一下科技,全面掉队

投稿时间:2021-01-05  消息来源:  提交者:古姿女郎

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文章经授权转自公众号:AI蓝媒汇(ID:lanmeih001)作者:李广
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“一下科技”和CEO韩坤最近一次公开露面,是在去年12月重庆城市智能科技研讨会上。 这场大会的主题是科技赋能城市,参会的多为人工智能、物联网企业。一下科技作为短视频赛道的企业,也掺了一脚,要为重庆的AI CITY项目建设直播基地,进一步完善线上、线下商业闭环。t1o蔷薇网

根据Tech星球报道,一下科技现在的精力转移到了文创产业园区和视频科技服务商领域,主攻To G。 这是韩坤为一下科技找的新出路。t1o蔷薇网

未必没有光辉前景,但如果放在四五年前,一下科技的想象空间绝不仅止于此。t1o蔷薇网

毕竟,彼时的一下科技可以说是最早吃到短视频红利、最早吃到直播红利的创业公司,曾凭借着 “秒拍”“小咖秀”“波波视频”“一直播”等一路青云直上,坐拥贾乃亮、赵丽颖等明星高管团队,估值一度达到30亿美元,成为短视频赛道最先跑出来的独角兽。t1o蔷薇网

彼时的韩坤本人,也一度被业内推上了移动视频教父的宝座。t1o蔷薇网

但时至今日,再谈起短视频江湖,一下科技已基本无甚存在感,“秒拍”等产品没了声量,日活也是大幅缩水,甚至公司本身业已四年没有披露新的融资。t1o蔷薇网

这个短视频赛道最先跑出来的独角兽,却在短视频最风光的当下彻底掉队,归于沉默。t1o蔷薇网

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今非昔比t1o蔷薇网

现在的一下科技,名字已经基本上从各大机构给出的独角兽排行榜中消失了。t1o蔷薇网

2020年2月,艾媒咨询公布的《2020中国独角兽榜单TOP100》中,没有一下科技。而就在三年前,根据科技部公布的《2017中国独角兽榜单》中,一下科技还排到32名,估值在30亿美元。t1o蔷薇网

掉队已成明显的事实。t1o蔷薇网

同时声量也在锐减。 百度指数上,2020年底,一下科技旗下的拳头产品,秒拍的百度指数仅有551,小咖秀仅325,而抖音等头部则达到99169,出现了数量级悬殊的差距。t1o蔷薇网

但在2015年到2017年之间,则是完全另一幅天地。 那时的百度指数显示,秒拍、小咖秀、一直播等一下科技产品稳居第一梯队,甚至还比当时美拍这个主要竞争对手甩下数倍的差距。t1o蔷薇网

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月活方面亦呈现明显落差。t1o蔷薇网

根据易观千帆数据,2020年11月,抖音月活超过6亿,快手4亿,秒拍月活仅有243.7万。t1o蔷薇网

而在三年前,这个排名要反过来,据QuestMobile数据显示,2017年3月,秒拍以2.76亿月活位列短视频行业第1名。当时的快手,月活为1亿,还不足秒拍的一半。t1o蔷薇网

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十足的今非昔比。t1o蔷薇网

一个业内公认的事实是,短视频领域的第一块大蛋糕,是韩坤带着一下科技率先吃到。t1o蔷薇网

2013年,秒拍成立。对手美拍还没出现;快手那时候还叫GIF快手,还没实现从工具到社区的转变;抖音要在三年后才成立。 甚至根据投资人张斐回忆:当时的快手有一段转型阵痛期,程一笑一度想过让快手卖身给韩坤,但已经拥有秒拍的韩坤给拒绝了。t1o蔷薇网

事后再看这段擦身而过,想必韩坤的心里就是另一番滋味。 但在当时,秒拍的确跑得很快,很长时间以来都占据着短视频赛道的头部,并且无论从用户还是从资本,都备受追捧。t1o蔷薇网

2016年,韩坤曾对外公布秒拍成立三年后的数据: 我们的播放量能达到每天25亿次。在中国移动端上看到的视频,基本80%以上都带有秒拍的LOGO。60%的视频,都是通过秒拍产生出来的。 可以说,秒拍是国内移动互联网发展以来,第一个现象级短视频APP。t1o蔷薇网

不过一下科技曾经的高光产品,不仅有秒拍一个,还有一直播。 微博2016年Q2财报显示,一直播场次超1000万场,6月日均观看人次773万,日均观看时长38.7万小时。第二天,有券商将微博的估值预期从前一年的32亿美金调高到90亿美金。t1o蔷薇网

韩坤当时难以掩饰地激动:“这是微博第一次将一下科技写进财报中。”t1o蔷薇网

2016年、2017年的一下科技,是当之无愧的明星独角兽。 不仅是资本市场给出了30亿美元的估值,同样也跟一下科技的明星聚光环有关。t1o蔷薇网

业内应该记得,明星入职互联网公司这股浪潮,一下科技便是主要的发起人。赵丽颖曾为副总裁,贾乃亮任首席创意官,张靓颖呢则给了首席炫音官的职位,还有“三小只”TFboys担任未来指挥官……彼时不少人为之疯狂,无数网友向往着给一下科技投简历,要去明星手下工作。t1o蔷薇网

