赔掉40亿!逼员工背语录的自恋老板被扫地出门了

投稿时间:2022-01-25  消息来源:文学城  提交者:古姿女郎

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文 / 金错刀频道xJJ蔷薇网

中国最邪门的节目,绝对是《非你莫属》。xJJ蔷薇网

作为一个求职类节目,《非你莫属》没有因为求职者爆火,反而因老板们的差结局,被人熟知。xJJ蔷薇网

曾经的节目常客、优胜教育创始人陈昊,现在成了全网讨债的对象。xJJ蔷薇网

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咖啡之翼的美女 CEO 尹峰,退出新三板,被列为失信执行人。xJJ蔷薇网

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如今,珠宝巨头莱绅通灵创始人沈东军,直接被扫地出门。xJJ蔷薇网

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先是和老婆离婚,被分走近 4 亿家产。xJJ蔷薇网

曾经的霸道总裁、珠宝界乔布斯被 " 踢 " 出自己的公司,堪称最惨老板。xJJ蔷薇网

1 月 10 日,在通灵珠宝董事会决议上,沈东军递交书面辞职报告,并亲自把大舅子送上董事长的宝座。xJJ蔷薇网

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报道称,在会议期间,沈东军想发表讲话,都被新董事长打断。xJJ蔷薇网

要知道莱绅通灵于沈东军而言,是用 20 多年倾尽全力培养的孩子,如今只能拱手让人。xJJ蔷薇网

很多人说,沈东军一个穷小子,娶了翡翠大王的千金时,结局早已注定。xJJ蔷薇网

但沈东军的创业经历,远不是 " 赘婿 " 两个字就可以概括的。xJJ蔷薇网

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穷小子娶富家千金,成最强 " 赘婿 "xJJ蔷薇网

很多人可能不认识莱绅通灵的沈东军,但一定认识霸道总裁沈东军。xJJ蔷薇网

在偶像剧《克拉恋人》里,树咚迪丽热巴的霸道总裁就叫沈东军,他本人还客串了帅气多金的孙总。xJJ蔷薇网

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在职场真人秀《非你莫属》中,沈东军是 BOSS 团最活跃的老板之一,给求职者土豪出价、怼老板、和主持人互呛,一战成名。xJJ蔷薇网

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霸道总裁、帅气多金,是沈东军在荧幕上努力打造的形象。xJJ蔷薇网

但在 25 年前,贴在沈东军身上的标签则是:" 吃软饭 " 和 " 赘婿 "。xJJ蔷薇网

1969 年出生的沈东军,本来只是最平凡的打工人。xJJ蔷薇网

从中学毕业就在社会上打拼,在南京航空公司旗下一家旅行社负责票务工作。xJJ蔷薇网

直到他 27 岁的时候,他凭借帅气的外表,俘获了 " 翡翠王 " 的千金 . 马峭。xJJ蔷薇网

穷小子和富千金的爱情故事,让沈东军一下子实现了阶层跨越,靠颜值改命。xJJ蔷薇网

在刚结婚时,沈东军也是有些骨气在身上的,为了避免吃软饭之嫌,他辞职开了家柯达快印店。xJJ蔷薇网

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现实很快就给了他一巴掌,他的快印店并不赚钱,心灰意冷的他破罐破摔,干脆回家当起了 " 全职煮夫 ",一心照顾上班的老婆。xJJ蔷薇网

多年后他在电视荧屏上回忆这段经历说:" 那是人生最难熬的一段日子。xJJ蔷薇网

但沈东军是天生的野心家,蜗居在家根本无法满足他,于是在搞定了老婆马峭之后,又搞定了大舅子马俊,劝他和自己一起创业。xJJ蔷薇网

沈东军第二次逆天改命,让自己成为了 " 最强赘婿 "。xJJ蔷薇网

1997 年,沈东军在珠宝一条街的 22 平米写字楼里,租了两个柜台,开始卖翡翠。xJJ蔷薇网

沈东军每天骑着摩托车,到保龄球馆、珠宝店、大商场亲自去发传单。xJJ蔷薇网

发现效果不佳后,他用了三招,成功逆袭,这三个招式即使现在也是核武器般的存在。xJJ蔷薇网

首先,打造自己的核心竞争力。xJJ蔷薇网

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马崇仁 图源:腾讯视频xJJ蔷薇网

马崇仁业是业内著名的珠宝玉石专家,被称为 " 翡翠王 ",有他坐镇掌眼,是翡翠店最强大的品质背书。xJJ蔷薇网

沈东军请老丈人当首席珠宝顾问,大力宣传他的名气,事半功倍。xJJ蔷薇网

其次,瞄准 " 最低价 ",大力营销。xJJ蔷薇网

沈东军看准了翡翠行业的暴利,他反其道而行,在报纸上大打广告,一方面宣称通灵珠宝要 " 把价格降到底",另一方面承诺假一罚十和七天退货。xJJ蔷薇网

靠着这两点,沈东军引起了珠宝街的大地震。xJJ蔷薇网

最后,靠着神级公关,走上巅峰。xJJ蔷薇网

因为抢别人饭碗,沈东军的柜台不仅被人贴了个纸条:" 滚出珠宝一条街 ",还有各种威胁。xJJ蔷薇网

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马峻想报警,但沈东军却拦了下来,他不仅不报警,还找了媒体大肆传播,一下子店铺名声大涨,化危为机。xJJ蔷薇网

