价值37亿的耐克广告有多高级?简直吊打洗脑广告!(图)

投稿时间:2020-11-23  消息来源:网络  提交者:洪门小拳

易车全知道,价格全知道,买车不吃亏。” “瓜子二手车直卖网,没有中间商赚差价。” “伯爵旅拍,想去哪儿拍就去哪儿拍。” 
 

烦吗? 不只,比空洞、重复的洗脑广告更可怕的是,性暗示、性别歧视。

 

而这些,却霸占了我们的生活。

你还记得上一次被广告打动是什么时候吗?

一支好的广告是会讲故事的。

毒鸡汤or励志?

耐克的故事最简单,只说运动员。

但也最叛逆,专挑别人不敢说的。

30年来争议最大的广告,让耐克被抵制,市值蒸发37亿美元。

比赛奏国歌时,科林单膝跪地,来抗议美国的种族歧视和司法不公。

于是,他成为众矢之的,被解约,失去所有工作,前程黯淡。

▲讽刺的是,科林的举动感染了很多球员,纷纷响应支持他。

科林是一个支点,串起了故事里为信念而奋斗的人。

失去双腿的角斗士,难民营长大的明星球员,LGBT群体的滑板运动员...

都是聚光灯下看不到的故事。

煽情or温暖?

最会拍广告的百货公司,John Lewis。

它的故事比迪士尼、可口可乐广告更令人期待。

去年上线19小时,油管播放量达620万。 

▲“John Lewis 的圣诞广告是唯一能拯救2020的了”

 

▲“John Lewis 今年的圣诞广告最好不要令人失望,因为2020已经够糟糕了”

 

和耐克不同,John Lewis的故事,以小见大。

15年的圣诞广告,《Man On The Moon》—

场景很大,地球、月亮。故事很小,女孩、老人。

透过望远镜,女孩发现月亮上生活着一位孤独的老人。

精致or丑陋?

当然,不是有故事,就感人。

也有翻车的,B站《后浪》。

鼓励90后的“后浪”奔腾翻涌,超越“前浪”。

它挺好,却又不够好。

故事不真实吗?真,都是B站有名的up主。

潜水,考证就要5000元,后续...你猜?

跳伞,2980~4380元,嗯,一次。

法国自由行,15000起步。

专业徒步,20000元。

还有很多,粗略估计总共408581元,而2019年国民月平均可支配收入2561元。

「后浪青年」配吗?我愧不敢当。

人生百味,酸、甜、苦、辣。

你、我、他,不止甜,也有苦中作乐,更多的是平淡无味的白开水。

《后浪》够美,够真,却不敢面对生活里的“丑”。

所以,快手的《看见》能赢得“头彩”。

演讲人,“冬泳怪鸽”,上不了“台面”的小主播。

靠卖丑博取关注,但他活得认真、努力。

当过老师,主持过婚礼,玩过快板,正经的辽宁曲艺协会会员。

承担家庭的全部负担,照顾年老的父亲和脑瘫的弟弟。

他过于平凡,甚至有些“丑陋”。

但他的故事里,我看到了普通人的坚韧,苦中作乐。‍

▲快手广告《看见》

谁说故事只能美好精致?

来,快手的故事里也有潜水、登峰。

但更多的是,普通人的千姿百态。

收获时的喜悦。

劳动时的辛酸。

努力时的坚韧。

放松时的快乐。

广告如何讲好故事?

不要高高在上,走进生活,看看精致下的“丑陋”。

耐克的广告看见了运动员背后的艰难和努力。

John Lewis的圣诞广告看见了老年人的困境,疫情下的恐慌。

快手的广告看见了普通人的辛酸苦辣。

好的广告要走近实现,而不是脱离实际。

什么是现实?

人生百态,喜怒哀乐,有美也有丑。

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