价值37亿的耐克广告有多高级?简直吊打洗脑广告!(图)

烦吗？ 不只，比空洞、重复的洗脑广告更可怕的是，性暗示、性别歧视。

而这些，却霸占了我们的生活。

你还记得上一次被广告打动是什么时候吗？

一支好的广告是会讲故事的。

毒鸡汤or励志？

耐克的故事最简单，只说运动员。

但也最叛逆，专挑别人不敢说的。

30年来争议最大的广告，让耐克被抵制，市值蒸发37亿美元。

比赛奏国歌时，科林单膝跪地，来抗议美国的种族歧视和司法不公。

于是，他成为众矢之的，被解约，失去所有工作，前程黯淡。

▲讽刺的是，科林的举动感染了很多球员，纷纷响应支持他。

科林是一个支点，串起了故事里为信念而奋斗的人。

失去双腿的角斗士，难民营长大的明星球员，LGBT群体的滑板运动员...

都是聚光灯下看不到的故事。

煽情or温暖？

最会拍广告的百货公司，John Lewis。

它的故事比迪士尼、可口可乐广告更令人期待。

去年上线19小时，油管播放量达620万。 

▲“John Lewis 的圣诞广告是唯一能拯救2020的了”

▲“John Lewis 今年的圣诞广告最好不要令人失望，因为2020已经够糟糕了”

和耐克不同，John Lewis的故事，以小见大。

15年的圣诞广告，《Man On The Moon》—

场景很大，地球、月亮。故事很小，女孩、老人。

透过望远镜，女孩发现月亮上生活着一位孤独的老人。

精致or丑陋？

当然，不是有故事，就感人。

也有翻车的，B站《后浪》。

鼓励90后的“后浪”奔腾翻涌，超越“前浪”。

它挺好，却又不够好。

故事不真实吗？真，都是B站有名的up主。

潜水，考证就要5000元，后续...你猜？

跳伞，2980~4380元，嗯，一次。

法国自由行，15000起步。

专业徒步，20000元。

还有很多，粗略估计总共408581元，而2019年国民月平均可支配收入2561元。

「后浪青年」配吗？我愧不敢当。

人生百味，酸、甜、苦、辣。

你、我、他，不止甜，也有苦中作乐，更多的是平淡无味的白开水。

《后浪》够美，够真，却不敢面对生活里的“丑”。

所以，快手的《看见》能赢得“头彩”。

演讲人，“冬泳怪鸽”，上不了“台面”的小主播。

靠卖丑博取关注，但他活得认真、努力。

当过老师，主持过婚礼，玩过快板，正经的辽宁曲艺协会会员。

承担家庭的全部负担，照顾年老的父亲和脑瘫的弟弟。

他过于平凡，甚至有些“丑陋”。

但他的故事里，我看到了普通人的坚韧，苦中作乐。‍

▲快手广告《看见》

谁说故事只能美好精致？

来，快手的故事里也有潜水、登峰。

但更多的是，普通人的千姿百态。

收获时的喜悦。

劳动时的辛酸。

努力时的坚韧。

放松时的快乐。

广告如何讲好故事？

不要高高在上，走进生活，看看精致下的“丑陋”。

耐克的广告看见了运动员背后的艰难和努力。

John Lewis的圣诞广告看见了老年人的困境，疫情下的恐慌。

快手的广告看见了普通人的辛酸苦辣。

好的广告要走近实现，而不是脱离实际。

什么是现实？

人生百态，喜怒哀乐，有美也有丑。