广告费白送给安卓?苹果隐私新规上线:用户爽了客户跑了

投稿时间:2021-07-06  消息来源:  提交者:洪门小拳

7月6日消息,据广告测量公司Tenjin Inc报道,广告客户在iOS平台的投入减少了三分之一左右,在Android平台的广告支出则增加了10%以上。
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结合早前广告测量公司Branch Metrics Inc公布的数据来看,主要原因可能是在苹果隐私新规上线之后,只有不到三分之一的用户同意App追踪用户数据。
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从iOS 14.5开始,苹果推出了App跟踪透明度功能,要求App开发商在追踪用户时必须得到用户授权许可。虽然这项功能不会减少广告的数量,但可以降低广告的精准度,用户不会再有一举一动都被App开发商监视的感觉。

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当然,这么一来广告商和App开发商就不舒服了,他们无法精准了解到用户的需求,向用户推送广告。因此,对于这些广告客户而言,自然需要将投资的平台改为Android。苹果失去了这些客户的支持,却获得了消费者的认可,有助于进一步奠定高端旗舰领域的地位。
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事实上,现在Android手机厂商也将隐私保护视为重点,小米、魅族等一直在宣传自家的隐私保护政策。Android手机也有拒绝App追踪用户行为的功能,但一般不会默认开启,需要用户去网上找自己手机品牌的相关教程。
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令用户不爽的是,有些App会向用户索要一些非必要权限,如果用户不给,就不能进入App。为了解决这项问题,小米推出了“空白通行证”功能,授予App权限时会给一个空的信息,保护隐私安全。
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不过仅仅依靠Android手机厂商来杜绝App跟踪是不现实的,还需要相关部门介入。早前工信部已经发布规定,App不得以用户不授予非必要权限而禁止用户使用与权限不相干的功能,App不得强迫用户注册并提交个人信息之后才能使用。然而就小雷的个人体验而言,许多App不给权限、不注册账号,还是无法使用。
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在手机厂商、相关部门的联合行动之下,以后App开发商窃取我们隐私将会越来越难。令小雷担心的问题是,App开发商无法精准推送广告,营收可能会下降。为了弥补这部分损失(不能多赚就是赔钱),App开发商很可能增加广告出现的频率。
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