亚裔题材大片,好莱坞的最新财富思路

投稿时间:2021-09-12  消息来源:文学城  提交者:洪门小拳

1.4亿美元,这是《尚气与十环传奇》(本文简称《尚气》)北美上映后的首周末成绩。

作为拥有45天窗口期的院线电影,这部在营销措辞上被定义为“漫威新复仇者”的项目,在北美劳动节档期发挥极其出色,一扫业界阴霾,极大地提振了市场信心。



无疑,《尚气》的存在即一种现象:好莱坞需要“多元文化”和“政治正确”,而将本属漫威漫画中的边缘人物拎出来大改特改,既显示了“政治正确”,又表明了它们“诚心诚意”想要一扫过往放置在亚裔群体身上的偏见和刻板印象。

而若我们把目光放宽到近年来的好莱坞亚裔题材电影,似乎也看到了“大片化”的趋势。比如,《长城》《花木兰》《特种部队:蛇眼起源》《尚气》,无一不是大厂大投资大制作。纵然再往前数还有像《龙争虎斗》《功夫之王》《木乃伊3》这样的“功夫巨制”或像《艺伎回忆录》这样的“文化误读”,但《尚气》的出现,显然将好莱坞的亚裔题材大片开发思路带向了别样的轨迹。

同时,尽管在动画电影上也有像《魔弦传说》《寻龙传说》《青春变形计》这样的少数族裔视角转换或像《雪人奇缘》《许愿神龙》这样的中国“特供”合拍片,但因动画的受众和影响力都与真人电影之间存在一定分叉,我们先不将它们划入“大片”的讨论范畴。

那么,从产业生态的角度来看,《尚气》会成为好莱坞开发亚裔题材大片的思路分水岭吗?



亚裔题材,小片变大片

我们总能在好莱坞大片中看到亚裔元素或符号,但起码在最近十年,相关题材的待遇水平却一直处于边缘状态。

由此,勿论成色,当迪士尼宣布要拍《花木兰》真人版、漫威宣布要拍《尚气》的时候,舆论一片哗然。后来,声势浩大的全球海选、令人期待的巨星加盟、奋力要入中国市场等一系列操作更是让这些亚裔题材项目走上了“好莱坞大片”的标配路径。

不过,什么样的亚裔题材片子是“小片”?同理,什么样的配置才算“大片”?当我们处于不同历史阶段的时候,关于亚裔题材“大片”“小片”的标准认定一直在变。

比如,在大肆制造“东方奇观”陈查理或傅满洲所处的二十世纪初,连连不断的续集创作就可以撑起“大片”的名号;在创作《喜福会》所处的上世纪90年代,全亚裔阵容的启用便可被认为是具有跨时代意义的“大片”;而在成龙、李连杰、巩俐、章子怡等亚洲一线巨星勇闯好莱坞的日子里,高投入、真功夫、大场面……无一不是“大片”配置。

但同时,《喜福会》的制作成本只有1050万美元,全球票房收入也只有3290万美元,明明白白的小片制作体量。类似的,近年较为出圈的《摘金奇缘》成本3000万美元,《别告诉她》成本更是只有300万美元。



所以,当《摘金奇缘》狂卷全球票房2.38亿美元、几乎90%以上时间都在讲中文的《别告诉她》收获全球票房2307万美元和优秀口碑的时候,现下的“亚裔题材大片”又有了新的标准。

首先,不管制作成本体量大小,只要能打出“全亚裔阵容”标签,就具备了“大片”潜质。《摘金奇缘》《别告诉她》已证明了这一条的可行性,《花木兰》《尚气》等项目的宣传口径更不必说。

其次,老几个关于“大片”的标准或噱头当然也被延续了下来——《长城》是高投资的,“特种部队”的招牌已走向了系列化,它们的集大成之作则是《尚气》。

然而,眼下中美局势微妙,很难说日后能否再出像《长城》那样的合拍片巨制。因此,《尚气》的落地实际上有着更大的意义,它让我们看出了好莱坞大厂们开发亚裔题材大片的最新财富思路:

其一,类型元素不能少,功夫、神话、神奇生物、魔法……统统要拉满;

其二,“系列”要做起来,“宇宙”要搞起来,IP创收渠道统统要布局。





最新财富思路:

借壳神话与开创宇宙

有没有发现,好莱坞多年来的亚裔题材大片总离不开中国或日本的“壳”,其的创制也总少不了要有“龙”。

比方说,《木乃伊3》不仅副标题上写了“龙王之墓”,而且还在片中让反派皇帝拥有化身三头飞龙的法力。又比方说,《花木兰》一个正常的中国古代北方征战故事,在老版动画中就加入了“木须龙”一角;而它被改编成真人版后,还硬生生地有了“气”的设定,“气”的输出形态看上去则像一个奇怪的龙凤混合物。

