拆解百度收购YY直播:生态大协同 角逐新战场

投稿时间:2020-11-19  消息来源:  提交者:洪门小拳

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文章经授权转自公众号:全天候科技(ID:iawtmt)作者:全天候科技
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直播站上风口已有时日,但这个江湖大局尚未确定,依然存在诸多变量,依然有大玩家试图掀起巨浪。RaX蔷薇网

比如百度。11月17日,百度宣布与欢聚集团签署最终约束性协议,全资收购欢聚集团国内直播业务(即“YY直播”),总交易金额约为36亿美元,交易预期将于2021年上半年完成交割。RaX蔷薇网

据了解,本次收购部分包括但不限于YY移动应用、YY.com网站、YY PC客户端等。交易完成后,YY直播将加入百度,未来双方将在技术、流量、生态等多个方面实现相互赋能,形成规模效应。RaX蔷薇网

事实上,近两年来,百度正在大力建设移动生态,丰富内容产品,探索多元商业模式。而直播的出现已经证明其高效且成熟的变现手段,加之百度本身具备直播要求的流量基础,因此直播成为百度完善产品矩阵的重要一环。RaX蔷薇网

对于“百度收购YY直播”一事,百度董事长兼CEO李彦宏在财报电话会上表示,百度拥有3亿日活用户,并购YY对于流量变现是非常自然的。而YY作为一个体量很大的直播平台,已经积累了丰富的经验,百度直播有很多可以进行借鉴和学习的地方。RaX蔷薇网

加码直播,丰富内容生态RaX蔷薇网

回顾过去20年,百度凭借搜索业务,在PC互联网时代成功占据一席之地。RaX蔷薇网

但在移动互联网浪潮席卷下,这家国内互联网巨头的发展脚步似乎慢了下来。2019年是百度的变革之年。通过组织调整、人事变动、业务盘整等一系列自上而下的变革,百度对外释放出明显的转型信号,搭建“移动生态”基础设施就是这场变革的主要策略之一。RaX蔷薇网

PC互联网时代,所有的信息和服务都停留在网站页面,作为开发商的百度,无需再耗费心力做其它工作,就能轻易将用户留在平台。而在移动互联网时代,大量App的出现,分散了信息和服务载体,用户注意力也被不同产品占据。RaX蔷薇网

构建新生态、填充产品矩阵成为百度新的课题。RaX蔷薇网

2019年5月,李彦宏在财报中宣布,搜索公司战略转型为“百度移动生态事业群(MEG)”,由百度集团执行副总裁沈抖全面负责。RaX蔷薇网

彼时,百度移动生态主要以百度App作为入口,通过“搜索+信息流”两大连接能力,借助百家号和智能小程序向用户提供服务。RaX蔷薇网

之后近一年的时间里,百度MEG鲜少对外发声。直到今年5月,百度召开“万象大会”,宣布对移动生态进行升级,才将其再次带入了大众视野。RaX蔷薇网

这次大会除了公布百度移动生态的发展成果,更重要的是对外传递了一个信号:百度移动生态将进一步突出“人”的因素,让百度成为更多创作者经营的主阵地。RaX蔷薇网

不难看出,百度正在试图冲破媒介限制,寻求人与服务、人与内容的连接,通过盘活移动生态,形成服务闭环。RaX蔷薇网

沈抖也向媒体坦言,“整个移动生态就是围绕人的生态。而过去百度的生态更多地为大家提供静态的信息,那我们到了今天就需要为大家提供更鲜活的内容和更活跃的人。”RaX蔷薇网

