中国“直播带货”新模式燃爆全球市场,海外平台、奢侈品牌纷纷开始效仿

投稿时间:2020-07-04  消息来源:华舆  提交者:Mimi

中国“直播带货”新模式燃爆全球市场,海外平台、奢侈品牌纷纷开始效仿

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薇娅与井贤栋推荐卢旺达咖啡(图片来自薇娅直播间)LKk蔷薇网

中新社·华舆讯 新冠肺炎疫情发生以来,“直播带货”成为中国独特的消费盛景,也成为外媒争相关注的热点。LKk蔷薇网

英国《金融时报》网站6月27日刊发题为《奢侈品公司试水中国直播热潮》的报道称,由于新冠疫情导致门店关闭,而重新开张后客流量始终萎靡,于是包括浪凡(Lanvin)、路易威登(LOUIS VUITTON)在内的各大品牌纷纷在中国启动直播促销活动。LKk蔷薇网

当美国高端珠宝品牌蒂芙尼要求一名“网红”在上海家中的直播间里推销一条价值3500美元的钻石项链时,这名“网红”本人是迟疑的。结果,这位在时尚平台“小红书”拥有41.4万粉丝的“网红”和另外两名“头部网红”在直播中卖出300条蒂芙尼项链。观众超过5000人,其中大多数是来自小城市的女性消费者。LKk蔷薇网

各大品牌希望借鉴中国网红直播带货的巨大成功模式。根据美国杰富瑞集团的数据,去年全球奢侈品销售额达到2810亿欧元,中国消费者贡献了80%的增幅和40%的营业收入。LKk蔷薇网

“从草根到网红,从田间地头到高楼大厦,几乎任何一个地方都可能瞬间变为直播间。”近日,日本NHK的报道对中国直播带货充满惊叹,“一个支架、一部手机、一台美颜灯,就是中国主播们的‘武器’。”外媒报道称,中国掀起的“直播带货”风潮,刺激了线上消费,迸发出强大活力,可以给其他国家的电商发展提供借鉴。LKk蔷薇网

很少有企业能够无视中国的“电商”热潮。根据艾媒网的数据,去年中国直播电商行业销售额达到4340亿元人民币,是2018年的3倍以上。LKk蔷薇网

疫情期间,直播卖货迎来一波高潮。参与者不仅有带货能力超强的“头部网红”薇娅、李佳琦,也有朱广权、尼格买提等央视主播,甚至董明珠、丁磊等企业大佬也纷纷走进直播间。新冠疫情肆虐的当下,拉抬销售、助力经济是背后的逻辑之一,而且放眼国外亦是如此。所以就能看到泰国副总理为本国水果卖力带货,卢旺达驻华大使向给该国咖啡做推广的薇娅发去感谢信。LKk蔷薇网

在非洲,由于大部分国家受网络不发达的限制,人们对于“直播带货”一词比较陌生。但5月联合国副秘书长维拉·松圭、蚂蚁金服董事长井贤栋亮相薇娅直播间为卢旺达咖啡带货,打破了人们对营销模式的正常思维。原先无处可销的3000斤卢旺达咖啡豆瞬间一抢而空,“非洲人民”惊呆了。松圭对此次直播带货表示感谢,并希望继续借助中国电商平台售卖更多非洲商品。LKk蔷薇网

日前,韩国农林畜产食品部和韩国农水产食品流通公社精心策划了在中国的第一场主播带货活动。他们与中国“带货一哥”李佳琦合作,销售韩国咖啡饮料。直播活动累计吸引1314万人观看,开播5分钟售罄20万杯,销售额达3亿韩元(约合176万元人民币)。这几个可观的数字无疑让韩国方面喜出望外。韩国媒体报道称,韩国乳制品企业受疫情影响,正经受出口减少、学校供餐中断、消费萎缩等多重挑战,政府相关部门选择中国人气直播销售平台帮助相关产业走出困境,大获成功。LKk蔷薇网

据BBC报道,疫情期间,中国的直播行业已经成为经济复苏的重要平台。随着“直播带货”消费模式的兴起,中国市场展现出了强大的潜力和生命力,并且加快了实体商业向数字化转型的步伐。LKk蔷薇网

德国《明镜》周刊报道称,“网红直播带货从亚洲火到欧洲”。近日,网红直播带货正成为“德国制造”的新销售手段,亚马逊、YouTube、脸书、照片墙等电商和社交平台,也不断提升网红直播带货功能。目前欧洲的直播带货主要有两种方式:一是商家自播带货;二是网红直播带货。与此同时,许多进入中国市场的德国品牌也纷纷通过中国网红和直播带货进行营销,让那些在中国还默默无闻的德国品牌一夜成名。例如德国“FOND OF”背包品牌,通过请中德文化网红阿福Thomas直播带货,一下子在中国打响了名气。LKk蔷薇网

新加坡《联合早报》网站报道称,“直播带货”的销售模式,不仅拓展了网络销售的宽度和深度,还为全国400万人口创造了就业机会。今年3月份直播行业的招聘岗位数较去年同期上涨84%,招聘人数增幅高达133%。LKk蔷薇网

美联社报道称,电商直播在中国的流行或许可以为其他国家提供借鉴,同样受到疫情影响的美国和欧洲的零售商们可以考虑把电商直播作为新的销售方式。LKk蔷薇网

目前,已有一些西方电商平台正在效仿中国开始“直播卖货”。亚马逊开通“亚马逊直播”,主持人现场直播展示平台上在售的特定产品。美国最大家具电商平台Wayfair也在为期一天半的“Way Day”销售活动中开了直播。LKk蔷薇网

资料来源:LKk蔷薇网

参考消息网,2020年6月29日,外媒:奢侈品公司试水中国直播热潮LKk蔷薇网

 

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