为了避免报复,他们果断转行。xJJ蔷薇网

1999 年,沈东军和马峻以分别持股 50% 的形式成立了江苏通灵珠宝有限公司,主营钻石。xJJ蔷薇网

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开业那年,人们争相排队买钻石,据说还有上海的土豪扛着现金来南京扫货,结账时抽屉里满满的都是现金。xJJ蔷薇网

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珠宝界的乔布斯,最爱和人对着干xJJ蔷薇网

与蒸蒸日上的业绩不同,创业成功的沈东军,却并没那么开心。xJJ蔷薇网

从当时的股权分配就可以看出,马家虽说是支持沈东军创业,但真正目的还是为了帮衬大儿子马峻,公司更像马家的家族企业。xJJ蔷薇网

所以,在很长一段时间,沈东军一直在努力撕掉赘婿的标签。xJJ蔷薇网

怎么才能撕掉赘婿的标签?xJJ蔷薇网

沈东军的方法是:不断给自己贴新的标签。xJJ蔷薇网

1. 改变珠宝界的爆款高手xJJ蔷薇网

戴比尔斯的一句 " 钻石恒久远,一颗永流传 ",让全世界的女人们疯狂至今。xJJ蔷薇网

转行卖珠宝的沈东军,更是把戴比尔斯奉为 " 教父 ",靠造概念,做出了三个爆款产品,改变了珠宝界。xJJ蔷薇网

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2001 年,沈东军提出 " 通灵珠宝——比利时优质切工钻石 " 概念,把通灵珠宝和比利时捆绑,给钻石加上 " 切工好 =质量好 " 的 Buff。xJJ蔷薇网

通灵珠宝的比利时切工,把传统钻石 57 个切面变成 87 个切面,并定义为钻石火彩。xJJ蔷薇网

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即使到现在 " 钻石火彩 " 仍然是女生选钻石的一个硬性条件。xJJ蔷薇网

尝到甜头后,沈东军在营销上开始疯狂开挂,爆品频出。xJJ蔷薇网

为了让通灵更贵气,沈东军找到柏林电影节营销艺术总监达格玛,砸下重金成为柏林电影节官方合作伙伴,为红毯明星打造 " 蓝色火焰 "系列。xJJ蔷薇网

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当年 " 蓝色火焰 " 迅速成为爆款,乌玛 · 瑟曼、安迪 · 麦克道尔、章子怡等国际巨星都是忠实用户,销售额直接增长30%。xJJ蔷薇网

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2013 年,沈东军瞄准 " 皇室 ", 用 " 王室珍爱,为下一代珍藏 "的概念,讲述了比利时玛蒂尔德王后与国王的爱情故事。xJJ蔷薇网

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这个把小姑娘感动的眼直流的故事下,通灵珠宝推出了 " 皇家博物馆 " 和 " 王后 " 两大系列产品,掏空了男士的钱包。xJJ蔷薇网

2015 年,比利时王室给沈东军授予了 " 利奥波德军官级国王勋章 ",让通灵珠宝和皇室贵族彻底绑死,一跃成为行业霸主,年营收16.51 亿。xJJ蔷薇网

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靠这三个爆款钻石,沈东军成了 " 珠宝界的乔布斯 "。xJJ蔷薇网

2. 逐梦演艺圈的霸道总裁xJJ蔷薇网

和黄教主的霸道总裁不同,沈东军的霸总人设,是实打实用钱堆出来的。xJJ蔷薇网

帅气又多金的沈东军,瞄准了娱乐圈,亲自上阵,一边为公司做品牌宣传,一边逐梦演艺圈。xJJ蔷薇网

2013 年,沈东军参加了职场真人秀《非你莫属》,作为 BOSS 团中最活跃的老板之一,沈东军凭借犀利的发言和给中专生年薪 30万的土豪出价,成为了当时的热门话题之一。xJJ蔷薇网

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在《非你莫属》里,沈东军重金和老板们高薪抢人才,在《老板变形记》里捐助 14 万帮助村民建设养殖野猪基地。xJJ蔷薇网

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两年间,沈东军参加了七部综艺,一路沿袭霸总人设,战斗在品牌宣传与时事评论的一线。xJJ蔷薇网

