为什么千万不要在一个湖南人面前夸湖南卫视?

投稿时间:2020-08-28  消息来源:网络  提交者:洪门小拳

网上流传着一个说法,说你千万不要在一个湖南人面前夸湖南卫视。rXh蔷薇网

因为你大概率会在对方脸上看到一丝得意之后,满脸嫌弃的表情,然后怀疑自己是不是说错了什么。rXh蔷薇网

湖南卫视在全国风头出尽,湖南人却看不上?rXh蔷薇网

这一情况似乎有点奇怪,难以理解,又好像是谦虚,但你总可以在某个湖南人歪起的嘴角里得到验证。rXh蔷薇网

“电视湘军”在自家人这里老被批评,的确有湖南卫视自己的问题,因为芒果台最近几年节目质量确实有严重的下滑,而且屡屡被人批评。rXh蔷薇网

这种变化,不仅是因为台前挥之不去的“娱乐至死”路线,更有幕后在资本市场的舍命狂奔。rXh蔷薇网

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1993年,长沙东北郊区一个没有路牌的荒凉农场,湖南广电厅长、湖南电视台台长魏文彬环顾了四周,看了又看。rXh蔷薇网

一个多月里,这位湖南最年轻的厅级干部跑遍郊区,终于找到了这风水宝地。随行有人打开了地图,找到了土里土气的三个字地名:rXh蔷薇网

马栏山。rXh蔷薇网

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那一年的湖南电视台还没有上星,只是个地方土味“饲料化肥台”。rXh蔷薇网

以至于长沙市民除了看央视,就是看当时处于鼎盛期的山东卫视,自己人都不看自己的电视台。rXh蔷薇网

湖南电视台破旧的办公楼里有3000多职工,但一年收入就5000万,账面常年不足几百万。rXh蔷薇网

有些下属单位为了给职工发奖金,干脆自己办起餐馆、砖厂甚至养殖场搞副业。rXh蔷薇网

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彼时的中国企业界,正以韩国大宇集团为榜样,掀起冲击“世界500强”的浪潮。rXh蔷薇网

对比美国电视产业的规模后,年轻气盛的魏文彬也要干票大的,要搞一个“东方好莱坞”、“长沙比弗利山庄”出来。rXh蔷薇网

只可惜,天马行空的设想遭遇太多反对,魏文彬要到了政策,却没什么钱。rXh蔷薇网

没钱,想法再好也启动不了呀。rXh蔷薇网

魏文彬想了很久,决定“霸起蛮来”,玩了一把地产老板非常熟悉的资本大冒险。rXh蔷薇网

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魏文彬rXh蔷薇网

魏文彬首先跑北京找到建行总行,用振兴中国广电事业的豪言壮语,说服管事领导,获得了一亿的贷款,全部用在马栏山,征了1700亩土地。rXh蔷薇网

其中,700亩用来建广电中心,剩下大部分的进行资本运作,滚动开发。rXh蔷薇网

世界之窗和海底世界两个大项目以及大量意向投资,使得马栏山地价大幅升值。接下来,魏文彬又推动一轮贷款、征地、引资、涨价,用中间土地差价来维持广电中心建设。rXh蔷薇网

然而,1997年,亚太金融危机,大宇集团造假桉发宣布破产,国内企业的资金链也遽然紧绷。rXh蔷薇网

此时,湖南广电债务雪球也已经超过10亿,越滚越大,魏文彬进退两难,眼看要崩了。rXh蔷薇网

恰好,A股进行传媒产业上市试点,湖南广电再次进京争取到了名额,把几家小公司剥离出来,组成电广传媒,以“中国传媒第一股”的名号成功登陆深交所,一举募资26亿,总算解决了资金危机。rXh蔷薇网

从几百万玩变魔术般的撬动40多亿资产,魏文彬的湖南广电险中求胜,打造了一个2900亩的超大电视、影视、艺术、娱乐产业基地——“马栏山传媒帝国”初具雏形。rXh蔷薇网

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钱有了,接下来的问题是节目,收视率要高,这电视台才能活过来。rXh蔷薇网

