9年,细数张一鸣成就平常人的非常梦

投稿时间:2021-04-02  消息来源:  提交者:洪门小拳

字节跳动已经成立了九年。IIf蔷薇网

3月30日,字节跳动举办9周年年会,创始人张一鸣发表主题为“平常心”的演讲。IIf蔷薇网

在演讲中张一鸣表示:“世界在动态加速变化,外部波澜起伏,内心要保持平静如常。要以平常心对待自身、产品业务、行业竞争、成功和失败,‘以平常心做非常事’”。IIf蔷薇网

正如张一鸣所言,世界变化很快,甚至瞬息万变。IIf蔷薇网

据《2020抖音数据报告》截止2020年12月,抖音日均视频搜索量突破4亿,TikTok(抖音国际版)的美国月度活跃用户总数飙升至9100多万人,全球范围内下载数量约为20亿次,做到这些,字节跳动仅仅4年多的时间。IIf蔷薇网

并且在这四年里,字节跳动截止目前已经布局包括社交社区、文娱传媒、游戏、人工智能、企业服务、教育培训、医疗健康等11个赛道。IIf蔷薇网

作为一家只有九年历史的互联网企业,相较于成熟的BAT,字节算得上是一家年轻的企业,而它创造的许多“商业奇迹”,在业内看来与实际“年龄”不符。IIf蔷薇网

不得不说,张一鸣用“平常心”应对着世界万变的态度是将产品思维极致体现。而张一鸣的“平常心”让字节在“动荡”的2020年稳住了全球化的基本盘--Tiktok,这也让更多普通的用户以平常心做非常事的梦想得以实现。IIf蔷薇网

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一、动荡的2020年,字节跳动的理性思考

张一鸣带队的字节在2020年做了很多“大事儿”。首当其冲的就是全力化解Tiktok国际化受阻的问题。IIf蔷薇网

2020年下半年,TikTok在美连续遭遇两道禁令。去年8月6日,特朗普援引《国家紧急经济权利法》要求TikTok从应用商店下架,禁止美国个人或企业为TikTok提供技术服务;紧接着,8月14日由特朗普根据美国外国投资委员会审查要求TikTok必须剥离或者出售TikTok美国业务。IIf蔷薇网

与此同时,张一鸣指挥下的TikTok正在抓紧扩大欧洲团队,多位谷歌、Facebook等互联网国际大厂前员工纷纷加入其伦敦办公室。到了12月,张一鸣的对外“抵抗”终于帮助字节跳动在海外的“对抗战役”中掰回一局。IIf蔷薇网

而这一年对于对张一鸣来说,“美国制裁”应已不再是首要问题。全球化布局战略遭到暂时的搁浅;另一边,张一鸣同时在打造字节跳动的全面帝国,他正在试图通过不断地拓展新项目来试图增添字节的未来优势。IIf蔷薇网

从2020年9月起,字节跳动频频对外发声,举办了包括抖音创作者大会、西瓜Play好奇心大会、飞书未来无限大会,大力教育独立品牌发布会以及头条生机大会等等在内的多个发布会。IIf蔷薇网

然而快速增长的同时,外界对字节跳动的质疑声音也越来越大。有业内人士认为,如今的字节跳动正在重复腾讯、阿里的多元化发展之路。但也有看好字节跳动的分析师表示,张一鸣正在以一种更年轻化的方式挑战昔日互联网巨头BAT的行业地位。IIf蔷薇网

在更多人眼中,即便今年字节跳动接连经历了几次动荡,张一鸣依然没有停止用平常心实现平常人的非凡梦的热情。IIf蔷薇网

二、字节的UGC生态圈帮助普通人逆袭

2020年的新冠疫情随时是危机一年,但于普通人而言也是机遇的一年。IIf蔷薇网

以抖音为例,新冠疫情期间,抖音直接带火了一些反应及时的转型企业、明星艺人和素人,其中包括学生、教职工、农民工、乡镇县长等。IIf蔷薇网

例如去年3月,抖音发起“战疫助农,县长直播”的活动,在安徽专场直播中,6位分别来自安徽省舒城县、石台县、临泉县、金寨县、望江县、岳西县的县长,通过抖音直播为家乡农产品带货。IIf蔷薇网

