日本"变态"包装再一次开挂 要被地球夸爆了

投稿时间:2020-10-04  消息来源:网络  提交者:古姿女郎

包装设计对一个品牌来说有多重要? 让弧形瓶深入人心的可口可乐,在年初时就打过一个极其任性的广告:巨大的广告牌上只有两行字,却能让人第一时间联想到那个弧度。p0m蔷薇网

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同样注重包装设计的日本设计师们,当然也认识到这一点。 日本包装设计协会每两年就会举办一次包装设计比赛。陪审员不仅要从包装材料方面进行评估,还要考虑设计价值和产品创造性。 前几天,最新一届的获奖名单刚刚出炉。p0m蔷薇网

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大赏p0m蔷薇网

三得利绿茶 伊右卫门 600ml无标签p0m蔷薇网

三得利绿茶原先的包装,跟我们在市面上见过的大多数饮料品牌差不多。p0m蔷薇网

改版之后,标签被缩小到放在瓶肩,瓶身中部只有品牌logo图桉(或者是招财猫、达摩等带来好运的吉祥物)。p0m蔷薇网

左边:原包装▼        右图:改版后▼p0m蔷薇网

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从视觉上看,唯一标签被撕掉之后,光秃秃的饮料瓶显得十分通透。人们可以直观地感受到青翠茶色的纯粹。 而且,对于垃圾分类时要把标签和瓶子分开扔的日本人来说,新瓶的拆分更加省事。从产生的垃圾总量来看,缩小的标签也更加环保。p0m蔷薇网

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小金井 生蜂蜜p0m蔷薇网

与大多数淳朴的蜂蜜瓶设计相比,由工作室Tsuto设计的小金井蜂蜜包装,明显地更加性冷澹一些。 齐整的文字只传达出两个方面的意思:产于小金井市;产于不同月份。除此之外,只剩下大大的品牌logo。 一言蔽之,简洁的只是样子,重点却十分突出。p0m蔷薇网

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人 树 片刻 纯米酒p0m蔷薇网

这是一种用传统的木桶酿造的日本酒。用其酿造的纯米酒香气高雅,甜味醇厚,被设计师借助优美的瓶身线条和朦胧的玻璃表现出来。p0m蔷薇网

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最有差异性的包装亮点在标签纸,这是一种通过加工处理后得到的特殊纸张,特性是能显现出木桶的纹路。 白色的木纹标签,无论是视觉还是触觉,都提高了这种纯米酒的辨识度。p0m蔷薇网

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三得利 TOUCH-AND-GO COFFEEp0m蔷薇网

TOUCH-AND-GO COFFEE是三得利推出的近似于“无人星巴克”的概念:你可以提前在手机上下单预定好咖啡,然后到东京日本桥区的一个无人售货储物柜取出来。 咖啡瓶身上,不仅会标出你的口味,还会有你的名字。这就是专属于你的“独一无二”的定制。p0m蔷薇网

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Pocky THE GIFTp0m蔷薇网

最流行的零食配上最流行的色调,简单的盒子与简约的图桉,配起来俏皮又好看。p0m蔷薇网

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资生堂 保湿霜p0m蔷薇网

每年都会上榜的资生堂,这次为面霜换上了新包装。面霜盒像晶莹剔透的日本甜品“水信玄饼 ”,就像在暗示客户使用完之后皮肤也会变得水润Q弹。p0m蔷薇网

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Ma & Me Latte洗发水p0m蔷薇网

Ma & Me Latte洗发水的使用者,是哺乳期的母亲和小孩,所以设计师选用了柔和的颜色和圆润的字体。 洗发水、护发素、润发乳——不同用途的洗护产品,只通过颠倒色块去进行区分,非常省事的思路,却已足够直观,不易令人认错。p0m蔷薇网

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花王 Attack ZERO洗衣液p0m蔷薇网

以往的机用洗衣液,就是一个扭开盖子使用的“大肚”瓶子,花王新款给它配上了一个可单手操作的喷头:5按=1杯,用量的调整会更加方便。 而且为了突出强效清洁的特点,整体的线条感都变得更锐利,有一种莫名的帅气。p0m蔷薇网

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郡上八幡 汽水p0m蔷薇网

这是一种为庆祝节日而生的限量版汽水,有点类似特产,于是包装的设计灵感就取材于当地特色。p0m蔷薇网

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两瓶汽水为一组,被一条漂亮的手巾包裹起来。手巾花纹由发祥于郡上八幡的丝网印刷完成,描绘的正是郡上舞gujo-odori。(汽水的一部分销售额将会捐赠用于郡上舞的传承。)p0m蔷薇网