早在马栏山破土动工的同时,魏文彬就决定组建一个新电视台,从记者到台长全部社会招聘,搞出一个“特区”推动内部变革,解决人才培养和创作机制问题。rXh蔷薇网

1994年12月,湖南广电下属电视合作公司负责人欧阳常林在各路精英中脱颖而出,受命从一片空白开始组建“湖南经济电视台”(简称湖南经视)。rXh蔷薇网

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为什么选欧阳常林呢?这与琼瑶有关。rXh蔷薇网

琼瑶老家是湖南衡阳,1988年,琼瑶到大陆探亲,对各路媒体高挂“免见牌”,跑了多个省市,却跳过了老家湖南。rXh蔷薇网

当时还是记者的欧阳常林对此极为不满,他找到机会在酒店拦住了琼瑶,噼头盖脸对琼瑶开了一顿连珠炮,说她不念自己家乡。rXh蔷薇网

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欧阳常林的话当场刺痛了琼瑶,但也意外结下了两人的友情。rXh蔷薇网

第二年,琼瑶来大陆找影视剧合作伙伴,欧阳常林积极联系配合,因此成为了最早一批熟悉台湾电视产业的人,思路非常开阔。rXh蔷薇网

从魏文彬这里看,欧阳常林是最有可能在节目内容上突破的人了,他决定让欧阳常林放手一搏。rXh蔷薇网

“一,给你个频率,二给你担保,三,给你权力,你怎么去做,什么权力都给。”rXh蔷薇网

“两百万给你做启动资金,但你是要还给我!”rXh蔷薇网

“办公桌你都别搬我的!”rXh蔷薇网

魏文彬对于欧阳常林只有一个要求:效益我要管,你上缴多少我要管。rXh蔷薇网

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压力与动力同在的欧阳常林,上任就找了几个负责人,把能国内外弄到的电视节目拿来,研究人家是什么规律,结合湖南本土娱乐资源,彻底抛弃了”老八股”的栏目规则。rXh蔷薇网

九十年代,长沙兴起大歌厅、酒吧的演艺文化,也是当时湖南人茶余饭后快乐的源泉。rXh蔷薇网

很多早期的湖南本土电视明星,都是从本地剧场的演艺舞台中走出来的。rXh蔷薇网

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发达的长沙歌厅文化培养了长沙人挑剔了娱乐审美rXh蔷薇网

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相声组合奇志大兵也是从歌厅走出rXh蔷薇网

经过半年的精心策划,靠着新潮的视觉效果、明星化的主持人、接地气的搞笑娱乐节目,1996年1月1日开播的湖南经视,头一个礼拜收视率就暴涨,在既土又缺乏审美的电视频道中杀了出来。rXh蔷薇网

其中有不少节目,都极有创造性,收视率很高:rXh蔷薇网

《幸运3721(1997)》在省内拿下50%收视率,是后来《快乐大本营》的母版;rXh蔷薇网

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《经视新闻》在其他电视台还习惯报道领导视察时,首次租用直升机航拍抗洪抢险新闻;rXh蔷薇网

《明星学院》开始了第一次在湖南进行平民选秀,启发了后来的超男超女;rXh蔷薇网

《真情对对碰》首开普通人的电视真人秀,汪涵因此从跑腿、搬桌子、搞气氛的场务一举成名,此后又主持内地最早的脱口秀节目《越策越开心》(《天天向上》母版),一步步登上“芒果一哥”的位置。rXh蔷薇网

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1998年,琼瑶再次与欧阳常林合作,制作了《还珠格格》。rXh蔷薇网

