李诞是怎么把吐槽变成一门生意的?

投稿时间:2021-04-20  消息来源:  提交者:洪门小拳

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如果把李诞,跟韩寒单独关在孤岛几个月,会发生什么?
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我猜…他们一定做不成朋友。
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前几天我看到一个视频,视频是这样的:【韩寒谈丧文化:你那就叫懒,想不劳而获】
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看完我就寻思着,这diss的不是以李诞为代表的“懒丧”文化吗?
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有意思的是,这俩一个是80后的文化偶像,一个是90后的文化偶像,还凭着卖弄文字一个成了韩老板,一个成了估值30亿公司的创始人诞总。
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啧,要不大家怎么挤破头都想进贵圈呢。
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我们知道的李诞。
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原名李瑞超,出生在内蒙古的一座矿场。
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没出名的时候,身上披上文青的皮,就不爱学习。
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复读才考上了个农业大学。
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不过,一个爱写诗的文青,念农大怎么也不可能是他要的东西。
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所以,从大二开始,李诞就开始在微博上写段子。
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写着写着,写来了自己的第一位贵人――王自健。
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当时王自健因为相声讲得好,被策划人叶烽看中,记住这个名字,后面要考。
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叶烽为王自健量身打造了《今晚80后脱口秀》,而王自健又看上了李诞,邀请李诞给节目《今晚80后脱口秀》写段子,李诞这一写就是三年。
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那个时候,李诞、王建国、池子都是王自健背后的写手。
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但万万没想到,他们这几个人后面上演了几场天大的闹剧,
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先说回当时,他们不出镜,观众只知道王自健有个叫蛋蛋的朋友。
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当时,《今晚80后脱口秀》仅播放四期收视就飙升到全国第二。
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没有人是天生的段子手,但李诞可能就是。
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就因为这个事儿,李诞找到了自己说擅长的领域,一路开挂。
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节目停播后,李诞和叶烽在上海成立了笑果文化。
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对,就是前面那个节目策划人叶烽。
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实在是妙蛙种子进了米奇妙妙屋――妙到家了 。
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很多人只知道李诞是笑果文化的老板,却不知道叶烽才是笑果最大的股东,还有一个你想不到的人――王校长。
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在笑果文化,叶烽持股比例34.73%,李诞持股比例为5.04%,王思聪的普思资本持股比例为2.16%。
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说起来,笑果文化能有今天,王校长功不可没。
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怎么说?
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大家都知道,《吐槽大会》和《脱口秀大会》是笑果文化的两张王牌,而其中,是《吐槽大会》打响了笑果起飞的第一枪。
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但《吐槽大会》跟传统的节目制作思路完全不同,想想,谁敢把自己摆在戏台子上让别人扔臭鸡蛋啊。
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接触20个人,19个人都选择拒绝,也是意料之中的。
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所以,当笑果拿着《吐槽大会》的样片去找平台和客户的时候,讨不到半分好处。
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诶,这个时候王校长就出场了。
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原本他们想找王思聪当嘉宾,虽然嘉宾没当成,跟王思聪吃完饭的第二天,笑果就接到了腾讯的电话。
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原来,是王思聪跟他们吃完饭后就转身又去见了腾讯的人,给企鹅推荐了笑果和《吐槽大会》,还在自己的微博为这个没砸出半点水花的节目宣传。
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这不,2017年,笑果正式推出了《吐槽大会》,这一档横空出世的节目仅3天就达成了破亿点击量的成就。
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出道即巅峰,瞬间成爆款。
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李诞,他真的做到了!
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再说到李诞会营销,相信现在还有很多人忘不了《吐槽大会》第一季第一期的内容。
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那一期95后池子吐槽“雪姨”王琳,尺度大到我都不敢放原片。
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这已经不能用“敏感词”来形容了,直接在综艺节目上说出来,简直是“色情”啊。
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咳咳,这边建议感兴趣的同学自行搜索。
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如果说这段内容与《吐槽大会》的大爆没有关系,我现在就露脸直播!
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果然,为了额外的效果,就是要用非常规的手段。
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《吐槽大会》可不就是靠说了别人不敢说的话火的吗?