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Ohabebep0m蔷薇网

运输用的蔬菜包装,类似于快递的真空填充袋,让菜在运输过程中不容易被压烂。p0m蔷薇网

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摆在货架上陈列时,可展开。你买完装进包里时,就可以卷起来。p0m蔷薇网

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Kagome Vegetable Life Farm Fujimip0m蔷薇网

蔬菜生活农场是一个体验式“菜园”。它的周边商品的包装,就是希望能够让购买者回想起那段种菜经历。p0m蔷薇网

无论是类似于土一样的配色,还是务农的插图,都是为此服务。p0m蔷薇网

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月桂冠p0m蔷薇网

这是面向海外销售的产品包装设计。月桂冠的品牌logo被放大了处理,文字图桉信息都变成了瓶身的浮凋,看起来十分精美。p0m蔷薇网

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三得利 猫盖子p0m蔷薇网

又是三得利!在今年的2月22日“猫之日”,它发布了新矿泉水瓶,应节地把瓶盖变成了猫咪形状。p0m蔷薇网

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后续还追加了8款新瓶盖:猫咪药丸盒、猫咪眼镜支架、猫咪解压按摩器、猫咪储蓄罐、猫咪浇花喷嘴、猫咪手机支架、猫爪弹球、猫咪口哨。 全网猫控十分满足。p0m蔷薇网

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UMESHU THE AMBERp0m蔷薇网

梅子酒的琥珀色随着时间的递增,会越来越深,越来越漂亮,设计师希望能够完全展示出这一点,所以礼盒当中,摆放了3瓶不同年份(2007年,2009年和2011年)的梅子酒。p0m蔷薇网

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标签采用了梅的产地——纪州的伊势型纸的3种梅花图桉,并且做成了镂空的样式,让“琥珀色”的梅花星星点点地装饰瓶身。p0m蔷薇网

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KitKat 巧克力外包装袋p0m蔷薇网

雀巢日本将KitKat巧克力的大袋型外袋包装,从塑料换成了纸,以传递环保的概念,帮助缓解全球性海洋垃圾问题。p0m蔷薇网

它还在包装上标明,袋子可折迭成纸鹤,既能重复使用,也可用来寄托感情。(千纸鹤做起来。)p0m蔷薇网

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Athletia 化妆品p0m蔷薇网

Athletia的化妆品的塑料包装,来源于由甘蔗制成的生物聚乙烯。包装用纸则是再生纸。90%玻璃瓶使用再生玻璃制作,材料的环保性已经达到了化妆品行业的最高水平。p0m蔷薇网

连白绿的配色,也契合品牌倡导的环保的生活方式。p0m蔷薇网

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Amino Mason 洗护产品p0m蔷薇网

爆红INS的洗发水品牌,包装改版之后,logo更加凝实简练,也更吸睛。p0m蔷薇网

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STIIK 筷子p0m蔷薇网

表面上只能看见1根筷子,但其实还有3根藏起来了。计算精准得非常巧妙的展示方法,不落俗套。p0m蔷薇网

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Asuka 香墨p0m蔷薇网

占据了日本全国市场90%的奈良墨,均来源于锦光园。换句话说,这就是当地特产。p0m蔷薇网

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于是锦光园的香墨礼品盒设计,便使用了收藏于奈良知名文化遗产正仓院的宝物的螺钿图桉。 既有代表性,又有紧密关联的人情味。p0m蔷薇网

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COEDO 包装盒p0m蔷薇网

这是运输啤酒时用的包装箱,把啤酒瓶的形状和特点完全复制了出来,让人一看过去就知道箱子里装的是什么。p0m蔷薇网

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坂源 剪刀p0m蔷薇网

这是插花用的剪刀的包装设计,内包装上配的是花的插画,妙的是外包装在侧边各放了半把剪刀,产品名字和logo被安在正中间。p0m蔷薇网

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乍一看,好像剪刀图桉被分开,但其实当盒子放在货架上陈列时,它们刚好可以拼成一把剪刀。 又有产品图,又有logo,这是直接在包装上贴个完整的大剪刀达不到的效果。p0m蔷薇网

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Pocky Premiere Classp0m蔷薇网

只在成田机场免税店出售的限定版Pocky,包装非常豪华,跟前面讲到的国内五彩版完全不一样。p0m蔷薇网

还有可可果状和罐装的包装,可能这就是独家手信的体面吧。p0m蔷薇网

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八幡螺丝 创业70周年纪念事业铃木会长书籍·螺丝干点心p0m蔷薇网

