双11套路多到“像迷宫”中国近百万年轻人说不

投稿时间:2021-11-11  消息来源:  提交者:洪门小拳

今年“双11”购物节比往年早且被拉长至21天,部分电商宣称预售时就创下佳绩。不过拒绝参与双11的人也愈来愈多,网络上相关社群成员累计近100万人,其中有许多是被视为爱买买买的90后、00后年轻人,部分商家也退出。他们说,各种套路多到“像一座令人心力憔悴的迷宫”,他们决定不盲目跟风,要做消费主义市场的逆行者。A7V蔷薇网

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周冬雨(左)中空装加露腿,以性感打扮参加与“天猫双11”晚会。(视频截图)A7V蔷薇网

澎湃新闻报导,一年一度的双11正是大部分人的“尾款日”,却有一群人“反其道而行”:他们拒绝参与双11,崇尚“能省则省”,在豆瓣“不要买”小组里,已经有将近30万名成员,其他包括“抠门男性联合会”、“抠门女性联合会”、“薅羊毛”、“丧心病狂攒钱”等“省钱”小组,均已有近10万名组员。A7V蔷薇网

去年成立的“不要买”小组主打“做消费主义市场的逆行者”,一年多以来已有近30万人加入,其中以90后、00后年轻人居多。据成员分享自己反对双11的原因之一是“凑单式消费”和“预售式购物”让价套路多。除了传统电商,直播间里的一些头部品牌也“涨价幅度大”和“玩套路”。也有不少消费者表达了自己对“凑单”和“预售”的反感。A7V蔷薇网

除了消费者之外,部分品牌商家也选择“逃离”双11。网易严选CEO梁钧9日发内部信表示,双11本该是用户通往优惠消费的一条大道,现在却被众多商家设计成了一座“迷宫”,因此今年网易严选将会继续推行“无套路原则”,确保双11期间的商品是全年超低价。A7V蔷薇网

严峻的流量竞争也是促使品牌商家放弃双11的原因。入驻抖音电商的头部直播间“交个朋友”表示,将不会参加今年的双11。“交个朋友”CEO黄贺说,“抖音的流量在双11期间都被天猫、京东这样的大平台直接采购,剩下的流量很少而且很昂贵”。A7V蔷薇网

另一方面,自由亚洲电报导,在监管压力下,中国网络电商购物龙头企业阿里巴巴过去几年掀起的“双十一”购物热潮,正急速冷却中。A7V蔷薇网

路透报导,阿里巴巴旗下的淘宝与天猫虽然今年照例和一些地方电视台合办双11全球狂欢夜晚会活动,但在官方的严格管控下,阿里巴巴淡化过去促销双11消费的炒作,强调今年两大优先诉求是鼓励“绿色消费”和“支持弱势群体”。A7V蔷薇网

不过分析师指出,预期阿里巴巴今年的双11销售总额仍将小幅增长,原因是零售销量放缓、供应链短缺、电力短缺以及中国为因应疫情、采取防堵封锁措施的影响。A7V蔷薇网

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