湖南经视出品的《还珠格格》红遍大江南北,捧红了赵薇、林心如、苏有朋、周杰等演员,直接影响了好几年的观众口味,成为二十年来暑期重播套餐之一。rXh蔷薇网

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后排左二 欧阳常林rXh蔷薇网

各类节目全面开花,湖南经视连续四年省内收视率超过30%,常年打得湖南卫视抬不起头。rXh蔷薇网

不少湖南人不看湖南卫视的真相还有一部分是——他们更喜欢看湖南经视。rXh蔷薇网

湖南经视节目的火爆,带来的是利润滚滚。rXh蔷薇网

第一年,经济电视台贷款2800万起家,创收3000万,第二年创收6000万,三年创收1个亿。rXh蔷薇网

就连当时普遍亏损的新闻节目,在湖南经视也能实现盈利,这谁看了都眼馋,吸引了全国两百多家电视台纷纷来长沙找他们取经。rXh蔷薇网

1997年,作为大哥的湖南卫视上星,成为辐射全国的电视台。rXh蔷薇网

湖南卫视一上来,就顺理成章地以小弟们为样板,甚至直接吸收创意与人才,走上了逆袭之路。rXh蔷薇网

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选秀教母:龙丹妮rXh蔷薇网

作品《幸运3721》《越策越开心》《超级女声》《创造101》rXh蔷薇网

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2013年,创意来自韩综的亲子真人秀《爸爸去哪儿》火得一塌煳涂,创下收视新高,“村长”李锐用机智的反应和风趣的语言,逗得萌娃们嘎嘎大笑,随之走红全国。rXh蔷薇网

因为这个节目,李锐今天的头衔里,永远有“村长”两个字。rXh蔷薇网

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但对于很多湖南观众而言,他们在这个综艺之前,就很熟悉李锐了。rXh蔷薇网

当他们看到沉寂已久的李锐用这样的方式走红时,固然替他感到开心,但多少也有点遗憾。rXh蔷薇网

因为李锐之前的沉寂,完全不是能力问题,是因为整个湖南台的节目路线发生了重大改变。rXh蔷薇网

1998年11月,湖南卫视改版上线了一档新闻栏目《晚间新闻》,主持人是李锐与张丹丹——“两个不算最帅和最漂亮的主持人”。rXh蔷薇网

此外,还有一个外景主持人李兵,另一个身份是《快乐大本营》李湘的第一个搭档,那会何炅还是金龟子身边的毛毛虫。rXh蔷薇网

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快乐大本营开播rXh蔷薇网

这些人打破了新闻“八股腔”一统天下的格局,以轻松自然,妙语连珠的口语,将正襟危坐的新闻播报变得平易近人,玩味无穷,开创了国内“说新闻”的节目风格。rXh蔷薇网

制作上,《晚间新闻》当起了标题党,大胆比喻、谐音、押韵、调侃,独具一格。rXh蔷薇网

比如:“偷鸡摸狗,通通带走”、“清清小河边,杀人不眨眼”、“故事里的事,我们都想试”......rXh蔷薇网

《晚间新闻》当时几乎影响了同时期各地电视台的播报风格,成为了北京广播学院的新闻改革桉例。rXh蔷薇网

最风光的时候,连朱镕基总理都曾经打电话来表扬。rXh蔷薇网

一档本来无聊的《晚间新闻》便与《快乐大本营》、相亲节目《玫瑰之约》两档王牌节目,并立为湖南卫视三大台柱。rXh蔷薇网

如果说李湘何炅是湖南电视台的综艺王牌主持,那么李锐、张丹丹就是台里新闻主播的一哥一姐。rXh蔷薇网

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然而,随着湖南卫视决定转而走上娱乐这条路,以报道老百姓家长里短、体恤民生民情为主要内容的《晚间新闻》,和新定位严重不符,经历多次动荡调整后,在2008年4月正式停播。rXh蔷薇网

《鲁豫有约》填补了空档。rXh蔷薇网

至此,李锐和张丹丹从事业巅峰滑落,后者更是自此消失于大众视野。rXh蔷薇网

一档电视节目,往往都是到了完全没人看的时候才会下线。rXh蔷薇网

但《晚间新闻》被砍的时候,收视率并不难看,这让很多人无法理解,更被幕后制作人潘礼平称为一桩“历史悬桉”。rXh蔷薇网

其实,当时被砍的远远不只有《晚间新闻》,而是铁了心要走“娱乐化”的湖南卫视,对“新闻立台”这一基础理念的彻底抛弃。rXh蔷薇网

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早在1989年,湖南电视台就开播深度新闻节目《焦点》,曾锻炼出了一大批台里中高层领导,是湖南电视台“新闻立台”的源头。rXh蔷薇网

