或将退出中国市场?年亏损达3亿,美国家电巨头节节败退

投稿时间:2020-09-15  消息来源:未名论坛  提交者:笑傲江湖

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编者按:近日,有国内媒体报道称,在中国市场经营了26年的惠而浦,2019年巨亏3亿,或将在今年出售其中国市场业务。C8i蔷薇网
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说到惠而浦,很多小伙伴是不是眼前一懵,觉得不熟悉,但实际上惠而浦是美国的家电龙头,在国际上也是最大的电器制造商之一,创立于1911年,名副其实的‘百年老店’。它旗下有惠而浦、美泰克等品牌,立足于全球化发展,在世界170多个国家和地区均有生产和销售,这么大的惠而浦,来中国26年,何至于亏损到要全面撤退呢?C8i蔷薇网
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频频收购C8i蔷薇网
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惠而浦作为一个百年辉煌的老企业,发明第一台洗衣机,第一台对开门冰箱,20世纪初还曾是白色家电全球第一,但在中国市场,这个金字招牌似乎不起作用了。C8i蔷薇网
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惠而浦是1994年来到中国市场的,当时,海尔已经小有规模,更多如双喜等老牌国产品牌还是消费者的心头好,惠而浦一来,收购了北京雪花、上海水仙等,但品牌运作全部以失败告终。C8i蔷薇网
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2014年惠而浦收购了在合肥的三洋,这是一家中日合资的家电企业,收购后,企业更名为“惠而浦中国”,但仍以三洋的品牌在销售,企图利用三洋的知名度,整合其在国内的资源,做到中国白电第一品牌。C8i蔷薇网
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2015年在达到最高营收66亿后,往后每年的营收持续的下滑,到了2019年,出现了3亿元的亏损,在这样的情况下,想来惠而浦公司决定终止其在中国大陆的业务,也是最好的选择了。C8i蔷薇网
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亏损存在必然性C8i蔷薇网
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惠而浦出现亏损,最直接和主要的原因是“三洋”品牌的到期,“三洋”的使用权限是到2019年10月,此后需要用惠而浦品牌进行销售,但尴尬就在此处。C8i蔷薇网
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因惠而浦品牌在中国市场还未建立知名度,并且此前因为质量召回问题已经信誉受损,其旗下荣事达等品牌属于二流品牌,因此这次品牌切换,直接导致其销售收入下滑,继而业绩亏损。C8i蔷薇网
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但更深层次的原因是,惠而浦没有跟上我国消费升级的浪潮,惠而浦成立之初,主打的是低廉路线,生产和销售中低档产品,但我们从本土家电的发展格局来看,不管美的还是格力,从21世纪初就在抢占高端的消费市场。C8i蔷薇网
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惠而浦沉迷价格战,仅2004-2019年就发生了十余起大型质量或售后问题,安全事故频发,品质的缺陷,让其恰恰失去了最佳发展时机。C8i蔷薇网
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随着我国的消费者越来越理性,不再迷信外资品牌,许多国产品牌用过硬的质量收获了一大批忠实粉丝。任何产品,只有安心做好质量,迎合市场,才能赢得消费者的信赖,最终成为赢家。 C8i蔷薇网
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