在教育方面,北京大学、北京师范大学等高校也都在抖音开设了直播课。IIf蔷薇网

据公开资料显示,为抗击疫情,抖音先后组织了医学专家科普防疫、助力经济复苏等直播活动。报告显示,2020年,抖音上有42779家湖北商家,共卖出41亿元商品。IIf蔷薇网

不仅如此,近日来自山东临沂的“拉面哥”,凭借一句“一碗面只要3块钱,坚持15年不涨价,一碗面只挣四五毛”在抖音迅速走红,全网爆火。IIf蔷薇网

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同样的情况也适用于Tiktok。在7月初,特朗普政府以“国安安全”的借口盯上TikTok,并扬言要封禁。该消息传出后,广大海外TikTok用户纷纷表示强烈抗议,他们甚至在推特上发起了“拯救TikTok”的话题。IIf蔷薇网

就在特朗普宣称封禁TikTok的第二天,20位头部TikTok红人撰写了一封致特朗普的公开联名信:IIf蔷薇网

“TikTok为年轻人们提供了一个无比自由的交流平台,这样的环境和氛围是年轻人在Facebook和Instagram上找不到的。我们这代人(Z世代)是在互联网中成长起来的,但我们看待世界的角度和视野,远非这两个平台(Facebook和Instagram)所能局限的。TikTok是属于我们的精神家园,为什么要将它作为你政治斗争的工具?”IIf蔷薇网

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据公开资料显示,目前Tiktok在美国的活跃用户人数超过1亿人。因此这封公开联名信激起了无数美国年轻人的共鸣,在各大社交媒体中广泛流传。IIf蔷薇网

2018年1月,Tiktok在美国约有1100万的月活用户,大约一年后,其月度活跃用户人数翻了一番多,达到约2700万人;到2020年6月,也就是新冠病毒大流行促使当局采取隔离措施的几个月后,TikTok的美国月度活跃用户总数飙升至9100多万人。IIf蔷薇网

例如,TikTok中的红人榜中一名名为罗琳·格雷的17岁女生,5年前她就开始Musical.ly上发她的歌,后来Musical.ly.改名为TikTok,目前其个人粉丝已达3800+,她的大部分视频都是对口型的假唱和一些舞蹈,尽管专业度不怎么样,但在TikTok的名声也帮助她在2018年和维珍唱片签约了。IIf蔷薇网

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当然字节跳动让素人成功的案例远不止在抖音和Tiktok上有体现,事实上,字节跳动从一开始成立的时候就带有强烈的UGC属性,到后来获得资本助力后,字节跳动对原创作者的扶持非常注重,砸钱力度非常大。IIf蔷薇网

首先是“今日头条”,然后是“悟空问答”“皮皮虾”等(尽管悟空问答已解散,但仍值得一说)。据公开资料显示,头条在2015年发起过“千人万元”,2016年发起过“10亿扶持短视频”,2017年发起过“千人百万粉”等等;皮皮虾在曾在2016年发起过6.6亿流量激励的“蓝海计划”;2018年悟空问答也投入了10亿元补贴创作者,刺激优质原创内容。IIf蔷薇网

重金砸下后,出现过不少流量达人。一名名为“独角SHOW”的抖音达人,因为一直喜欢戴着一个独角兽的头套说话而走红。视频中,他经常会出现在美国街头,向老外们展示各色中国特有的风情,比如食物、民俗、小玩意儿等等。而这位网红还喜欢干一件事,用小号在皮皮虾潜伏。IIf蔷薇网

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在美食领域,“爱做饭的芋头SAMA”吸引了非常多皮友。她把美食的制作过程变成了一段可以娓娓道来的故事,中间伴随着个人色彩浓厚的吐槽和小玩笑。IIf蔷薇网

