇网

在豆瓣 " 消费主义逆行者 "小组,有专门讨论要不要买的帖子,询问者会附上产品照片、价格和购买疑问,西西最近常常在小组内回复此类帖子。1Fd蔷薇网

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前两天,西西还劝了朋友不要在 " 双十一 " 买 iPhone 13。起因是朋友手机还能用,但看到 iPhone 13的促销有点动心,觉得也可以买。西西同样回答:不买。1Fd蔷薇网

不买、不买、不买、西西在豆瓣 " 消费主义逆行者 " 小组,回复最多的就是 " 不买 "。1Fd蔷薇网

她有自己的一套购物哲学:如果只是因为产品打折了想买,那就不买。因为购买的欲望来自促销本身,而非切实需要。另外一种判断方法是:当你想买某一产品时,先取关这类产品的博主半个月。半个月后还想买,再买。1Fd蔷薇网

在西西看来,直播间下单都是 " 幻想税 "。这是半年前西西花一万块钱买到的 " 朴实 "经验。1Fd蔷薇网

前几个月,西西还在为直播电商 " 疯狂 " 了一阵,直到某一次的支付失败。1Fd蔷薇网

凌晨 1 点,西西躺在床上买面膜,买 10 盒送 5盒,还送各种小样。主播举在手里的东西越来越多。西西还在根据主播的描述想象使用感觉,对面的主播已经开始倒计时了,评论区也不停地刷着 "拍了拍了 ",她下意识就去点链接。结果,余额不足支付失败,西西愣了一下:怎么可能呢?赶紧查信用卡,支出一栏写着 3 万。1Fd蔷薇网

那天晚上,西西清楚地听到,自己心跳的声音明显加快了。" 直播间的东西看着单价不贵,买多了很消耗现金流。"西西不得不给家里打电话要钱应急。这次之后,她笑称自己有了 " 促销应激综合症",看到促销的第一反应就是质问自己:我真的需要吗?1Fd蔷薇网

现在,西西已经卸载了抖音和快手,她说等她还完信用卡就把信用卡也停掉。1Fd蔷薇网

# 按时储蓄,为自己写消费评语 #1Fd蔷薇网

杭州的 Iris 是坚定的 " 物尽其用 " 者,哪怕是 " 一滴水 "也必须花在刀刃上,为此她特意研究过:即便同样使用在脸部,两颊和 T 字区,因角质层的区别,需要的护理程度也不一样。T字区不那么需要补水的。1Fd蔷薇网

得出这个结论后,用护肤品的时候,Iris 会在脸颊部分多涂一点脸部的 T字区少涂一点。这样使用护肤品,每年至少可以少花一瓶护肤水的钱。" 我现在一瓶护肤水是 300元,相当于只护肤这一项我一年就节省了 300 块。咱们就从今年算起,坚持到我 30 岁换更高价位的护肤水之前,4 年的时间我就能多攒1200 元。"1Fd蔷薇网

除了护肤品,Iris 每个季度的衣服都只有三套,买新衣服的前提是,有一套旧衣服被淘汰了。为了降低衣服的磨损,她还在豆瓣 "消费主义逆行者 " 小组中,找到了博主 @whybear介绍的保护衣服方法,简单来说就是尽量不要洗衣服,哪里脏了洗哪里,必须要洗,就用洗衣袋。1Fd蔷薇网

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按这个方法护理衣服后,Iris 已经一年没有买过新衣服了。"毕业后,我每年都在调整自己消费和支出的比例,并为自己写下评语 "1Fd蔷薇网

23 岁大学刚毕业,税后工资 4000 元,每月支出 4000 元,占据收入的 100%,无法攒钱;1Fd蔷薇网

24 岁第一次升职,税后工资 5000 元,每月支出 4000 元,占据收入的 80%。开始尝试存钱;1Fd蔷薇网

25 岁第二次升职,税后工资 8000 元,每月支出 5000 元,占据收入的63%,稳定储蓄,正常消费的时候不紧张了;1Fd蔷薇网

26 岁跳槽涨薪,税后工资 20000 元,每月支出 5000 元,占据收入 40%,存款增加的感觉明显提高了。1Fd蔷薇网

Iris 觉得存款增加带来的快乐,比购物多太多了,这是她从小的梦想。小时候,Iris 问妈妈要钱太难了。"别人的妈妈是怕你钱不够,我的妈妈是永远 KKSS。"1Fd蔷薇网

从那个时候起,Iris 就开始压制自己的欲望。每天睡觉前,把钱拿出来数一下,看看还能花几天。"我那个时候就喜欢攒钱了,钱多攒一点,就能晚一天问妈妈要钱。"1Fd蔷薇网

现在,她也常常提醒自己:一个人在大城市生活,要攒很多钱才行。1Fd蔷薇网

# 不为产品的营销费用买单 #1Fd蔷薇网

林铛给男友过生日有一套流程:先确定预算,再让对方根据预算,自己挑礼物。今年男友过生日,她的预算是 400块,男友在预算内,挑选了床上四件套。1Fd蔷薇网

林铛跟男友一样,追求买东西只买实用的,哪怕是具有纪念意义的生日礼物。"我俩都是营销专业的,我们专业流行一句话:咱都学了营销了,总不能被人营销了。"1Fd蔷薇网

除了送生日礼物,日常购物林铛也常常 " 学以致用 ",不为产品的营销费用买单。1Fd蔷薇网

前段时间,林铛准备买隅田川咖啡,但点进店铺主页的时候放弃了。在她看来,和隅田川类似的三顿半与永璞咖啡都还没有请品牌代言人,而隅田川已经请了" 顶流 " 肖战做品牌代言人。"企业支出是相对固定的,这个阶段就请’顶流’,我会担心他们是不是在营销上投入了过重的比例,而影响产品本身的质量。"1Fd蔷薇网

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林铛还有一套换算公式:一天消费 50元,如果有非日常支出的时候,她就会换算,这次支出要花掉自己几天的日常消费。她定的规矩是,每年非日常支出,换算的天数不能超过 104天,因为一年一共有 104 个休息日。1Fd蔷薇网

她的这套理论,是营销活动给的灵感:"买东西的时候,导购为了模糊总价,常说平均每天才多少钱。"我这个人天生‘反骨’,偏要逆着来暴打消费主义"。1Fd蔷薇网

不上课的时候,林铛会接一些广告文案写,她总结的经验是:只要是女性商品,写文案就两个套路:要么是买了就能做自己,彰显独立女性,要么是爱她就给她送XX,毫无例外。1Fd蔷薇网

" 这样的文案有什么意义呢?" 她引用北大教授戴锦华的话,"买买买只会让你成为体面的消费者,而不是女性主义者。如果一个权力是需要靠消费才能获得的话,那不是真正的权力。"1Fd蔷薇网

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