显然,作为一个最为西方观众熟知和理解的东方文化符号,我们对“龙”在好莱坞大片中的化用和误用已经见怪不怪了。而在西方创作者们搞不太清亚洲各国文化差异的情况下,“龙”在泛亚裔题材大片中的形象和功能更是“灵活多变”。



但是,《尚气》给“龙”带来的不一样的东西。

一来,“龙”不再只是一个形象性或功能性的单片元素,由它出发,《尚气》比以往的好莱坞亚裔题材大片都要更倚重东方神话体系。

据好莱坞报道THR评述,“《尚气》的部分内容是《卧虎藏龙》,部分是《环太平洋》,部分是《七龙珠》,它提供的不仅仅是对李小龙电影和亚洲功夫英雄的陈旧翻版,还有令人惊喜的神话生物。希望《尚气》的未来几部作品还能继续带来魔法。”

二来,得益于迪士尼/漫威屡试不爽的创收模式,以“龙”为首的神话生物可以带来令人耳目一新的周边产品。

现下,美国著名玩具制造商孩之宝已开售多款《尚气》周边,龙模型单件售价20.99美元。此外,乐高也研发出了两款联名套装,单件售价分别为29.99美元和39.99美元。从亚马逊、沃尔玛等电商的销售情况来看,这些周边都挺受欢迎。



然而,借壳神话又岂止为了突出“龙”的形象和卖新的玩具?对于漫威来说,“尚气”是被作为漫威宇宙及其更大的神话核心来定位的。

据好莱坞报道THR分析,自2019年后,漫威宇宙的第四阶段一直在以挖掘漫画遗珠和树立新的“地表最强英雄”为中心,所以尚气在漫威宇宙中的身份不仅仅是漫画所描绘的功夫大师,而是神秘十环的持有者、一个来自其他空间的战士、以及一个新的征服者,就像2008年时的钢铁侠。

因此,我们可以看出漫威为“尚气”所规划出的商业版图不仅有像《黑寡妇》那样突出单英雄的单体故事和像《永恒族》那样强烈的拾遗属性,而且还有更多的伏笔空间。从结果来看,至少北美观众很买账——“尚气的未来冒险已经迅速成为漫威宇宙最令人期待的项目之一”,外媒对此不吝赞赏。



绕不开的问题:

如何处理“东方主义”?

尽管如此,《尚气》在中国内地的引进情况仍云里雾里。而即使该片能被顺利引进,受如今的舆论环境影响,新的一波口诛笔伐或又将来袭。

面对这样的情况,说到底还是绕不开该如何处理“东方主义”的问题。于好莱坞而言,如今创制亚裔题材大片真的正往摆脱偏见、客观描写的方向进步吗?于中国市场而言,如今仍还能像过去那般边看边骂边吐槽吗?

时移世易,有些态度变了,有些惯性却又似乎难变。

但是,若从产业生态的角度出发,好莱坞将在亚裔题材大片的创制上投入更多已成趋势,即便传统大厂在此类题材上的目标也并非创制出像《卧虎藏龙》那般的经典之作。



究其原因,还是与当前的大国博弈走向与电影行业态势息息相关。

其一,好莱坞变得日益保守,控制风险成为了大公司唯一的商业逻辑。因此,创制少数族裔题材绝对是“政治正确”的,而创制欧美模板里喜闻乐见的亚裔题材大片,至少能像《摘金奇缘》和《尚气》那般斩获不错的欧美票房。

其二,通过抢滩少数族裔题材,好莱坞传统大厂需要抗衡流媒体的力量,而以Netflix为首的流媒体巨头则需要掌握更多的资源和话语权。

据外媒报道,《尚气》最早其实是被漫威当作类似《铁拳》那样的Netflix项目来开发的,只不过后来调整了开发方向。而在迪士尼推出Disney+之后,漫威网生项目自然也被移到了Disney+。

同样的策略思路也被应用在了流媒体上。所以,近年来我们不仅可以在Netflix上看到不少华语版权电影和版权剧,Netflix自身也创制了不少华语剧集和电影。比如其买下全球发行权的《征途》(陈德森执导,刘宪华、何润东、蒋璐霞主演),又比如其出资创制的《虎尾》(杨维榕执导)和《真心半解》(伍思薇执导)。

尽管现阶段此类亚裔题材的网络电影有着较低的天花板,但谁又知道Netflix没有创制出下一部“《卧虎藏龙》”的野心呢?



由此总结,通过借壳神话与开创宇宙,《尚气》的落地与收益已给好莱坞亚裔题材大片带来了财富新思路。但在东方主义根深蒂固、民粹主义强势抬头的情况下,本部《尚气》之后和之外,还将有多少成功的商业案例,我们不得而知。

至少,与《尚气》同期创制的《特种部队:蛇眼起源》就败下阵来了。Pl0蔷薇网

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