西瓜视频上,渔人阿烽的作品《阿烽抓到大狗鲨没有卖,今天带去给奶奶尝鲜,味道真好难怪这么贵》获得西瓜视频2019年度金秒奖春夏赛季最佳农人短视频奖,阿烽说着一口“地瓜味”的不标准普通话,逗乐了许多观众。而阿烽在此之前,真就是一名以捕鱼为生的赶海人,他从未想过自己有一天居然能当网红。IIf蔷薇网

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而类似于“独角SHOW”“爱做饭的芋头SAMA”“渔人阿烽”这样的达人,其实就是标准的素人。IIf蔷薇网

一直以来今日头条是一个能让全民赚钱、当大V的平台,目前已成为一个集合图片、文章、短视频、问答等所有内容体裁并让所有人有机会获得粉丝的超级内容平台。并且,早起的今日头条存在着极大的流量红利。IIf蔷薇网

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有网友表示:“如果某号刚推出时你做了,你现在可能早已是大V。如果头条号刚推出时你参与了,现在可能早已有几万粉丝。这就是红利——早期参与,跟随平台的飞跃而飞升。”而当年的悟空问答,在2018年投入了10亿元,直接签约了至少5000名各专业领域的回答贡献者。IIf蔷薇网

三、字节上市,内容创作者依然重要

如今的字节跳动今非昔比,2020年下半年,曾传出字节跳动欲上市的消息。据实传闻称,字节跳动正考虑抖音业务单独在香港上市。今年1月份,又有外媒报道,字节跳动正寻求将部分业务在香港上市,包括抖音。IIf蔷薇网

而就在今年(2021年)3月24日,原小米高级副总裁周受资加入字节跳动担任CFO。在小米任职CFO和推动DST投资字节跳动的经历,都有助于周受资出任字节跳动CFO、带领字节跳动上市。在内部信中字节跳动也指出了这一点:“周受资对我们的业务,团队和文化非常熟悉,他在DST工作期间就认识了我们,并推动DST在很早期投资了字节跳动。”IIf蔷薇网

同时,周受资担任小米的财务总监时,也一并负责了小米集团的IPO。这不禁再次引发了市场的对字节跳动IPO的联想。因此,在外界看来,周受资的加入更像是这场万众瞩目的上市进程中的最后一块拼图。IIf蔷薇网

前不久,B站登陆纳斯达克时,邀请了许多UP主一同敲钟,此举便可看出B站对原创UP主的注重程度,字节跳动在业务板块上相对庞大,或许并不会效仿,但是这并不影响字节对原创作者的重视程度。IIf蔷薇网

可以说字节跳动从未停止过对原创内容的补贴和奖励。2021年3月17日,抖音在北京举办主题为“艺术·创造·生活”的艺术创作者大会。会议展示了短视频行业首个艺术行动“DOU艺计划”的阶段成绩单,公布了抖音建设艺术内容生态的长期规划。IIf蔷薇网

数据显示,截至2020年12月,抖音艺术视频播放量超过2.1万亿,粉丝数量过万的艺术创作者超过20万名。抖音计划,未来一年内扶持1000个粉丝超过100万的优质艺术内容创作者,同时与专业艺术场馆开展长期合作,探索展览数字化等多元艺术实践。IIf蔷薇网

因此,倘若未来字节跳动成功上市,字节或会继续延续“补贴的传统”,加大力扶持各个平台下的网红达人。IIf蔷薇网

综合来看,尽管目前的字节跳动业务范围宽广,不过倘若未来字节跳动上市,今日头条、抖音、西瓜、皮皮虾这些早期保留至今的业务收入会是财报中的一大亮点。字节跳动曾经亲眼目睹那些内容创造者在自己的平台上成长、拥有粉丝、平常人实现“非常事”。如今,网红大V们通过扎实的内容和不断的努力,将在优质内容的生态大海里撑起字节跳动未来的庞大梦想。IIf蔷薇网


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