命运还未卜,TikTok就要正面硬刚脸书?

投稿时间:2021-02-10  消息来源:  提交者:古姿女郎

编者按:TikTok要与Facebook正面对决了。
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据外媒报道,短视频应用TikTok正计划在美国大举进军电商领域。知情人士称,TikTok已经向广告商简要介绍了2021年将推出的诸多新功能,比如一款在线购物工具,它可以让网红用户分享产品链接,并自动从任何销售中赚取佣金。
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目前,TikTok对这一消息拒绝置评。
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1 电商还是渠道?

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国内,抖音在电商领域早已成绩斐然。李佳琪、薇娅的名号早已不熟一线流量明星,另外数据显示,2020年全年,抖音电商GMV(商品成交总额)超过5000亿元,与2019年相比翻了三倍多。
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在2020年初,字节跳动为抖音电商定下的GMV目标不过是1200至1500 亿元,虽然后来将目标上调到2500亿元,但最终的增长速度仍然远远超出预期。
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作为对比,拼多多2020年第三季度财报显示,在截至2020年9月底的12个月内,拼多多平台交易额为1.46万亿元。一家短视频平台,居然能做到国内电商巨头GMV的三分之一?
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先别忙着激动,在这5000亿交易总额里,只有大概五分之一属于抖音自有电商平台――“抖音小店”。另外3000多亿元的交易额,则是在京东、淘宝等电商平台完成,只是从抖音直播间和短视频跳转。
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然而,抖音绝不满足于仅仅担任渠道的角色,而是希望打造独立的电商生态。2021年,抖音电商业务定下了全年10000亿元的GMV目标,与2020年相比又翻了一番。并且在这1万亿里,自有电商平台的规模有望接近全年GMV目标的40%。
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虽然国情不同,但只有充分了解抖音在国内电商领域的生态现状,才能更好地理解TikTok将会以何种姿态和目标入局美国电商。
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2020 年 12 月 18 日,TikTok和沃尔玛合作上线了第一次直播带货,10名百万粉丝以上的 TikTok网红在直播间里展示各种美国本土时尚品牌;另外,TikTok此前已经宣布与电商平台Shopify建立合作伙伴关系。
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看起来,TikTok仍然打算从和电商平台合作开始,发展美国电商业务。不过可以预见的是,无论直播试水还是与电商平台合作,都只是一个开端,TikTok如今的人气和流量,完全支持它在电商领域拥有更大规模的想象和野心。
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2 有何优势
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与Facebook相比,TikTok最大的优势自然是其居高不下的人气。
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此前,美国的主要社交媒体平台有 Facebook、Instagram、Youtube、Twitte,这些平台主打文字和图片。可想而知,TikTok作为首款成熟的短视频社交平台,将会产生何等的冲击。
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事实确实如此,TikTok是美国最快月活用户突破10亿的平台。2020年4月份,TikTok全球下载量已突破20亿次。保守估计,全球近半网民下载了TikTok。单从活跃用户量来看,TikTok比Twitter和Snapchat加起来还要多。
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TikTok巨大的成功引来了无数的模仿者,Facebook或许是其中最大牌的一个,但扎克伯格在短视频这个新战场已经数次吞下败果。
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早在TikTok初露峥嵘的2018年,Facebook就迅速推出了一款几乎对TikTok完全COPY的Lasso。但Lasso发布后一年,仅在全球范围内取得了42.5万次安装量,同期的TikTo则是6.4亿次。2020年7月10日,Facebook正式宣布关闭Lasso。
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随后,Facebook表示将大规模在美国和其它50多个国家推出短视频应用Instagram Reels。但7个月之后,其增长并没有想象中的好。在Reels上,很多人转发带有TikTok商标水印的热门视频。网红营销机构Mediakix首席执行官Evan Asano表示:“TikTok仍旧遥遥领先。”
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不仅如此,TikTok的恐怖之处是它在欧美国家年轻一代之中惊人的渗透率。对“Z世代”( 约在1995-2005年前后出生人群)来说,Twitter、Facebook已经是上一辈的“落伍”产物,TikTok才是当下的潮流。事实上,TikTok上40%的人没有Facebook账户,63%的人从不使用Twitter。
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据统计,2020年美国TikToK富豪榜排名前20的红人中,有一半以上都是00后。年仅17岁的美国女孩Loren Gray以3500万粉丝、20亿次点赞排名第一,她每一条广告的收入,最高可达17.5万美元。
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可以说,TikTok已经打破了美国社交媒体的生态,甚至对整个美国社会都产生了深刻和全方位的影响。如今,TikTok带着它庞大并尚未完全开发的年轻用户群体进军电商,会取得怎样的效果和成绩,十分令人期待。
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3 结语
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但是,TikTok仍然面临着生存危机。
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TikTok的野蛮生长不止令互联网巨头们感到不安。2020年,特朗普称TikTok构成了紧迫的国家安全问题,他针对TikTok发布了两项行政命令。一是禁止美国公司与该应用合作;另外则要求其母公司字节跳动出售这款备受欢迎的应用。
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这场争端,毫无疑问在很大程度上阻止了TikTok前几年的增长势头。
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熬过特朗普任期后,如今,TikTok的命运落在了拜登手中。一名财政部发言人发表声明称,与该应用相关的“风险仍在,要求剥离的命令仍然有效”。
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有消息称,拜登可能对该应用采取更强硬的立场,因为他希望在中国政策上保持连贯。也有新闻报道表示,TikTok仍在继续游说,以说服政府官员。
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近日,在一场就限制TikTok的问题展开的诉讼中,美国政府同意将最后期限推后,新的截止日期为2月18日。也就是说,TikTok的命运,可能要在10天后才能确定。
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