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但现在,这些明星们依旧光鲜靓丽,而一下科技却已然不复过往。t1o蔷薇网

全面掉队 t1o蔷薇网

掉队,不是一蹴而就的。 为了解决韩坤屡次提到的“用户不知道拍什么”的问题,2015年5月,一下科技发布了小咖秀。t1o蔷薇网


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小咖秀是定位于草根娱乐视频UGC平台,特色功能是对嘴、合演、原创、鬼畜。尤其对嘴表演,最受用户欢迎,可以说是最早的戏精聚集地。不过新鲜感是一时的,小咖秀的热度来得快去得也快,只在上线之初短暂火爆一阵,往后逐渐默默无闻。t1o蔷薇网

再到2017年,短视频赛道开始迎来一个一个的超越者。 快手、火山小视频、西瓜视频、抖音、美拍,甚至由长视频转型而来的土豆,纷纷在这一年超过秒拍。t1o蔷薇网

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面对后来者凶猛,一下科技也尝试推出新产品,于2017年9月上线了波波视频。t1o蔷薇网

公开资料显示,波波视频主打横版视频,和西瓜视频类似,属于短视频聚合平台应用,以PGC向内容为主。为了实现高速增长,波波视频借鉴了趣头条的收徒机制,除去用户带新,还有签到返现等玩法。到2018年5月,日活突破1650万,月度用户规模达6250万,用户平均使用时长超过70分钟。t1o蔷薇网

可惜,高速增长没有持续下去。t1o蔷薇网

根据网信中国消息,2018年7月哔哩哔哩、秒拍、56视频等16款网络短视频平台负责人被约谈,包括秒拍和波波视频在内的12款从应用商店下架。t1o蔷薇网

也就是说,一下科技的三个主要产品,两个被涉及其中。下架原因包括内容低俗、格调低下等等。 在业内看来,这或是在面临竞争压力下,一下科技过分追求于产品数据增长而试图走捷径。t1o蔷薇网

但事实证明,得不偿失。 整改完成后,韩坤深刻反思,并“心怀感恩,重新出发”。但他未曾料到的是,此时的短视频战场再无一下科技的新机会了。 之后,一下科技也尝试过推出一些新产品,比如涛涛头条(2018年5月上线)、成语连连消(2020年3月上线)、油果浏览器(2020年10月上线)等等,一改之前专注短视频,把资讯、浏览器、小游戏等赛道都做了尝试,但都没有做大。t1o蔷薇网

微博依赖症 t1o蔷薇网

复盘来看,一下科技曾经风光,得益于背靠微博的流量导入。 2013年韩坤找到了王高飞,把微博视为其第二次创业公司一下科技的救命稻草。彼时的微博同样面临艰难处境,王高飞开始调整微博定位,筹谋“加点广告怎么了”的微博商业化。t1o蔷薇网


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这个后来的微博CEO认为短视频会是微博反击的机会,于是微博就成为了一下科技股东,并在后者的几轮融资过程中,不断跟进加码,成为一下科技最大的外部股东。 秒拍、一直播等借助微博这颗大树,在短视频、直播领域成为爆款,拿下了很长时间的领先地位,微博也依靠秒拍、一直播实现了二次复苏,营收大幅提高,市值也随之飙涨。 彼此成就,也彼此制衡。t1o蔷薇网

2015年秒拍九成的流量都来自于微博,但其独立APP打开率相对于竞争对手,低的太多。而随着不缺流量,背靠大腿更粗的快手、抖音的强势崛起,秒拍的微博依赖症,就开始暴露致命问题,因缺乏属于自己的流量入口,被前者逐步超越。 更关键的是,一下科技离不开微博,而微博可以随时“另起炉灶”。t1o蔷薇网

2019年,为明星应援的朱一龙粉丝在微博发起了#我和我的祖国乐器接龙#话题互动,活动迅速扩散破圈,这时有用户发现,不知道具体从什么时间起,通过微博客户端上传的视频,右上角的秒拍字样消失了。t1o蔷薇网

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这不是微博第一次试图甩脱秒拍。有媒体报道,2017年11月新浪微博全资收购酷燃视频,紧接着papi酱上传至微博的视频后缀便全是“酷燃视频”了。t1o蔷薇网

除了短视频,微博也没有放过直播这条命脉。2018年11月,脉脉上有员工爆料说:一直播已经卖给微博。韩坤后来在个人微博发声说网传消息不实。但是现在一直播的App、微信公号、小程序等,认证公司均已经是北京微梦创科网络技术有限公司。t1o蔷薇网

再到去年6月起,微博开始全力推进视频号计划。 短视频仍旧是发力方向,但是一下科技不是了。t1o蔷薇网

脉脉上时不时有人问,为什么最早做短视频的秒拍,没有做成抖音的体量。评论纷纷聊到,失败是常态,成功则需要一点运气。 这固然是亘古不破的商业真理。t1o蔷薇网

但对于韩坤这个移动视频行业老兵而言,作为曾经站在短视频风口最近的他,现在还能够挺到上岸的时候吗? 毕竟在最风光时,一下科技就有过上市的传闻。而现在,则早就没了下文。t1o蔷薇网

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