国产羽绒服价格过万,网友炸锅:要成为下一个加拿大鹅?

投稿时间:2021-11-03  消息来源:文学城  提交者:古姿女郎

你上一次买羽绒服花了多少钱?近日," 波司登万元羽绒服 "在社交平台引发广泛讨论。有网友称,推出高价羽绒服的波司登,越来越有加拿大鹅的味道。EwW蔷薇网

一件波司登上万元," 羽绒服自由 " 没了?EwW蔷薇网

" 万元羽绒服 " 并非是波司登近日推出的商品,而是其 2019 年 " 登峰系列 " 定价最高的 " 珠穆朗玛峰 ",价格为11800 元。这一系列也被波司登称为 " 全球顶配级羽绒服 "。EwW蔷薇网

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▲波司登门店EwW蔷薇网

1 日,中新经纬在波司登天猫旗舰店查看到,店内单价最低的成人服装为一款标价 199元的羽绒马甲,单价最高的则是一款男士高定长款鹅绒风衣,定价 6690 元,月销 68 件。目前,波司登的大部分羽绒服价格在1000-3000 元之间,店内销量最高的单品羽绒服标价 1699 元,月销量超过 1 万件。EwW蔷薇网

对比来看,加拿大鹅(CANADA GOOSE)的价格则是 " 轻松上万"。从淘宝官方旗舰店可查看到,加拿大鹅价格最低单品为一款口罩,单价 600 元;而价格最高的单品为一款男士风衣,单价 15500元;销量最高的商品为一款羽绒马甲,标价 4300 元。据不完全统计,加拿大鹅旗舰店内标价过万的商品有 60 件。EwW蔷薇网

对于波司登推出高价羽绒服的话题,网友们观点不一。有网友表示,数千元甚至上万元的羽绒服性价比偏低,实属奢侈消费。有媒体随机询问了10 位年轻人,均表示对万元羽绒服 " 爱不起 ",并认为对于该品牌的羽绒服,最高花费不会超过 2500元。也有观点认为,推出上万元的羽绒服没有问题,但问题在于是否具有过硬的产品和溢价能力。EwW蔷薇网

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▲微博截图EwW蔷薇网

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波司登撑得起这个价格吗?EwW蔷薇网

资料显示,中国羽绒服行业规模约 1500 亿元,以约 10% 的增速成长。按 ASP 划分,2000元以下的大众消费市场竞争激烈,5000 元以上的奢品市场被加拿大鹅和 Moncler 垄断。EwW蔷薇网

此外,按价格段划分,中国羽绒服市场包含三大类玩家,1)以加拿大鹅、Moncler为代表,占据高价格带的海外高端羽绒品牌;2)以优衣库、Zara、HM为代表的快时尚品牌,以及冰洁、雅鹿等卡位大众市场的专业羽绒服品牌;2)波司登、雪中飞等专业羽绒服品牌,以及 ONLY、TheNorth 等卡位中高端市场的其他品牌。EwW蔷薇网

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资料显示,2017 年,波司登在四季化服装转型中折戟。随后,波司登决定转型,向潮牌靠拢。EwW蔷薇网

波司登创始人高德康把这次转变称为二次创业。2018 年 9 月纽约时装周, 他曾面对镜头说:"我承认,之前把波司登做成功了,但是中间可能没有管理好,出了一点问题。现在,我们要追求年轻潮流。我们想的都是年轻人要的,我们做的都是年轻人喜欢的。"EwW蔷薇网

这之后,波司登借着纽约时装周的余热,发布了设计师联名系列新品,合作的 3 位国际设计师分别是前 LV 设计师、RalphLauren 前设计总监和山本耀司的学生。EwW蔷薇网

第二年,波司登成为唯一登录米兰时装周的中国羽绒服品牌,并且得到奥斯卡影后妮可 . 基德曼等一众明星的助阵。EwW蔷薇网

随后波司登一直在走中高端品牌路线。EwW蔷薇网

不过,波司登年报显示,截至 2021 年 3 月 31 日,集团 72% 的零售网点仍然位于 3线及以下城市。而从波司登网店来看, 销售过万的都是 1000 出头的羽绒服。EwW蔷薇网

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波司登 " 要做加拿大鹅 "?市值早已超越EwW蔷薇网

公开资料显示,波司登国际控股有限公司前身创建于 1976 年,于 2007 年在香港主板上市,旗下品牌包括 " 波司登 ""雪中飞 "" 康博 " 等。EwW蔷薇网

2021 财年,波司登实现营收 135.17 亿元,净利润 17.10 亿元。其中,羽绒服收入 108.89亿元,贴牌加工管理收入 15.36 亿元,女装收入 9.47 亿元,多元化服装收入 1.45亿元。波司登相关负责人对媒体表示,在去年冬天的持续降温下,仅波司登一个品牌,在 2021 年元旦首日就突破 3亿元零售额,创历史新高。EwW蔷薇网

同时,波司登的毛利率也在逐年增高。财报显示,2018 至 2021 财年,公司毛利率分别为 46.4%,53.1%,55.0%和 58.6%,品牌羽绒服的毛利率在 2021 财年达到了 63.7%。EwW蔷薇网

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▲波司登 2021 财年年报EwW蔷薇网

2020年末,加拿大鹅旗舰店在北京三里屯开张。有媒体报道称,其店门口排成长龙,排队时长超过半小时;在没有折扣的情况下,爆款单品很快被抢购一空。而在位于上海的加拿大鹅门店,有人为买一件加拿大鹅,不惜在寒冬中排队2 小时。EwW蔷薇网

虽然市场反应强烈,但从资本市场表现来看,波司登近年来股价强势,早已超越了加拿大鹅。2021 年以来,波司登的股价已经涨超50%,截至 11 月 1 日,波司登市值为 612 亿港元;而加拿大鹅虽然上涨超 24%,但最新市值仅为 41 亿美元(近 319亿港元)。EwW蔷薇网

这意味着,波司登的市值是加拿大鹅的近 2 倍。EwW蔷薇网

中信证券在 2021年发布的研报中指出,国产羽绒服龙头品牌正在转型升级,未来有望持续提升份额,形成较高的市场集中度。其中,以波司登等本土品牌为代表的专业羽绒服公司,在行业经历外来进入者的冲击后,本土公司启动转型;由于羽绒服具有强功能性属性,天然存在一定的技术壁垒。报告称,羽绒服御寒需求明确,消费较低频,一旦成熟品牌在消费者心智中扎根后,将具有很强的品牌护城河。EwW蔷薇网

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