会上,百度移动生态还宣布加码服务能力,而直播就是其中之一。百度“聚能计划”将投入5亿补贴发掘直播创作者,并投入1000亿流量资源扶持短视频创作者。RaX蔷薇网

事实上,从年初起,直播在百度移动生态出现的频率已越来越高。RaX蔷薇网

从战疫直播到云游博物馆,再到直播辩论节目等,内容丰富、形式多样;同时,百度直播也接入了百度App、好看视频、全民小视频和百度贴吧等多入口。RaX蔷薇网

官方透露,到9月初,百度直播月覆盖用户过亿,目前聚焦泛知识、服务场景,流量环比增长200%,日均开播量环比增加500%。RaX蔷薇网

不得不承认,相较其它短视频平台,百度直播起步较晚。放眼电商直播领域,不少玩家已经建起了成熟的“人、货、场”体系,进入了变现转化阶段,而百度仍在基础设施搭建中。RaX蔷薇网

但在一众直播带货平台中,百度直播又有天然的独特性,其与百度搜索业务相辅相成。沈抖强调,百度做的是以信息和知识为核心的直播,因为搜索用户有更明确的信息和知识需求,这是百度直播不同于其他直播的根本所在。RaX蔷薇网

一方面,百度已经有百度贴吧、百度App等知识属性较强的内容平台,直播的出现不仅可以为其内容做进一步延伸,还能丰富现有表现形式,让内容呈现更生动;另一方面,搜索业务也能为直播带来巨大的流量支持。“搜索+直播”成为是百度移动生态发展的一大亮点。RaX蔷薇网

百度直播“新帮手”RaX蔷薇网

收购YY直播,是百度移动生态填充内容版图的重要一步。RaX蔷薇网

公开资料显示,YY直播隶属于欢聚时代YY娱乐事业部,是中国网络视频直播行业的奠基者、国内最大全民娱乐直播平台,内容覆盖音乐、科技、户外、体育、游戏等。RaX蔷薇网

艾媒咨询发布的《2020Q1中国在线直播行业专题研究报告》显示,从2020年3月中国在线直播主流平台移动端月均活跃用户数来看,娱乐类直播平台中,YY直播移动端月均活跃用户数最高,达到2427.5万人,比二、三名的总和(2038.2万)还要多;与游戏类直播平台冠军差距也很微弱。RaX蔷薇网

而欢聚集团今日发布的三季报显示,全球直播服务移动端月活用户为9200万,其中YY直播达到4130万,占比约为44.9%;由于BIGO的经营亏损缩窄,非美国通用会计准则下,期内归属于欢聚集团控股权益的持续经营净利润同比增长了64.0%,达到8.094亿元(1.192亿美元)。RaX蔷薇网

无论是用户体量,还是盈利能力,YY直播都表现出了强劲的实力。RaX蔷薇网

想要在直播领域占据一席之地的百度,此番收购YY直播也展现出了极大诚意。以11月16日美股收盘数据看,YY直播母公司欢聚时代市值约为77亿美元;而百度收购YY直播的金额(36亿美元)约占这一数值的46.75%。RaX蔷薇网

作为全民娱乐直播平台,可以预见的是,YY直播将为百度直播延展主播队伍、受众群体和内容形态。正如百度集团执行副总裁沈抖在财报电话沟通会中所说,双方在协同作用方面,YY能够提供一个巨大创作者网络,而百度相对于YY的用户数量可能要多100多倍,这就是非常好的资源匹配,用户对于直播有大量的需求,而YY能给用户提供更好的内容。RaX蔷薇网

YY在直播领域深耕多年,团队和主播都积累了丰富的经验,且平台在运营经验和技术能力上也得到了市场验证,这无疑为百度直播在最短的时间里补充头部主播资源、构建成熟直播体系提供了支持。RaX蔷薇网

对于直播赛道的“后起之秀”百度而言,时间就是红利窗口,收购YY直播除了能在YY原有的秀场直播领域占据优势,还能与其正在打造的内容直播、电商直播形成协同互补效应。这起收购最大的想象空间在于,百度与YY的协同能够将直播业务扩展到不仅仅限于娱乐,也不仅限于知识类直播。百度的内容横跨不同行业,直播也天然具备往更多行业延展的空间。RaX蔷薇网