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疯狂在大家心理边界上摩擦、摩擦。
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这不,节目一爆,资本就按捺不住了。
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4月笑果文化就完成了1.2亿的A轮融资,这里也有王思聪的普思资本。
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融资后,仅一个月估值就达到了12亿,太nice了。
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10月,笑果出品的《脱口秀大会》又爆了,笑果文化估值直接飙升到30多亿。
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其实这几年,爆款制造机有好几家。
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李诞的笑果、马东的米未,以及李炜的银河酷娱。
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这三家分别绑定了腾讯、爱奇艺和优酷。
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都瞄准年轻观众、盯着网综这香饽饽。
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但是,守江山总比打江山难。
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银河酷娱的《火星情报局》开始跑不动了,米未《奇葩说》辩手风评一个比一个差,笑果文化找不到第二个李诞,还接连损失池子、卡姆等大将。
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很难说会不会被后浪拍死在沙滩上。
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不过就算是这样,也抵不住人家现在还跑在第一梯队。
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你看,让你“开心点,人间不值得”的李诞,已经上了十几场综艺,接了几十个代言,手持6家公司股份,拥有9家企业管理权了。
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现在最直接的改变就是,以前喊王自健“王哥”的李诞开始直接喊他“自健”了。
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人家年入过亿,你还以为人家“又懒又丧”?
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这是什么?这就是班里的考完就说考砸了学霸,一发试卷发现甩全班第二名一大截。
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其实,李诞比谁都会赚钱。
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李诞在《十三邀》中问许知远有没有想过会以怎样的方式结束自己的生命。
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许知远说:他想死在女人身上。
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李诞听完后,很惊讶,说:“我觉得这就是知识分子和艺人的区别,就是我这么想我也不能这么说。”
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为什么?
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李诞说:“会少赚很多钱。”
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“就是不用说太多真话”
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“你要用包装的方式,比如刚才这个我想死在女人身上这件事,我把他改成一个段子,我就能说了。”
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这就是李诞的态度,他真的一点都不懒也不丧。
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这不禁让我想起,他曾经在自己老婆黑尾酱的直播间吐槽:不下单买衣服的粉丝是垃圾,就该去死。
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这是不是也是被包装成段子的真话呢?
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还有,李诞其实真的很忙。
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负责公司的项目、主持招商会、邀约明星嘉宾、把控节目格调。
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还要开选题会、讨论段子,经常搞到半夜。
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懒散吗?不过是做给你看的人设罢了。
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不过,挣钱嘛,生意,不寒碜。
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而且这就是李诞成为一名成功商人的原因啊。
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在我们看来,李诞能成功离不开这4+1,4个明确的因素,一个不定时炸弹。
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第一,就是刚刚说的、李诞特别商人,他做事做人小心翼翼,这是一个成功商人的必备素质,他能用一个非常“纯粹”的商业视角处理员工关系,和这个社会相处。
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哪一位成功的商人会把自己欲望撕开,放在镁光灯下给别人看呢?
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没有商人的做派,池子怎么又会跟笑果分道扬镳甚至是撕破脸皮呢?
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要知道,池子连年终分红都沾不到一点。
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在外,池子跟李诞可是黄金搭档啊。
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他们俩是朋友吗?不如说是老板跟员工更合适。
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第二个因素:“时势造英雄”。
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开头咱们就聊到了,韩寒和李诞,分别是两代人的文化偶像。
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韩寒火在博客时代,代表泛精英主义。
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李诞火在微博时代,代表大众娱乐。
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韩寒火的时代尊崇精英,需要舆论领袖。
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李诞火的时代,这个时代的传播是去中心化的,我们更喜欢听草根的声音。
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而且李诞卡到一个很好的时间点,过去综艺节目上的常驻嘉宾和主持人要么出事故了,要么有其他故事了,比如乐嘉、周立波,高晓松,之前是他们,现在李诞刚好接班。
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说白了,如果换在其他时代,就不会有李诞。
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第三个明确因素,坐享段子红利。
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精英主义幻灭,消费主义兴起。微博让大家可以可以发言,让留几手,薛之谦火了,让吐糟成为一种流行亚文化。
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在草根、民粹、亚文化冲击下,娱乐至上,段子为王。
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李诞也很会迎合年轻人,他的丧,他的佛系,他的吐糟正是这届年轻人想要的,想要发泄的,他的丧在年轻人那里变成了“真实,坦然”。
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第四个明确因素:“垫脚石”
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王自健、叶烽、王思聪…没有他们哪有蛋总。
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他疯狂参加综艺捞金,这能充分他的段子优势,也能在《奇葩说》和马东这样的对手借力打力。
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最后,不定时的炸弹是指什么?
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当年《吐槽大会》播出后,曾被誉为中国“尺度最大的脱口秀”节目。
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节目游走在边缘才有争议,有争议才有人看,这没错。
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但争议造神,也能毁神。
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网综管理日渐严苛,总有一天审核标准会跟上星节目一样。
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李诞能不能一直将争议保持在底线之上?
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李诞的商业帝国会不会成也争议,败也争议?
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琥珀消研社
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