2015 年,通灵珠宝斥资 566 万元冠名《克拉恋人》,只为剧中珠宝公司名字与拍摄场地均取自通灵珠宝。xJJ蔷薇网

之后,沈东军成立了钻石影业,投资了上千万拍了《翡翠恋人》《八月未央》《归还世界给你》等多部影视剧,沈东军还客串了其中不少角色。xJJ蔷薇网

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靠着钞能力,沈东军成了荧幕上的偶像老板。xJJ蔷薇网

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但沈东军彻底撕下了 " 赘婿 " 标签,还是在和老婆离婚后。xJJ蔷薇网

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成功的野心家,失败的企业家xJJ蔷薇网

CEO 营销是一把双刃剑,在塑造完美人设后,更容易被拖入泥潭。xJJ蔷薇网

在《非你莫属》的舞台上,因为选手的爱情故事,沈东军曾泪洒当场,宠妻总裁的人设也深入人心。xJJ蔷薇网

但随着 2019 年马峭申请离婚,还爆料出沈东军很多花边新闻,再加上随之而来的内斗,让沈东军彻底成了商场上的一匹孤狼。xJJ蔷薇网

沈东军如今的困局,是因为当初做赘婿吗?xJJ蔷薇网

显然不是,摆脱了 " 赘婿 " 标签后,沈东军反而开始走下坡路。xJJ蔷薇网

沈东军如今的败局背后,很大原因是他太自恋。xJJ蔷薇网

在《非你莫属》上,沈东军作为商界偶像出场时,主持人对他的介绍是:喜欢被讴歌、喜欢被歌颂。xJJ蔷薇网

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这两个词,可见沈东军一直是个很自恋的人。xJJ蔷薇网

在知乎上,有员工吐槽,沈东军推出了沈东军六问,员工每天花 40%的时间在这个企业文化上,每天背书写感想,还要考试,员工苦不堪言。xJJ蔷薇网

沈东军还在自己家里,开办了像古代私塾一样的学堂—— " 东塾堂 "。xJJ蔷薇网

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" 东塾堂 " 每一期挑选 20 个学员,每两个月上一次课,一次两天,从牛顿讲到达尔文,再到阴阳学。xJJ蔷薇网

有网友吐槽,他给自己的定位不是老板,而是神一般的存在。xJJ蔷薇网

沈东军的自恋还表现在,他在公司绝对的话语权,不容置疑。xJJ蔷薇网

由沈东军身兼总制片人、出品人以及演员的《归还世界给你》,被吐槽 " 这是一部狗血与炫富齐飞的都市剧 ",豆瓣评分仅为 3.5分。xJJ蔷薇网

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面对批评,沈东军表示:这是刻意塑造出的形象。xJJ蔷薇网

2017 年,沈东军为了 " 贵族血统 ",决意收购比利时百年珠宝品牌 Leysen,并放弃原品牌名,改名莱绅通灵。xJJ蔷薇网

当时马家和高管团队一致反对,沈东军强辩道:通灵珠宝最大的硬伤,就是 " 血统 " 不正,把 Leysen 的 " 贵族血统 "嫁接过来,短板就补上了。xJJ蔷薇网

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这番血统论,换来了什么?xJJ蔷薇网

于内,公司副总裁,监事会主席、CFO 等高管相继辞职,董秘就换了四轮,大舅哥马峻带着妻子离开。xJJ蔷薇网

于外,2019 年上半年,莱绅通灵在全国共关闭 100 家门店,一年蒸发 70 多亿。xJJ蔷薇网

通灵一位的高管曾抱怨说," 你怎么做,都达不到他的要求。"xJJ蔷薇网

沈东军自恋到极致,则是他眼里容不得沙子。xJJ蔷薇网

沈东军前妻曾说,他报复心太重,很多离开公司的元老,他就把人家全部清除掉。xJJ蔷薇网

在他们夫妻互相撕扯、内斗的时候,直接把大舅子夫妇告上法庭;xJJ蔷薇网

沈东军连发十余条微博,实名举报马峻夫妇侵占公司财产;xJJ蔷薇网

在法院判决离婚后,还公开讽刺南京法院。xJJ蔷薇网

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在他自恋的管理下,从 2017 年开始,莱绅通灵业绩逐渐下滑,2018 年的内斗之后,更是跌落谷底。xJJ蔷薇网

沈东军是成功的野心家,也是成功的企业家,但作为管理者,自恋到让员工讴歌自己,不容反对者时,结局早已注定。xJJ蔷薇网

在《异想天开》节目中,沈东军说过:要想企业长青,必须以命换命,莱绅通灵对于沈东军来说是命。xJJ蔷薇网

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失去了半条命的沈东军,想东山再起,刀哥谏言:xJJ蔷薇网

员工可以崇拜老板,老板可以自恋,但商场只相信实力。xJJ蔷薇网

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