值得一提的是,YY直播以秀场直播为主,主播大多才艺、口才突出,依靠打赏获得收入;与娱乐属性更强的抖音、快手等短视频平台形成明显差异,更与这些平台直播带货的商业模式存在区别,使得百度直播在众多玩家中记忆点更为鲜明。李彦宏也明确表示,收购YY可以帮助用户基础货币化。RaX蔷薇网

有分析认为,未来直播产业的发展充满可能性,可以说是上个时代 BAT 三家优势的集合体,它不仅是需求流量入口,也是交易服务载体,承载了游戏和社交的可能性,谁能满足用户的多元、个性化需求,谁就能在直播赛道突围。此次百度收购YY直播后,在双方的生态融合下,百度将为用户提供形式更加多样、内容更加丰富的信息、知识与服务,双方的合作也将为直播赛道带来新的巨大发展机遇。RaX蔷薇网

“新千亿市值”计划RaX蔷薇网

2019年初,发布营收破千亿的财报后,李彦宏在内部信中激动地表示:“那个能够做出好产品、那个受用户喜爱的百度,已经回来了!”RaX蔷薇网

这样的成绩并不让人意外。但是,营收大增并没有带动百度市值同步提升。变革中的百度,需要找到通往下一个千亿美元市值的路径。RaX蔷薇网

现在看来,搭建移动生态是百度新的发展策略,拓展多元商业模式或是实现“千亿市值”的重要方式。RaX蔷薇网

从百度的营收结构看,广告在过去很长一段时间是支撑收入的重要引擎,占比一度超过80%。近两年,公司开始调整收入结构,“弱在线广告化”趋势明显。RaX蔷薇网

财报显示,2018年二季度,在线广告收入211亿元,同比上涨25%,占总营收比重为81.15%;到了2019年二季度,在线广告收入同比下滑9%,为192亿元,占总营收比重也降至73%;2020年二季度,百度在线广告收入同比进一步下滑8%,为177亿元,占总营收比重也只有68.07%。RaX蔷薇网

连续三年,百度单季总营收基本维持同一水平,在线广告收入占比却在持续下降,收入结构调整效果初显。RaX蔷薇网

11月17日,百度发布了截至2020年9月30日未经审计的第三季度财务报。财报显示,报告期内,百度实现营收282亿元,归属百度的净利润达到137亿元,营收和利润均超出华尔街预期。其中,百度核心在线广告收入184亿元;核心非在线广告收入29亿元,同比增长14%。RaX蔷薇网

第三季度,百度直播及短视频内容迎来增长。其中,百度知识产品直播场次达到了上一季度的八倍;智能小程序在百度APP端内的月活跃用户数达3.55亿,同比增长22%;直播、会员付费等非在线广告收入成为百度收入增长的重要驱动力。RaX蔷薇网

对此,李彦宏特别强调:“百度将以独特优势,进一步在中国经济复苏趋势中受益。过去几年里,百度构建了繁荣、强大的移动生态,为发展非在线广告业务奠定了坚实的基础。”RaX蔷薇网

而收购YY直播,或将加快百度在直播行业的布局,使百度营收更加多元化。RaX蔷薇网

前瞻产业研究院发布的《2020年中国视频直播行业市场规模及发展趋势分析》(简称“《分析》”)显示,随着网络基础设施不断完善和人们社交及娱乐需求的不断增长,视频直播行业规模已经由2015年的64亿元增长到了2019年的1082亿元,付费用户也从770万增加到了3610万。RaX蔷薇网

值得注意的是,目前在所有视频直播类别中,泛娱乐仍然是中国视频直播行业中最大的板块。《分析》显示,2019年,泛娱乐直播在视频直播行业中的市场占有率达到66.9%。这也就意味着,收购YY直播后的百度,将在该领域有更大发展空间。RaX蔷薇网

直播江湖硝烟四起,随着百度的加入,新老互联网巨头都已集齐。有了YY直播助力的百度,能在直播领域掀起多大浪花,值得期待。RaX蔷薇网

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