小沈阳叶一茜被爆带货不佳,明星带货的背后全是泡沫?

投稿时间:2020-07-10  消息来源:  提交者:笑傲江湖

编者按:今年的疫情可以说打乱了很多行业的正常运营,实体店在经历网购浪潮之后的又一次遭遇了严重打击,但是在其他行业都经历低迷期的时候,有一个行业确实飞速发展,那就是直播带货,如今直播经济已经火了几个月了,你还会看直播买东西吗?
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要说起直播带货,绕不过的人就是李佳琦,称他为直播带货第一人也不为过,一句"偶买噶,买它买它买它"火遍大江南北,更是被他注册了专利,直播5小时,成交额达353万,仅仅5分钟就卖出了15000只口红,这让我等吃瓜群众惊讶不已,也让更多的企业知道了明星带货的能力,优酷更是顺势推出了第一届《奋斗吧主播》节目,和之前的选秀节目不一样的是,这是专门选拔电商主播类选拔,也算是另辟蹊径。
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618明星带货榜单也出来了,新老流量小生都在榜,但榜单一出,不少网友有反对一件,甚至对表单的真实性产生了怀疑,但也有网友十分淡然,认为流量只是一时的,业务才是一世的。
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但是明星带货真的是一剂灵丹妙药吗?北京某一酒业企业也想赶趟明星带货的浪潮,就赶紧签下了小沈阳直播,没想到当晚一共就成交20单,更让其负责人大跌眼镜的是,第二天就已经有16单退款。因为当时看小沈阳的微博和抖音都各有一千多万的粉丝,正是看中了这些才签下他,没想到效果这么差,无独有偶,上海某茶具公司负责人也签下了艺人叶一茜,结果一场直播下来,带货总金额还不到2000元,但邀请这些明星都不便宜,基本都是几十万一个坑位费,不少企业都觉得泡沫太大自己被骗了。
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从一开始的明星带货狂潮,到如今的疲态,到底是怎么回事儿呢?小编认为最主要的观点有几个,第一是直播的新鲜劲已经过了,而且东西也不便宜,所以也犯不着非要赶热闹买了,李佳琦带货好歹还有一段时间的市面最低价,还有最可能的一点就是明星与销售的产品并不契合,就像上面的那位,一位靓丽的女星去带货茶具,让人看起来就十分不搭,挑不起购买欲望。
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明星的粉丝数,粉丝购买力就是能带动直播卖货的车头,可能在经历疫情之后的报复性消费之后,情绪高潮已经过去了,进入正常生活了,车速也慢下来了,开始消费降级了,各大企业想进入直播带货的,不妨先做一番明星和自家产品契合度和市场反应的市场调查,不过还是希望各大公司还是把钱用在开发产品上,毕竟产品做好了,也不愁人买,你说对吗?
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