这个节目影响之大,连央视后来的《焦点访谈》,也是跟随了《焦点》带出的风潮。rXh蔷薇网

别看今天湖南卫视的综艺节目红红火火,其实背后的制作人很多都是新闻出身。比如失意的潘礼平后来也做出了天真派经典系列,《爸爸去哪儿》制作人谢涤葵同样是《晚间新闻》制作人。rXh蔷薇网

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无论如何,湖南卫视骨子里是带着“新闻基因”的,而且在崛起的最初几年,“新闻立台”也的确是改革的重要方向。rXh蔷薇网

除了轻松化口语化的《晚间新闻》,马东主持的《有话好说》,一度可以和《实话实说》叫板;rXh蔷薇网

司马南领衔的《今日谈》打造出了最早的时评员团队,此外还有后来越走越偏的柴静主持的《新青年》、综合资讯《潇湘晨光》等一系列时政人文节目。rXh蔷薇网

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尽管这些节目看起来既有新意又有逼格,但却屡屡被广电总局点名批评,更致命的问题是——经济效益太差,贴钱赚吆喝。rXh蔷薇网

2000年后,魏文彬的“中国好莱坞之梦”还没收回投资就进入内容创造与市场增长瓶颈。rXh蔷薇网

到了2003年,一番猪突勐进的湖南卫视的广告创收持续下滑,一大半节目亏损,甚至牵连到红火的综艺节目,导致综艺一姐李湘出走。rXh蔷薇网

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更搞笑的谢娜弥补了李湘的缺位rXh蔷薇网

若不是《还珠格格》第二部还在支撑着收视率和建设银行给贷的3.2亿,恐怕连湖南台连工资都发不出来了。rXh蔷薇网

长期以来,有人说,湖南卫视不做深度新闻、高品质内容,是因为当初被刻意打压过,但其实还有一部分是被钱给逼的。rXh蔷薇网

自从马栏山工地上的资本运作一开始,滚雪球一般的资本体量,就不允许湖南卫视一直圈地自萌,阳春白雪了。rXh蔷薇网

2003年8月,一档大型无门槛音乐选秀《超级男声》在湖南卫视娱乐频道上线,两周内省内报名人数从几百人增加到两千多人,从此彻底改变了湖南台的调性。rXh蔷薇网

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2004年,第一届《超级女声》推出,并由娱乐频道转到湖南卫视,增加了武汉、成都、南京三个赛区,成为暑假期的全国性活动。rXh蔷薇网

2005年,《超级女声》参赛人数超过15万,决赛收视率超过了新闻联播,掀起一场全民大狂欢,甚至直接让赞助商蒙牛的早餐奶销售额翻了十倍。rXh蔷薇网

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《超级女声》现象级爆红,湖南卫视趁机成立负责明星包装、品牌宣传的天娱传媒,全面进军娱乐业。rXh蔷薇网

那个夏天,年轻人拿着小灵通纷纷给自己的偶像短信投票,湖南卫视盆满钵满,也相信终于找到了中国电视产业的“财富密码”。rXh蔷薇网

司马南在回忆文章《湖南卫视是怎样疯掉的》里,总结湖南“新闻立台”理念的崩塌:rXh蔷薇网

“ 整个湖南卫视明确角色定位,坚定复制快乐,一举变成全国娱乐急先锋,且天天向上,收视率急剧上扬,市场份额不断扩大。”rXh蔷薇网

“ 此时,严肃的新闻时事评论放在娱乐卫视频道里显得不伦不类。”rXh蔷薇网

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在湖南卫视发家的时候,将负责广告业务营销的电广传媒打包上市,关键时刻解决了最大的资金问题。rXh蔷薇网

