效仿“苹果税”!“谷歌税”真的来了

投稿时间:2020-09-30  消息来源:未名论坛  提交者:笑傲江湖

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编者按:高达30%的“苹果税”正遭受着与开发者不断激发的矛盾,没想到“看热闹”的谷歌不怕事大,选择了与苹果站在统一战线,开始挑战一众开发商。lyO蔷薇网
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9月29日,据外媒报道,美国搜索引擎巨头谷歌周一表示,公司将从明年开始执行应用商店规则,届时,在谷歌Play应用商店中分发应用的开发者将必须使用谷歌的支付系统,不能再使用其独立支付系统,其应用内购买收入将被谷歌抽取30%的分成。lyO蔷薇网
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据悉,谷歌为应用开发商留出了一年的时间来调整,最后截止日期为2021年9月30日,按照谷歌的说法,其现有政策也要求应用开发商在应用内购买交易上使用谷歌支付系统,只是一直没有执行。lyO蔷薇网
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谷歌收取30%的分成明显有着效仿“苹果税”的痕迹,所谓“苹果税”是指,苹果对于App Store的收费APP都会抽成30%,值得注意的是,此前由于抽成等问题,苹果的政策已经受到开发者和监管机构的强烈抨击。lyO蔷薇网
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就在前不久,因为抽成30%,知名游戏开发商Epic Games公然和苹果叫板,允许消费者以折扣价直接支付游戏内购买,而不是传统上通过苹果应用商店的支付机制进行支付,而这导致《堡垒之夜》被火速下架,继而Epic Games方面以“垄断”的名义对苹果提起了诉讼,引发了一场至今尚未完结的法律大战。lyO蔷薇网
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这件事情背后反映了开发商不满苹果过高的抽成,而现在安卓也要加入这个队伍中来,或将引起更多开发商的不满,有行业人士直言,虽然安卓是开源系统,不过谷歌想要加强对它的管控,这样可以获得更多的收益和控制权。lyO蔷薇网
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反垄断与利益博弈lyO蔷薇网
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长久以来,几乎所有登陆 App Store 的游戏和应用,都需要将收入的一部分缴纳给苹果,安卓系统的 Google Play Store 也是一样,游戏和应用的开发者寄生于大平台,面对渠道高额的要价只能“妥协”。lyO蔷薇网
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然而,几个月来,科技公司对苹果和谷歌权力的抱怨声音越来越大,上文所述《堡垒之夜》开发商Epic Games已经联合多家开发商组成的“应用程序公平联盟”对抗这种做法,该联盟成员还包括Spotify、Match Group等知名科技公司。lyO蔷薇网
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这些应用程序开发商正在联合起来,展示一场不同寻常的反对苹果、谷歌及其对其应用商店权力的表演,数字音乐流媒体服务Spotify批评苹果和谷歌在应用商店中强加的规则,软件公司Basecamp抨击苹果和谷歌在应用程序上的“高速公路抢劫”。lyO蔷薇网
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“运营这些应用商店的‘看门人平台’不能滥用他们享有的控制权,必须接受监管,以确保他们的行为促进市场竞争,并为消费者提供公平的选择”,这个自筹资金的组织在一份声明中表示,它欢迎“任何行业、任何规模的公司致力于保护消费者的选择,促进竞争,并为全球所有应用程序和游戏开发商创造一个公平的竞争环境”。lyO蔷薇网
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而值得玩味的是,苹果CEO库克此前在参加听证会时回应称,30%的苹果税并不高,他表示,苹果收取的佣金与其大多数竞争对手收取的佣金相当或更低,且远低于苹果推出应用商店之前软件开发商为分发他们的作品而支付的50%到70%的佣金;谷歌则表示,在过去12个月里,在通过Google Play商店提供应用的开发者中,有接近97%都遵守了关于支付系统的政策。lyO蔷薇网
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不论是对苹果和谷歌,还是国内的主流应用商店们而言,他们显然不会轻易放弃“抽成”这一块大蛋糕,公开资料显示,从亚马逊、微信到Netflix、Spotify等国内外应用开发商都曾对苹果和谷歌的抽成问题提出挑战,但却很难动摇二者的分成规则。lyO蔷薇网
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据 Sanford Bernstein 的调研数据,App Store和授权业务占据了苹果公司大约50%的收入和63%左右的毛利润,市场普遍预计这两大业务将在2021财年增长600亿美元,增速 13%,如此庞大的利润,谷歌怎么能不眼红?lyO蔷薇网
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此前谷歌强制执行抽取30%的分成这一政策,基本都是睁一只眼闭一只眼,而今谷歌下了死命令,将强制执行,显然,“谷歌税”的诞生,是反垄断与利益博弈中,平台的被迫“统一”。lyO蔷薇网
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谁来买单?lyO蔷薇网
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“我们的数据证明,用户并不喜欢用苹果和谷歌的渠道购买服务,用信用卡等第三方支付软件购买,渠道只收取 2~4% 的手续费,而苹果和谷歌的支付渠道则收取30%,用户需要付更多的钱”,有开发商曾这样说道。lyO蔷薇网
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的确,对应用商店中的数字产品和服务收取30%的佣金,这意味着消费者在向开发者购买游戏中的道具时需要支付这笔费用,就拿咱们中国的苹果用户来说,在购买一些平台的会员时,苹果要比安卓贵一些,根本原因就是这30%的抽成,开发商不愿意承担这30%的费用,最终提高售价来让用户买单,弥补这30%的抽成费。lyO蔷薇网
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羊毛出在羊身上,平台增加抽成无论是对开发商还是用户都是极不友好的,如今,谷歌想要获得高额利润,选择和苹果统一联盟,强收30%的“税”,不过在此同时,也变相助力了其它应用商店的发展。 lyO蔷薇网
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