前有禁令,后有小米OV,荣耀的命运何去何从?

投稿时间:2020-10-13  消息来源:  提交者:笑傲江湖

编者按:华为终端业务面临的困境,已经不用再赘述,芯片代工、第三方采购等业务都被围堵,新机的研发和生产基本上处于半停滞的状态,只能靠库存维持。
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皮之不存,毛将焉附,华为终端的子品牌荣耀,自然也处在同样严峻的情况下。
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2013 年 12 月,荣耀作为华为的一个子品牌正式独立,最早荣耀也是定位于互联网手机,目标自然是当时风头正劲的小米。随着华为手机的攻城略地,荣耀的体量也得到了巨大的提升。

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而眼下这个关键的时间节点,荣耀独立的消息再次在坊间流传。
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10 月 8 日,天风证券分析师郭明在最新报告称,华为可能出售荣耀手机业务,以规避美国的制裁,报告中指出,若华为分拆或出售荣耀手机,荣耀手机的采购零部件不受美国的华为禁令限制,将有助荣耀手机业务与供货商增长,这对荣耀品牌、供货商与大陆电子业将是多赢局面。
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对于荣耀未来的发展,郭明相信,荣耀目前定位为中低端机型,若荣耀与华为独立可发展高端机型,有助于延续其品牌优势并提升市占率。报告中还表示,若荣耀手机业务自华为独立后,相信荣耀能透过适当的营销,维持大陆使用者对荣耀品牌的认同。
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很快,《深网》报道称,多位接近华为和荣耀的内部人士表示,华为出售荣耀手机业务/荣耀品牌为不实消息,一位接近荣耀总裁赵明的人士透露,九月中旬,荣耀总裁赵明曾在内部否认荣耀将被出售。
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类似的传言不止一个。
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10 月 12 日,又有传言称,华为荣耀会在近期正式宣布从华为分拆独立运作,荣耀分拆后,华为不再拥有任何股份, 新公司完全独立运作,包括独立采购。华为手机共分拆 1000 余名员工,CEO 仍是华为荣耀手机总裁赵明。
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但很快,消息来源被删除,华为公关方面向虎嗅回应此消息不实,虎嗅就此询问了荣耀总裁赵明,截至发稿暂未回应。
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荣耀已经不只是一次传出有关分拆的消息。虎嗅 2018 年 9 月曾引述知情人士的消息,华为手机的互联网子品牌荣耀,将要彻底从华为体系中脱离,成立独立的公司。
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另有接近荣耀人士透露,荣耀独立是迟早的事情,2018 年前后,荣耀确实曾经计划独立,并计划在香港上市,甚至一度做好了公章,准备宣传的阶段。彼时正值荣耀成立五周年的时间节点,荣耀当时的独立计划,是为了让这个子品牌能够得到更好的发展,能够提升品牌度,而不是完全依附于华为,当时,荣耀独立的品牌认知度是相对较低的。
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作为子品牌,荣耀的发展还算不错,GFK数据显示,2019年中国智能手机市场规模下滑近10%, 荣耀在中国市场份额整体达到13%,成为排名第四、增长第二的手机品牌,但华为与荣耀的技术、渠道等在内部都面临相互打架的情况,比如麒麟芯片一定是华为旗舰先用,随后“下放”到荣耀,而一些尝鲜性质的功能,则会在荣耀首先上线,成熟以后再应用到华为上。
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尽管 2018 年的那次独立被内部叫停,但从那时起,荣耀独立的消息就不断。天眼查数据显示,2020 年 4 月 1 日,荣耀终端有限公司成立,注册资本 3 亿人民币,法定代表人为郑丽英。华为消费者业务 CEO 余承东担任荣耀终端有限公司董事长一职。
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时过境迁,眼下荣耀如若独立,肯定不是为了“子品牌更好地发展”了,而是为了生存。华为如今芯片等元器件的存量并不充裕,这样的情况下肯定会优先供应华为主品牌,作为子品牌的荣耀难免会被牺牲,“养不起了不如卖掉”;其次,分拆独立似乎也是逃过禁令的一种方法。
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但矛盾点显然更多。如果华为并不是完全放手荣耀,那么这家依然由华为系高管领导、华为控股、使用华为技术和供应链的新公司,依然会被美国人盯上,按照上文的传言,赵明依然是新公司的 CEO,而他已经是华为董事会的候补委员,核心管理层人员之一,而更有甚者有消息称,赵明可能出局,余承东将会继续领导新的公司。这样一家“华为系”公司,怎么可能轻松规避掉禁令?
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如果华为完全放手,那么除了一次性的财务收入以外,华为啥也落不着,经营多年的子品牌拱手让人。荣耀贡献了华为手机一半的出货量,完全切割,对于华为终端来说是一个巨大的打击,份额腰斩。
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荣耀的品牌认知度,以及部分技术确实是来自于华为,如若独立,能否良好发展还是未知数,而完全脱离华为体系后,荣耀也不再参与到华为目前全力发展的鸿蒙、HMS 等业务,似乎得不偿失。最后不能忽视的是,荣耀 13% 的国内份额接近于 OV 和小米,这是一个体量巨大的品牌,能一口吃下的买方真的不多,并且也要承担后续禁令的风险,这个烫手的山芋不好接。
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《三体》中有个桥段,高级文明为了生存对自己实施降维成为二维生物,程心惊讶于三维生物怎么可能适应二维的生存方式,关一帆回答道:“总比死了强。”如今的华为,也正在面临这样的生死时刻,荣耀分拆看起来是一个充满了矛盾的决定,但为了生存,华为做出什么决定,都不奇怪。
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