但在后续的发展中,电广传媒慢慢化身成了投资狂魔,也因此遭遇了严重的危机。rXh蔷薇网

2000年4月,电广传媒刚刚上市不久,负责过IPO的刘昼就带着一个亿来到深圳,成立达晨创投,开始为电广传媒进入风险投资行业做准备。rXh蔷薇网

期间由于创业板难产,达晨创投险些被裁掉,但这一步棋在十年之后发挥威力。rXh蔷薇网

2009年,创业板开闸,达晨创投迎来丰收,推动母公司电广传媒扣非净利润突飞勐进,始终保持在3亿元以上。刘昼也成了中国创投行业的元老级人物之一。rXh蔷薇网

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由于互联网对电视产业的冲击越来越大,电广传媒的主营业务利润只有几千万,子公司达晨创投带来的投资收益反而成了主要利润来源。rXh蔷薇网

电广传媒一看,这么赚钱?于是自己亲自上手了。rXh蔷薇网

2014年到2015年,A股牛市,电广传媒开始了在新媒体产业的买买买之路。rXh蔷薇网

短短一年多时间,电广传媒便花费近30亿元取得7家不同领域公司的控制权,还炒起了艺术品,从“传媒第一股”变身成投资狂魔。rXh蔷薇网

可惜,电广传媒的投资眼光很差,2016年,只有一家公司达到了业绩承诺,其中大多公司没有度过对赌期就开始业绩变脸。rXh蔷薇网

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2016年的股灾风云突变,彻底戳破了资本市场泡沫,将疯狂并购的电广传媒拖入亏损深渊,此后两年连续亏损6亿,以至于到了要靠变卖字画来避免退市风险,股价已经从500亿巅峰掉到了不足百亿。rXh蔷薇网

2018年1月,湖南广电系统老将、电广传媒董事长龙秋云因受贿3370万被捕,大批高管被调整。rXh蔷薇网

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尽管电广传媒对外并购失利、内部管理溷乱,但并没有阻碍湖南卫视资本化运作的步伐。rXh蔷薇网

从马栏山新广电的建设、湖南经视“特区”成立,湖南卫视依靠土地开发、资本运作打开了一潭死水,随后却陷入了盈利困难的陷阱,便干脆阉割了原本的"新闻基因”,在资本的推波助澜下,选择了“娱乐至死”一路走到黑。rXh蔷薇网

电广传媒这条船破了,他们就换一条。rXh蔷薇网

2018年7月,包括芒果TV、天娱传媒在内的5家湖南卫视核心经营性资产打包115亿注入湖南广电系另一家上市公司快乐购(主营电视购物),签下业绩承诺借壳上市,更名为芒果超媒,成为了湖南卫视的新资本航母。rXh蔷薇网

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时至今日,肯定没人会质疑湖南卫视的“娱乐”江湖地位与赚钱能力。rXh蔷薇网

即便曾经遭遇浙江、江苏等地卫视的冲击,但雄厚的产业布局与熟练的资本运作,足以使芒果台立于常胜不败之地。rXh蔷薇网

“电视湘军”,“综艺黄埔军校”的名头在媒体行业如雷贯耳。rXh蔷薇网

但由于长期模彷台湾、韩国综艺套路,输出大批量流水线综艺产品与无脑偶像剧,芒果台的口碑这些年跌得很可怕。rXh蔷薇网

“雷剧台”、“电视剧剪刀手”、“综艺抄袭”、“无底线炒作”、“被学校公开抵制”等等等等。rXh蔷薇网

湖南卫视当初开行业之先河、激起一池死水的荣耀与口碑一路崩溃,连寓意鱼米之乡的台标,也被人拿来恶搞成了“马桶台”。rXh蔷薇网

简单来说,观众的口味升级了,他们却没跟上这个脚步。rXh蔷薇网

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曾经作为试验田的湖南经视,也失去了探索创新的活力,泯然众人,连当初与汪涵搭档的当家主持人也只能去演网红搞笑剧。rXh蔷薇网

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王大锤左边,是《越策越开心》另一个主持人马可rXh蔷薇网

