B站推《后浪2.0》难再刷屏:不同圈子矛盾成困局(图)

投稿时间:2021-05-04  消息来源:  提交者:洪门小拳

又一个青年节即将到来。

在上一个青年节前夕,B站(即哔哩哔哩,BILI.US)凭借《后浪》破圈而出,该视频曾在朋友圈等多个社交平台刷屏。

今年5月3日,B站推出了新的演讲视频——《我不想做这样的人》。

红星资本局发现,在过去一年中,B站不断破圈,美股股价从25美元/股飙升至100美元/股以上,并且顺利在港股二次上次。而与此同时,“破圈”也给B站带来了新的困局。

《后浪》1年后

B站新推演讲视频难再刷屏


5月3日中午,B站推出了新的演讲视频《我不想做这样的人:来自全国955位初中生的演讲》。

据B站介绍,整个演讲观点是收集自全国各省市955名初中生,他们以《我不想做这样的人》为题,写下对于未来的思考。然后,由两位初中生登台演讲,分享年轻一代的真实心声。

“那些想从我们身上

看到中国未来的人

亲爱的父母、师长、前辈

其实我还不知道

想成为什么样的人

但能和你们分享的是

我不想做什么样的人”



在这个视频中,两位初中生轮流发表看法,表明自己不想成为非黑即白极端思维的人、浑身带刺的人、从流水线上被制造出来的人,也不想成为隐身的、没有同情心、不爱国的人。

截至发稿,该视频在B站的播放量已经达到147.7万,弹幕数为6228条,评论数为6449条。

B站在去年推出的《后浪》,是借何冰之嘴用中年人的口吻鼓舞年轻一代。当时,这个视频在各大社交平台刷屏,在收获赞誉的同时,也被诟病没有“后浪”本身的声音,而且视频中的丰富生活不是普通年轻人拥有的。

在这一次的视频《我不想做这样的人》中,话筒交回给了“后浪”本身。初中生们描述的“不想成为的人”,更像是在谈论当前社会上存在的一些现象。

和《后浪》一样,这个视频收获的评价也有褒有贬。

有人认为,这个视频做得低调、朴实,但又能看到年轻思想的纯粹、灵性和光辉;也有人认为,这个视频是在用初中生的嘴说大人的话,“怕的是小孩也未必吃这套”。

“破圈”的1年

好评和骂战同在


事实上,在2020年年中, B站就紧锣密鼓地推出了“B站三部曲”——《后浪》《入海》《喜相逢》,它的破圈之路越走越快。

2020年,单从综艺和剧集制作上来看,B站推出的综艺《说唱新世代》、网络剧《风犬少年的天空》,两者的播放量分别达到5.5亿次和4.2亿次,好评如潮。

不仅仅是内容,官方机构、名人明星也在大规模地入驻B站,甚至有企业为了迎合B站的用户群体,派出员工跳宅舞录视频,就连阿里旗下的钉钉、腾讯等也在B站玩起了梗。种种迹象都在说明B站破圈的成功。

需要注意的是,在B站成功破圈后,诸多圈子涌入,不同的圈子在B站交融,平台首先要面对的最大问题就是不同圈子之间已经产生、可能会产生的矛盾。

以在B站播放的番剧(即指动漫等)《无职转生》为例,当时有人认为,这部番剧有涉嫌打色情擦边球、侮辱女性的内容,并以其他平台为大本营,号召用户们进行举报。

2月7日,B站以技术原因为由下架《无职转生》。对于B站直接下架的行为,也有用户表达了不满,让B站退还大会员的充值费。

在B站不断破圈、高速增长的当下,新、老用户之间的喜好差异,随时可能会在某个点爆发下一场矛盾,而从现在的局面来看,B站尚未找到好的解决方式。

这或许也是《我不想做这样的人》隐晦提及社会上非黑即白的观点对立现象的原因。

“我不想做一个拿着锯子的人

随时随地

把人群锯成两半

这一半是女人

那一半是男人

这一半是盟友

那一半是对手

对手赞同的我们必须反对

对手反对的我们必须赞同

不论对错 只争输赢”



亏损扩大

烧钱速度比破圈速度还要快


毫不夸张地说,B站的破圈之路是用钱砸出来的。

财报数据显示:从2018年到2020年,B站的营收分别为41亿元、68亿元和120亿元;净亏损分别为5.65亿元、13.04亿元和30.54亿元,亏损连年扩大。

其中,B站在2020年的销售和营销费用约为35亿元,同比增长了191%。这一费用飙升,主要是因为APP和品牌相关的渠道和营销费用的增长,以及销售和营销员工人数增加等。

和191%的增长速度比起来,用户的增长速度就有些不够看了。

截至2020年12月31日,B站的月活跃用户达到2.02亿,和2019年同期相比增长55%。

B站的董事长兼CEO陈睿曾对媒体表示,从长期看B站是多元化收入模型,通过消费带动收入,“用内容吸引用户、社区留住用户,如果用户喜欢就会去消费,是B站的商业模式”。



先不提用户的增长速度赶不上烧钱的速度,回看B站本身的运营战略,“去二次元化”已经不是什么秘密。

红星资本局注意到,在北邮招聘事件发酵以后,微博用户@问问汐言鸽子好吃吗曾称,她在面试B站某岗位时,面试官曾嗤笑着告诉她,“我们不需要二次元。”

截至发稿,话题“B站 我们不需要二次元”的阅读量已经突破超过500万,讨论达到2.1万。

如何平衡老用户和新用户?如何在两者之间找到平台的调性?

在加速破圈的同时,这或许是B站最应该思考的问题。

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