法国品牌畏惧?古驰销量暴跌,奢侈品急了

投稿时间:2020-09-15  消息来源:未名论坛  提交者:笑傲江湖

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编者按:近日,Gucci母公司开云集团交出了上半年财报,其中显示,Gucci在上半年实现收入53.78亿欧元,同比下降百分之二十九;实现净利润2.72亿欧元,同比下跌百分之五十三。fX6蔷薇网
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而在中国涨价幅度明显的LV所面临的境况更为窘迫,根据其财报显示,上半年LVMH销售额下降至183.93亿欧元,降幅达到百分之二十八;净利润仅为5.22亿欧元,同比下跌了百分之八十四,这完全可以说是暴跌了。fX6蔷薇网
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这些奢品巨头的财报之所以会如此惨淡,其中的一部分原因在于受到了经济影响。近几个月很多国家的奢品门店都停业了,这直接导致了奢品销量的下跌。不过重要的还在于消费者对奢品的消费意愿减弱了,他们宁愿去选择上的奢品,媲美真品的外形,低廉的售价,满足他们外在需求的同时还能省下一大笔钱,毕竟危机关头,储蓄才是重要的。fX6蔷薇网
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而对于一向喜欢买奢品的中国消费者而言,上半年的收入减少只是一部分原因,很多人减少了对奢侈品的消费是接受不了这些品牌巨头在中国频繁涨价,相对而言,中国奢品就是雪中送炭。fX6蔷薇网
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另一方面,其实很多中国人买奢品并不是为了自己用,而是为了炒作,低价入手,然后以更高的定价出,一般来说,很多人都会选择二手手袋以及上的Chanel、Dior来满足搭配。但是在今年的这种经济环境下,会"接盘"奢品的人已经越来越少了。既然终端需求少了,那么奢品自然就卖不动。fX6蔷薇网
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而对于Gucci、LV这些奢品巨头而言,本身今年其在全球绝大多数国家的市场就很惨淡,现在因为频繁涨价让中国的奢侈品市场也失去了动力,再加上中国奢品的降价,导致很多只闻其名的新客户都开始尝试便宜的奢品。包包本身不像电子产品,需要高难度的技术,只要做到秉承原版原料和照搬相同的制作工艺,便能做到高重度相似,甚至市面流传着这样一句话"假货比真的质量还好",经过消费认定,事实好像是这样。中国企业制作的Chanel包包似乎更加耐磨,五金也更加牢固。尤其是面对普拉达这种奢侈品界的"ZARA",中国奢侈品牌显得十分突出,不仅外形做到了一模一样,质量更是上了一层楼,让不少消费者沉迷其中。fX6蔷薇网
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并且,伴随着互联网成长的80 90 00后已经成为消费的主力军,他们对奢品的认知需要重新培养。纵使各大奢品牌为了吸引年轻人的眼球,不惜重金请来当红的明星代言,比如chanel中国区的香水和美容品形象大使是胡歌、吴亦凡是Burberry品牌全球代言人和Bvlgari品牌代言人,鹿晗是卡地亚的品牌挚友,这一套流传下来,在经济影响下,年轻的消费者压根不买账,对于他们来说样式新颖好看,牌不牌子的并不在乎,甚至不太喜欢大LOGO的浮夸感。fX6蔷薇网
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而当红明星的粉丝,大多是80 90 00后,他们的挣钱能力有限,昂贵的奢侈-品不敢奢求。对于粉丝而言,比起这些代言品牌,粉丝更愿意多关注爱豆的作品。简单点说,新消费群体挣钱少,买不起奢品。fX6蔷薇网
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总之,奢品本身就是一个小众的存在,应该被仰望,被当作追求的对象。当然,有钱人可以尽情剁手,但生活不太宽裕的朋友,就赶紧和奢品say goodbye吧,没事多看看诗和便宜奢品吧...... fX6蔷薇网
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