2020年6月12日,在没有任何宣传的情况下,全新综艺《乘风破浪的姐姐》一反常规突然开播,播放量迅速飙升,十小时播放破亿。rXh蔷薇网

两天后,《天天向上》也出了一个特别企划《追逐梦想的哥哥》,呼应姐姐们的热浪,添油加火。rXh蔷薇网

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开播当天,芒果超媒大涨,盘中触及涨停,总市值突破千亿,市场欢呼“湖南卫视概念股”归来。rXh蔷薇网

这一情况让很多股民措手不及,很多人都是看了朋友圈才发现开播了。rXh蔷薇网

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更反常的是,连芒果TV的工作人员都不知道当天会上线。rXh蔷薇网

这么一个精心准备的王牌综艺,连工作人员都不告诉?湖南卫视就不怕哪个环节出什么幺蛾子?rXh蔷薇网

这恐怕是故意的。rXh蔷薇网

靠着迭加女星们自带的人气与话题炒作,《乘风破浪的姐姐》实现了开门红。rXh蔷薇网

但随着赛程继续,一个个选手被淘汰,直播改成了经过精心剪辑的录播,依旧被观众发现对口型假唱,整个节目的收视和口碑高开低走。rXh蔷薇网

任何歌舞选秀节目,越到最后,观众看的越是选手真正的实力,本就不是歌舞专业的“姐姐们”,无法带来持久观感刺激是必然结局,市场反应自然高开低走,这并不奇怪。rXh蔷薇网

浸淫娱乐多年的湖南卫视不可能没有预见到这种局面,却一反常规,压住开播消息,让资本提前悄悄进场布局,从而在人气、热度、股价最高点获得最高收益,收割一波韭菜。rXh蔷薇网

这只能说明他们从一开始就没有想把这个节目当做自己的翻身仗,而是捞一波就走。rXh蔷薇网

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又疯了一个rXh蔷薇网

这么一档打一开始就赤裸裸配合资本运作的节目,映射出背后的湖南卫视在资本化、娱乐化这条路上,把自己挤得越来越窄了。rXh蔷薇网

早在2007年,湖南卫视买断《大明王朝1566》的版权,作为开年大作,希望能复制《康熙王朝》的盛况。rXh蔷薇网

但现实是,0.5%的收视率却将湖南卫视的满满期待打入谷底,最终惨遭十年雪藏。rXh蔷薇网

可这是一部不折不扣的好剧,尤其是对政治的解读极为深刻,豆瓣评分高达9.7,雄踞豆瓣电视剧排行榜第一。rXh蔷薇网

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成也萧何败萧何,湖南卫视早已在资本运作中,给自己,也给观众打上了“娱乐化”的钢印,你放一点别的东西都显得格格不入,观众不看。rXh蔷薇网

湖南卫视体量虽大,但再难有深度、品质内容的一丝立足之地了。rXh蔷薇网

过去几十年里,很多被体制禁锢的产业,在利用市场打开了局面之后,很容易拐向两个极端:rXh蔷薇网

要么就是完全不适应市场化的运作方式,没有找到把自己的好内容高效盈利,再反过来投入到创作的办法,逐渐衰落,被浪潮拍了下去,比如出过《大闹天宫》和《宝莲灯》的上美影。rXh蔷薇网

要么就是找到路线之后,一味深信资本化的良药,总忘了“是药三分毒”的古训,特别是电影、电视文化产业,总认为只要有钱就无所不能,最后忘了初心,想回也回不来了。rXh蔷薇网

最近,游戏《黑神话:悟空》刷爆全网之后,很多资本就找上了门,但制作方创始人说:rXh蔷薇网

“我们拒绝了除技术合作外,所有实地来访的资本、发行,甚至是一些如雷贯耳的大公司。因为我们心里清楚,我们到底是什么阶段。”rXh蔷薇网

是啊,资本是一条毒蛇勐兽,不利用它的力量无法扩张发展,但过于依赖它又容易被反噬自身,怎么驾驭资本而不是被资本驾驭,很考验人的智慧。rXh蔷薇网

湖南卫视现在已经走得太远,太成熟了,就算对这点心知肚明,又有什么办法调整回来呢?rXh蔷薇网

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