一个空酒瓶卖 779 元,特斯拉是在收智商税?

投稿时间:2021-10-26  消息来源:文学城  提交者:洪门小拳

双 11 来临之夕,一些品牌开始按捺不住了!

先是苹果出了一块价格为 145 元的擦屏布,引发大批网友吐槽,诸如 " 智商税 "" 华强北十块钱一斤 " 的调侃层出不穷。

这两天又看到一个更劲爆的信息,特斯拉一个卖电动汽车的,居然开始卖酒瓶了,而且一个空酒瓶售价 779 元,限量 1500个,售完无补。这波操作使得特斯拉成为全网热议,相关话题冲上微博热搜。



这些品牌是真卖货割韭菜,还是另有所图?

一个空酒瓶卖 779 元,

引发大众争议

根据特斯拉天猫旗舰店描述,这款酒瓶是由人工吹制而成的闪电造型,瓶身饰有金色 Tesla 字标和 T型标志,看起来确实很有设计感。

官方表示是以 " 独特 Tesla 龙舌兰酒为设计灵感 ",具有收藏价值。



不过,一个空瓶卖 779 元确实十分迷惑,现在废酒瓶子都换不到一根老冰棍了,空瓶子居然这么值钱了?网友直呼 " 打搅了 "、" 符合Musk 气质 "、" 看看谁会买 "。

还有网友调侃,值钱的部分只有验真伪码了,甚至不少人喊拼多多、淘宝安排上。





但不解归不解,这款酒瓶在一夜之间被抢光下架了!

而且,有网友扒出,该款酒瓶之前曾在国外疯抢,空瓶竞拍价突破 6 倍,售价近万元,在闲鱼等二手市场转手价 1500-3000元不等。

这款酒瓶的疯狂程度,看似丝毫不输茅台,之前 # 茅台酒纸箱一个炒到 500 元 #话题还冲上了热搜,但纸箱毕竟还是和茅台主产品相关的,酒瓶似乎和特斯拉的电动汽车八竿子也扯不到一块吧。



不过,说到特斯拉卖酒瓶,也并非突发奇想。

2018 年愚人节,马斯克发布一张自己晕倒在特斯拉旁,身上放着写着 " 破产 "字样的纸板的照片。本想为自己特斯拉汽车做个广告,没想到有人却看中身旁的 Teslaquilla 的瓶子,留言请求推出。



于是马斯克真的做酒了,这款酒正是一个名叫 "Nosotros" 的龙舌兰品牌代工,当时售价 250 美元(约合人民币 1672元)。



也正为此,此次特斯拉卖酒瓶,被调侃没酒卖了。

是收割智商税

还是营销炒作套路?

实际上,特斯拉这波操作套路,在奢侈品领域见怪不怪。

对于奢侈品品牌来讲,这年头不出几件奇葩到让人无语的单品,都不好意思在奢侈品圈混了。

法国知名奢侈品牌 LV,之前发布一款售价 26000 元的 LV空气马甲,关键成本看起来只有十元左右,可以充气,被调侃是高配救生衣。



LV并不仅仅是这一件奇葩单品,比如有一款城市拼接符号包,这款包包被称作是世界上最丑的包包之一,如果离远了看还以为包包上黏满了各种生活垃圾和口香糖。



作为奢侈品界的 NO.1,爱马仕的天价垃圾桶也是不甘示弱。还有那些年刷屏的奢侈品春运编织袋同款、Tiffany 价值 1000 美元的" 易拉罐 " 笔筒、Prada 价值 185 美元的回形针、巴黎世家价值 2145 美元的 " 购物袋 " 等等。

这些品牌是在认真的做产品吗?他们设计师真的审美不正常吗?

NO,背后更多是品牌的流量思维或品牌营销战略。

回顾之前 LV 的空气马甲,不花一分钱就实现了火爆出圈。再看现在特斯拉的酒瓶,苹果的擦屏布,也是被爆抢。

这些单品或是价格和价值的不匹配,亦或设计本身的不符合大众审美,形成了强烈的心理冲击力,挑起大众的谈资,不断放大品牌的话题度和关注度。

在品牌被讨论的过程中,这些有争议的单品,就自然充当了 " 社交货币 " 的角色,为品牌带来了叠加的传播效应。

这种营销套路,不是指传统的刻意策划的 " 内容",而是消费者乃至大众自发参与的传播行为,准确的说应该是一种营销舆论。由舆论带来的这些热议,不同于负面影响,对品牌形象无损。

复杂的营销环境下

品牌更需要被关注

19 世纪最伟大的作家之一的毒舌段子手王尔德曾说过:" 世界上只有一件事比被人议论更糟糕,那就是没人议论你。"

如果说,以前是酒香不怕巷子深的时代过去了,品牌需要通过营销动作,让自己被看到或听到。那么当下这个网络兴盛时代下,消费者注意力每天被海量信息分割,品牌更需要长线的沟通手段,保持和用户的连接。

毕竟,互联网时代下,大众的记忆力越来越短暂,再红的品牌,如果长久消失在用户视野之外,很难被用户主动记起。

因此,对于品牌来讲,一方面需要花时间和精力,适应时代和市场的变化,从产品端不断创新和优化,不断跟进消费者的需求,以维持消费者对品牌的忠诚度。而另一方面,也需要让品牌保持大众的关注度。



当下,喜茶、奈雪的茶等茶饮品牌,以及其他新消费新零售品牌,我们会看到它们时不时出一些新品,目的显然是通过产品,不断与用户进行沟通,让品牌保持生命力。

无论是苹果的擦屏布,马斯克的空酒瓶,还是奢侈品品牌的奇葩产品,其实背后的本质也是一样的,它不仅仅是单纯的产品,更是一种媒体介质,让品牌信息传播出去,进而使得品牌被关注。rVy蔷薇网

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