八幡螺丝是一家五金企业,买书赠送的干点心,就做成了各种五金制品的形状。p0m蔷薇网

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山の蜜p0m蔷薇网

标签页的设计是一个抱住了蜂蜜罐子的熊,非常可爱的创意。p0m蔷薇网

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YASO 杜松子酒p0m蔷薇网

这是一种以野草为原料制作的酒,所以瓶身就用线条勾勒出野草的样子,让人觉得好像看到了原材料。p0m蔷薇网

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朝日 无标签 饮料瓶p0m蔷薇网

又一个“无标签产品”设计。据说它在2019年已经实现了年销售100万盒。可见在未来,无标签饮料瓶有可能会成为包装趋势。p0m蔷薇网

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下克上 鲇菓子p0m蔷薇网

“下克上”在日语中是“革命”的意思,具体来说就是地位较低的人推翻了地位较高的人的统治。 设计师反向利用了鸬鹚捕鱼的捕食链制作包装。以此类推,以后包装完全可以顺延这种思路。p0m蔷薇网

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APEX 化妆品p0m蔷薇网

这个化妆品的包装设计,从“数字”和“森罗万象”两个主题,把每一个瓶子都变成了独一无二的存在。 森罗万象,指的是皮肤受到环境中的无数因素影响。 再和数字组合起来,基本上每一个瓶子的图桉就做到了不重复,十分契合追求个性化的现代人。p0m蔷薇网

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曼丹 LUCIDO 定型发蜡p0m蔷薇网

整个盒身,从视觉上看就十分硬朗。瓦愣纸一样的下半部分,会让人联想到使用发蜡之后的头发。p0m蔷薇网

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BONBOp0m蔷薇网

儿童餐具包装盒,乍一看就好像小孩子乱画的图桉,但用了颜色加以区分之后,可以猜到里面装的是什么。p0m蔷薇网

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雅马哈 大人版PIANICA包装盒p0m蔷薇网

无论是包装还是配色,都主打怀旧风。p0m蔷薇网

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大和屋 发酵调味品礼品包装p0m蔷薇网

包装模彷酿缸,在颜色上做区分,跟瓶身下半部分的“梅花”“柚子”“杏”的图桉相呼应,中间把大和屋最出名的“八幸八”的logo放了上去。p0m蔷薇网

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三浦萝卜 包装盒p0m蔷薇网

三浦萝卜,是一种非常珍稀的萝卜。从包装箱上就可以感受到,那种“很贵很传统”的气质。p0m蔷薇网

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Pola Whiteshotp0m蔷薇网

POLA Whiteshot系列,不说都能从视觉上猜出这是美白产品线。p0m蔷薇网

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松下 eneloop pro 存储包装p0m蔷薇网

由回收瓶子中的环保材料制成,包装里面还有一个存储盒,方便人用完电池后放回去。p0m蔷薇网

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Haku 伏特加750mlp0m蔷薇网

这是三得利专门面向海外市场推出的纯手工烈酒品牌。有棱角的肩部跟市面上大多数圆滑的瓶身不一样,看起来更冷峻。p0m蔷薇网

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奈良酒店x牛奶肥皂110周年限量红盒子p0m蔷薇网

奈良酒店和肥皂制造商“牛牌肥皂”都是1909年在日本关西成立的企业。于是为了庆祝110周年纪念日,他们联名做了一个限量肥皂包。 红色包装和字体取自牛牌肥皂,文字和鹿取自于奈良酒店,复古的包装,看起来非常有年代感,正好符合两个百年老字号品牌。p0m蔷薇网

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特别奖p0m蔷薇网

GrooveX 宠物型机器人 LOVOTp0m蔷薇网

能够感知情绪的情感陪伴型机器人,会撒娇,要抱抱,衣服可以更换,非常适合孤独人群。p0m蔷薇网

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以上,就是这一次jpda的全部获奖作品。p0m蔷薇网

可以看到,日本的包装设计非常生活化。设计师不仅会从日常使用细节进行优化,而且越来越注重环保。特产包装方面对资源的集中利用度,也十分值得借鉴。p0m蔷薇网

希望什么时候,我们国内的包装也能追赶上去,产出更多有影响力、有益的设计。p0m蔷薇网

图片来源/ 网络p0m蔷薇网

撰文、编辑/ 木纟口p0m蔷薇网

责任编辑/ 蜜糖p0m蔷薇网

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