谷歌放弃 FLoC:推出全新 Topics API 取代第三方 Cookie

投稿时间:2022-01-27  消息来源:  提交者:笑傲江湖

2021 年初,谷歌提供了群组联合学习 (FLoC),以替代网站上投放相关广告的第三方 Cookie。在过去一年的多方反对后,谷歌近日提出了一个新的解决方案 ――Topics API。
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谷歌希望到 2023 年逐步停止在 Chrome 中使用第三方 Cookie。为此,它正在隐私沙盒下开发一系列隐私保护替代方案。FLoC 是其中一项重要工作。
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根据谷歌官方的说法,FLoC 技术使用机器学习算法来分析用户数据,然后根据个人访问的站点创建人群的集合。广告商不会获得用户的本地数据,而是直接获得更广泛的人群画像,从而进行广告发放。

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然而,FLoC 也被担心仍可用于跟踪用户而受到批评。WordPress 和亚马逊将其关闭,也没有其他浏览器承诺将采用 FLoC。
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谷歌现在正在用 Topics API 替换其 FLoC 方案。Topics API 的工作原理是让浏览器 (Chrome) 在本地设备上确定“根据浏览历史代表用户本周最感兴趣的主题(Topics)”。Chrome 将利用分类器模型,把站点主机名映射到 Topics。
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主题包括健身、旅行和新闻,最初提供大约 350 个。主题在被自动删除之前会保留三周,Chrome 将允许用户随意查看和删除他们的主题 ―― 或者完全禁用该功能。谷歌表示,主题是由人类“精心策划”的,不会包括潜在的敏感类别,例如性别或种族。
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当用户访问请求主题的网站时,浏览器会选择其中三个与出版和广告合作伙伴分享。这些第三方将使用该信息来投放与兴趣 / 主题相关的广告。
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总体而言,Topics API 似乎比 FLoC 更通用。与第三方 Cookie 相比,谷歌希望“让用户更容易理解和管理主题”。
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