湖南卫视为何成“主持人风暴”的重灾区?

投稿时间:2021-09-13  消息来源:文学城  提交者:洪门小拳

作者:糖炒山楂过去的这段时间,湖南卫视显然站在了舆论的风口浪尖," 天天兄弟 " 和 " 快乐家族 "这两个王牌主持天团更是频频成为风暴中心。" 大家好,我们是快乐家族"。昨晚最新一期的《快乐大本营》中,谢娜宣布回归,熟悉的口号再度响起,而这也是官宣 " 纳新 "后丁程鑫首次以快乐家族的身份亮相节目。随后,网友也快速将 # 快乐家族首次六人合体 #、# 丁程鑫首次以快乐家族身份亮相 #等话题刷上了微博热搜榜,累计阅读量超过 7 亿。





舆论的热闹里,微妙的变化也在发生:和谢娜合作的舞蹈中,丁程鑫被打上了 " 嘉宾 " 的标签,而后者则是 " 主持人"。《快乐大本营》的节目简介中,丁程鑫也被另辟一栏,是独立于主持人板块的 " 嘉宾"。与之处境大致相同的,还有《天天向上》同样将王一博从主持人中移除,开设嘉宾栏。" 纳新 "的航道再度被迫转弯。9 月 2日,国家广播电视总局办公厅发布《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》,其中明确规定 " 严格执行主持人持证上岗"。——而王一博和丁程鑫,便是受困于此。虽然快速做出了应对措施,但对于湖南卫视来讲,这显然又是一次迎头重击。



事实上,过去的 20多天,湖南卫视还遭遇了两次更严重的主持人风波:钱枫被爆料陷入性侵丑闻,而后退出《天天向上》;李维嘉代言品牌跑路,加盟商围堵湖南广电集中维权,后其声明已与品牌解约。短短半个月内,四位主持人先后卷入舆论风暴中,也让昔日的娱乐霸主再度被审视。湖南卫视为何频频成为主持人暴雷的重灾区呢?"持证上岗 " 的新政策又会给主持人行业带来哪些变化呢?

从金字招牌到事故高发区,

湖南卫视主持人怎么了?

作为国内最长寿的综艺,《快乐大本营》陪伴了一代人的青春,也让 " 快乐家族 " 刻进了观众的灵魂;同样的还有 2008年开设的《天天向上》,天天兄弟阵容虽然几经更迭,但仍然有着深入人心的力量。而这两支主持天团也成为了湖南卫视的金字招牌,在各种大型节目晚会中无往而不利。这是一个极速造星的过程。国民级综艺的加持,同样在转化成主持人的个人影响力。谢娜和何炅是微博粉丝破亿的前两位明星,杨幂排在第三位;同时他们也是综艺市场的宠儿,在DT 财经统计的 2010-2020 参加综艺最多的艺人中,大张伟、何炅、谢娜皆跻身 TOP10。



国民度也会迅速作用于资本市场。据网络公开资料显示,何炅曾经代言的品牌超 20个,目前仍是特仑苏、幸福西饼等代言人;谢娜同样在孕产期解锁了一系列母婴产品代言。除此之外,快乐家族的合体拍电影、发专辑、合体代言等同样在收割市场关注和热情。这是一个湖南卫视与主持人互相成就的过程,综艺IP 的长盛不衰里,他们也及时在网络时代的娱乐产业中释放影响力,跻身 " 顶流",这是市面上大多数传统主持人所不具备的。只是这种快速娱乐化发展的同时,也在积聚着风险。2018年,吴昕代言的餐饮品牌茶炯被曝出加盟诈骗的新闻,受骗金额超过 3000 万元;2020 年 7月,汪涵和杜海涛代言的理财产品先后暴雷,累计超 41 万人受害,前者被骗金额达 230 亿;同样是在去年,何炅爸爸创立的品牌 "炅爸爸 " 也出现加盟商维权等问题。



主持人自身同样在面临各种危机。去年年末,快乐家族收取粉丝应援礼物一事,引发了业内的广泛关注,造成的负面影响不言而喻;今年以来,何炅陷入" 老赖之子 "丑闻,吴昕和杜海涛创立的火锅店辣斗辣被爆餐饮不洁、未取得相关许可证,李维嘉遭遇代言维权,钱枫的性侵丑闻再度刷新市场底线认知。负面频发,曾经的金字招牌也在" 蒙尘 ",即使是备受好评的何炅也难逃 " 跌落神坛 "。而另一重的冲击,则来自于他们立身之本的综艺 IP受到网综时代的冲击,吸纳新人主持显然成为捷径,不过两者的情况又有所不同。



抛开最初的李湘时代,五人团的快乐家族在很多人心中是固定组合,这也让每次《快乐大本营》的纳新通知进行的并不顺利,去年的《站稳了!朋友》一度刷新节目收视新低;丁程鑫的加入开启了快乐家族的" 六人时代 ",只是市场对此同样存在争议," 爷青结 "和欢迎的声音都不在少数。而一组更客观的数据是,昨晚节目收视率达到了0.7011%,位居黄金档省级卫视收视率第一名。但若从今年的整体收视来看则会发现,节目关注度持续走低,过去的三个月节目收视始终徘徊在0.6%-0.7% 左右。换言之以丁程鑫、古力娜扎、张雨绮为代表的 " 新人 " 并没能拉高节目的市场关注。



