互联网大厂月饼包装拼创意,二手平台售价超过千元

投稿时间:2021-09-22  消息来源:文学城  提交者:古姿女郎

中秋佳节吃月饼,象征着团团圆圆。除了超市货架上的月饼,近年来,互联网大厂也加入到创意月饼的比拼中,一年比一年激烈。今年也不例外,盲盒、露营装备、公仔、摆件……各家在包装上用尽了心思,花样频出。现代快报记者发现,由于造型新奇独特,在二手交易平台上,有人挂出了某旅游平台的月饼礼盒,月饼没几个,价格已经超过千元。



△二手平台上出售的中秋礼盒

互联网大厂月饼包装造型新奇特

近两年,互联网大厂也开始拼起了月饼,不过月饼逐渐不是主角,礼盒包装抢占了 C位。这些月饼礼盒,是公司自行设计用来给员工发放的中秋节福利。精美的包装,概念化的设计,让网友羡慕不已。

旅游平台马蜂窝今年的月饼礼盒,以 " 露营 "为主题,整体外观像是一个收纳袋,可以拎起,里面还有可供收纳的空间,能装不少东西,可以循环使用,甚至附带一款煤油灯。不过作为主角的月饼,只有4 块。

美团的中秋礼盒是双层的,黄色的礼盒看起来像是送餐的饭盒。盒子内,除了月饼外,还有一个可爱的手办,一个卡通小人偶坐在月饼上,还有一只白色的兔子。外面的手提袋也比较新潮,看起来闪闪发光。

字节跳动的中秋月饼礼盒,以公益为主题,把一些乡村留守儿童的画作和背后的故事印在了月饼礼盒上。礼盒内还有两枚玻璃冷盘叠放在一起的伴手礼。

有人在二手平台转卖月饼礼盒,价格超过千元

充满设计感的包装,让有些人嗅到了 " 商机 "。在某二手交易平台,记者搜索到了转卖马蜂窝月饼礼盒的链接。点进其中一条链接,卖家标价为998 元,介绍页面显示,礼盒本身就是收纳箱,外侧有插袋和挂钩。" 限量定制款,全新出。" 卖家还表示,其中的 4枚月饼,并不是重点。有用户评论说:" 好看,但是买不起。" 而另外一个链接,标价为 1288 元。

二手平台上,也有卖家出售美团中秋礼盒。卖家告诉记者," 美团中秋手办 + 礼盒 + 袋子,不包括月饼。" 产品售价为 158元。还有卖家单独售卖手办,不过价格还更贵,标价为 198 元。



△卖家单独售卖中秋礼盒里的手办

除此之外,还有人转售阿里巴巴的中秋 " 盲盒 ",价格为 150 元。记者看到,还有跃跃欲试的买家在链接下方出价100、105、135 元,评论说:" 要是能便宜点就好啦。"也有人不是直接出售礼盒,而是把礼盒中比较可爱的玩具卖出去。记者看到,平台上有卖家出价 500元,出售阿里巴巴中秋礼盒中一个黄色小星球模样的手办。



△有人转售阿里巴巴中秋 " 盲盒 "

专家:产品越新奇特,社交属性就越强

就这一现象,中国食品产业分析师朱丹蓬分析,产品越新奇特,越有话题性,社交属性就越强,溢价空间也就越大。从比拼口味到比拼包装,再到比拼谁家月饼更奇葩,无不是因为这些原因。

朱丹蓬说,近年来各类跨界文创月饼,受到市场特别是年轻人的热捧,传统食品一次又一次地 " 出圈 "。"这几年各行各业都在做一些文创类的产品,展示自身的价值。"朱丹蓬认为,我国消费群体的消费思维以及消费行为都发生了很大的变化,大家对于一些有文化内涵的,或者比较符合他们自身价值观以及品牌调性的东西都会比较追捧。

东南大学经济管理学院副教授浦正宁认为,消费者私下交易购买礼盒,本质是在为互联网企业提供的月饼产品文创进行付费。"包括文创在内的创意类设计,结合上特殊节点、特殊的企业形象,就具有了更多的市场关注度。"

他还说,这与购买具有特殊意义的产品一样,是一个常规市场行为。但若价格被哄抬过高,应有一定的警觉,毕竟二手产品市场没有一个非常明确的规范。"提醒交易者要注意谨慎义务,不要过度地对这些产品进行交易;企业,尤其是企业的后勤部门和办公室,要有一定的警觉,因为有这样的市场需求,可能会扰乱企业正常的采购流程,引发一些违规风险。"vBl蔷薇网

   顶一下    踩一下

共有 条评论

评论内容

记得先输入验证码,再发布评论哦!(点击验证码小图可以更新)