与快乐家族的稳定性相比,天天兄弟的更迭似乎一直在进行,服兵役、受伤、限韩令、考试作弊等,都是原因,而此次钱枫因为性侵丑闻退出,更是让曾经的天天兄弟只剩下汪涵一人。不过大张伟的驰援和王一博的加入,也让其在这几年得以为继。



如今," 主持人持证上岗 " 的新政似乎 " 堵 "上了他们试图通过吸纳新鲜年轻的流量明星来焕活节目的道路。虽然王一博和《天天向上》的合作验证了这一路径的可行性,但如今丁程鑫和王一博的处境仍然尴尬,也为之后的合作埋下了隐患。风波频起的背后,是湖南卫视主持人娱乐化的必然结果,也是其过度依赖娱乐明星立台的结果。但回归市场,这又绝不是个例,湖南卫视更是一面棱镜,照见了主持行业的变化与前景。

" 主持人持证上岗 " 背后,

行业的变化与前景如何?

和影视明星的光鲜亮丽、热门话题相比,主持人行业似乎是处于娱乐圈边缘的,但在流量、资本、跨界持续作用下的主持界,同样在发生着变化。此番的" 持证上岗",无疑将成为那个撬动改变的支点,引发新一轮的行业大地震。老牌综艺的主持人纳新并不是个例。《王牌对王牌6》中,除了沈涛还加入了新主持人宋亚轩。与丁程鑫同作为时代少年团成员的他,今年 17岁,显然不具备考主持人证的资格。不过鉴于综艺已经播出,他的名字仍在主持人栏下。可以预见的是,若非政策空降市场,未来或将有更多的流量明星与综艺节目一拍即合。



不过随着政策发布,《欢乐喜剧人》(郭德纲主持)等综艺同样将被波及。这主要与近年来主持人的边界逐渐模糊,明星跨界主持愈发常见有关,像佟丽娅走上了春晚舞台,张国立、刘涛多次走上主流晚会舞台,江疏影、王嘉尔等人在综艺中尝试过主持,而他们将会是未来主要受到影响的群体。值得肯定的是,在这股潮流中,大张伟、胡海泉、韩红等人也拿下了主持人证,这或许也会是未来的大势所趋,而他们也将率先受到市场的青睐。市场当然是有" 前瞻性 " 的,为规避持证上岗的要求,近年来明星跨界主持 title花样百出。《国家宝藏》中张国立是 "001 号讲解员 ",《我就是演员》中他叫 " 演员推荐人 ",《演员请就位2》中大鹏是发起人,已经停播的《歌手》系列称之为 " 音乐串讲人 " 等便是如此,但无可否认他们实际上扮演的仍是主持人的角色。



这与湖南卫视将王一博、丁程鑫移至嘉宾栏本质相似:只是改变称呼,实际上仍然是主持人。在今晚播出的《天天向上》中,王一博很明显是辅助主持。至于政策的持续深入,是否会触动此类现象则未可知。还有一种是综艺的" 去主持人化"。近年来火爆的选秀类节目、包括《脱口秀大会》等都弱化了主持人的存在,通常是以导师团成员推动流程;《奔跑吧》《极限挑战》等真人秀中,嘉宾和导演的配合同样可以实现主持人的功能。而新政落地或许将再次加速这一趋势。



作为主持人的主战场之一,综艺节目中传统主持人的位置似乎正在被取代。不过湖南卫视的主持人运营在前,主持人行业同样在做出改变。央视接连推出了《你好生活》和《央YOUNG之夏》,主要成员便是央视的主持天团,市场口碑上佳;撒贝宁、王冰冰也同样借助新媒体快速出圈影响力不可小觑。主持人的转型之战同样在加速。董卿担任制作人的《朗读者》口碑与热度双高,第三季播出在即同样引爆关注;何炅出现在《拜托了冰箱》总导演名单中,李好担任《百变达人》总制片亦是如此。倪萍、杨澜等走上《再见爱人》《脱口秀大会》等综艺,也是一种突破。传统主持人正在开发新的市场标签,尝试与年轻态文化、年轻群体实现对话。不过值得注意的是,下沉娱乐化的同时,主持人行业也在频繁触雷,今年上海六位主持人程雷、陈蓉、戴刘菲、朱桢,倪琳、房海燕出席一位有劣迹前科的商人宴会,同样在之后遭到处罚,职业生涯戛然而止。



更重要的是,立足市场来看,无论是湖南卫视的纳新迫切度,还是行业新秀主持缺少,都指向了主持人断层的现实问题,而这对标的不仅是新人培养体系,跨界优秀主持人同样不失为一项良策。不过主持人证这道难题,需要突破也有现实门槛。无论如何,新一轮的娱乐圈整顿风暴,已然向主持人行业投下了一枚深水炸弹,艺人艺德和持证上岗只是那个率先引爆的点,而湖南卫视的风波在前,也为市场敲响了警钟:这个行业真的要变天了。eaq蔷薇网

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